谷歌正在收购大量的垂直房地产，为即将到来的10月4日硬件活动做广告。最近几天，美国的广告牌、德国的建筑侧面投影（时间正好与科隆的Photokina展览相吻合）甚至一座怪异的雕像都出现了。感觉很像是一场高压营销活动的开始，随着谷歌发布日的临近，这场营销活动将沸腾。对于谷歌来说，这并不是非典型现象，谷歌此前一直以安卓（Android）广告占据时代广场（timesquare）的主导地位，但不同的是，现在的大广告主要集中在硬件上。见鬼，谷歌的视频调侃简直把数字搜索框变成了一部物理**的轮廓。

这与iPhone有什么关系？好吧，现在世界上大多数事情都与iPhone有关，但我对谷歌行动的解读是，它已经准备好最终成为真正高级Android**的供应商。你可能会说，谷歌已经在去年的nexus6p上做到了这一点，但这款**仍然让人觉得是Nexus系列的延续：是其他人效仿的榜样，而不是谷歌认为每个人都应该购买的Android**。今年发布的内容包括两种尺寸的泄密（以覆盖尽可能多的人）、一些高规格的泄密，以及终止Nexus的名称，转而支持谷歌的内部优质品牌Pixel。而谷歌也在自己的“MadeByGoogle”标签中加入了额外的提示——更不用说整个网站都有“madeby”子域了。

自从Nexus产品线存在以来，谷歌一直只是在打趣成为硬件**商和供应商的想法。如果没有它，山景城公司将在下个月推出的新**背后，充分发挥其可观的品牌影响力。所以现在谷歌即将推出规格最好、支持最好、最新的安卓**，正好赶上假期。因为“高级安卓”这个类别太重要了，不能让别人去管。

高级安卓是众多安卓**中的一部分，它们实际上直接与苹果iPhone竞争。其中，索尼的Xperia系列一直被一些致命的缺陷所束缚（也完全没有进入美国市场），HTC的旗舰虽然昂贵，但并不完美，LG最好的产品是塑料的已经太久了，华为的崛起还没有完全达到全球规模。在全球范围内，只有三星在挑战iPhone方面表现不错，但其note7电池的崩溃却让它大幅倒退。根本没有一个合法的、值得信赖的品牌可以与iPhone抗衡。谷歌希望成为这个品牌。

苹果为其最新的iphone定制iOS，谷歌似乎也希望采取类似的整合方式

从一开始，iPhone最大的优势就是苹果无与伦比的垂直整合。它与设计、处理器、软件或服务无关。应用商店没有生产iPhone，A系列芯片没有生产，Jony Ive经过深思熟虑的设计和iOS的质量和效率也没有。正如苹果公司营销主管菲尔·席勒在iphone7发布会上提醒我们的那样，这一切都是一致的。与这种协同设计和工程竞争的唯一方法就是重新创造，而谷歌是现存唯一一家有能力做到这一点的公司，因为它是唯一一家拥有与苹果一样优秀的移动应用商店的公司（事实上，Play Store是一笔大买卖，欧洲监管机构正在调查谷歌对它的控制是否构成反竞争行为）。

导读：是谷歌自己**硬件的时候了

在我看来，MadeByGoogle的标签在这里非常重要。层出不穷的泄密事件和内部消息几乎让我们确信，HTC将成为谷歌新**的生产商，预计这款**将搭载谷歌的Pixel品牌。但这些报道中没有一篇表明，**上会有任何HTC品牌，彻底打破了Nexus的传统。HTC正在回归其白色标签**业的根基，而谷歌则傲慢地宣称，它已经“**”了自己的新**。这听起来可能有点过分了，但我可以看出它的意图：新的像素**将是一种融合了硬件和软件的整合体验，就像iPhone一样，因此可以说这种组合创造是“MadeByGoogle”。

我们都应该为谷歌的这一举动感到兴奋。第一代像素**可能不会立即让我们大吃一惊，但那将是因为它们是第一代。第一部iPhone甚至没有应用商店。但一旦一家公司掌握了硬件规格和软件变更的控制权，它就可以协调两者并建立累积优势，就像苹果一样。

谷歌似乎终于要接受我们许多人认为它已经承担的责任：为iPhone提供一个合法的竞争对手，而不必为了平等而克服10亿个障碍。这些新的像素**将是来自谷歌的全新产品，它们很可能会让整个移动行业走上一条完全不同的轨道。是的，这很令人兴奋。太大了。大到可以在建筑物的侧面抹灰。

iphone 7和7 plus评论