播客界一直在等待和观望苹果推出一个全面盈利的播客业务。Spotify和其他科技巨头一直在这一领域采取行动——签署独家协议，收购公司，并普遍试图主导市场。然而，尽管苹果操作的是市场上最受欢迎的播客应用之一，但它基本上保持沉默。不过，最近它开始涉足自己的节目创作。

本周，苹果公司首播了一个新的调查性非小说播客，关注美国海军海豹突击队员艾迪·加拉赫，他被控犯有战争罪。这部名为《The Line》的电视剧是苹果电视台即将推出的同名电视剧的补充节目，但要单独报道。

任何一个希望这可能表明苹果对构建自己的播客内容有更广泛兴趣的人可能都会失望。尽管这条线代表着苹果公司朝着创建自己的节目迈出了一步，但它并没有让公司一头扎进播客领域。取而代之的是，该公司正全力以赴，依靠播客来推广其订阅节目，而不是把播客当作赚钱的工具。

苹果的战略继续围绕着这些配套节目发展。今年早些时候，它为《全人类》首映，这是一个用来补充其同名电视节目的播客，它还与苹果图书公司合作，为奥普拉图书俱乐部创建了一个伴奏节目。它还计划推出一个节目，配合《问题与乔恩·斯图尔特》（j***twart）的首映式，这是今年秋天苹果另一部电视剧。我们看到的不是苹果公司大声疾呼要围绕播客打造一项业务，而是苹果公司利用音频将播客听众推向赚钱的订阅服务TV Plus，以及销售应用程序书籍的点菜式图书。基本上，苹果是在谨慎行事，避免对播客的全面投入，而播客到目前为止还不赚钱。

这些播客可以作为一种营销工具，在新的地方吸引潜在的观众。也许一些专心致志的播客听众错过了苹果公司的宣传推广，而是在苹果播客主页上的一个节目转盘上发现了这个节目。如果他们听的话，他们可能会想订阅TV Plus，参加该系列的流媒体首映式，而苹果则获得了每月4.99美元的订户。

这并不意味着苹果最终不会建立一种通过播客赚钱的方法。据说，该公司正在更深入地参与播客游戏，据报道，该公司正在研发付费播客功能。然而，目前，苹果在其podcast应用程序中不支持任何形式的创收功能，如小费、订阅或独家内容门控。相比之下，苹果最大的播放器竞争对手Spotify正在测试订阅锚播客，并提供了一个高级订阅层。它还**针对自己播客的广告，并将额外的广告**免费用户流中，这使公司有很多方式从节目中获利。苹果可能永远不会把广告作为播客的主要收入驱动因素。公司对用户隐私采取了坚定的立场，针对播客广告将越过这一界限。

不过，它可以开始对播客内容收费，或者，不用与已经**好的TV Plus节目协同推出播客，而是将其原有的播客用作未来系列节目的启动平台。如果一个节目做得像播客一样好，苹果本身就可以把这个想法推广到电视**中，进一步推动收入增长。这已经是一个播客业务策略。像连续剧和返校节这样的节目一开始是成功的播客，后来变成了视频节目。

其他视频流媒体公司也从类似的播客剧本中吸取了经验。HBO和Netflix都为他们的节目**了配套内容，这不仅鼓励观众花更多的时间看公司的节目，而且也吸引了不同的观众，他们可能会因为在播客上听到的内容而被吸引订阅。这些公司与苹果的区别在于它们缺乏播客基础设施。他们自己没有演员，所以围绕原创节目建立业务的机会就少了。

苹果在这些其他流媒体服务上有多个one-ups。它已经拥有了大部分人收听播客的空间，并为游戏、电视节目、健身等提供各种内容订阅，包括捆绑服务。构建支持付费播客的技术是构建业务的最后一个步骤之一——正是因为如此，而且相信播客能够真正成为真正的收入驱动力。