社交媒体正在改变我们彼此之间的联系方式，我们仍在学习如何驾驭我们的在线角色与离线自我之间的联系。我们的社交媒体档案是否应该反映我们的真实身份？我们想成为谁？或者介于两者之间？

最近我一直在思考这个问题，所以几天前当我听到洛杉矶冰淇淋博物馆的联合创始人Maryellis Bunn在电台接受采访时，我非常感兴趣。

周末版的露露·加西亚·纳瓦罗问布恩为什么要开冰淇淋博物馆。布恩的回答让我惊讶：她谈到千禧一代是如何寻找真实的经历的。

这不是一个特别新的见解，但绝对值得记住的东西。过了一会儿，当她接着说：

"I think we're all looking to create content and kind of build our own personal brands, if you will, on social media and have places that are conducive to kind of elevate and show who we are as individuals. And the museum serves, I think, to do that quite well. And every room is built in mind with how do you create the best capture for photography and social?"

在短短几秒钟的时间里，布恩说，博物馆的目标是成为一个真实的体验，它的目的是帮助人们捕捉自己的社交媒体友好的照片。这是矛盾的吗？这很合理吗？这说明社交媒体的真实性如何？

我开始了一次（真实的，虚拟的）探险，去寻找答案。

什么是真实性(authenticity)？

这是一个异常困难的问题。对于我们（“我们”是千禧一代和营销人员）经常谈论的东西，很难给出一个好的定义。大多数人似乎认为真实性是一个人内在生活和外在生活的一种一致性。

或者，更简单地说，你所做的反映了你的感受和你是谁。这似乎并不难。普遍的共识似乎是，真实性归结为不在社交媒体上撒谎。

但是，当你开始谈论品牌是正宗的，它变得更加困难。一家公司不可能向你展示幕后发生的一切，指望他们不在社交媒体上塑造一个非常具体的形象是相当不合理的。

这种修养与真实性有什么关系？

谈到个人品牌，情况大致相同。正如我们自己的Aaron Couch所说，个人品牌是通过接触、联系和真实来实现的。”他建议说：“不要试图让别人觉得你不是这样的人。”。

但如果你想在社交媒体上脱颖而出，你就必须让自己与众不同。数以百万计的人在推特上发布他们的每一个随机想法。为了脱颖而出，你需要培养一个特定的形象，以获得追随者，提高你的信誉，并满足其他各种社会媒体的目标。

这就是真实性变得棘手的地方。

显影

广告专家伊万·普雷斯顿（Ivan Preston）曾经说过，在谈到真实性时，“不要看起来那么努力。”这是关于社交媒体真实性的一个很好的建议。如果你看起来很努力，人们会认为你是为了树立一个形象。

Instagram健身名人就是一个很好的例子。你觉得凯兰·菲舍尔是不是碰巧拍了这张照片并贴了出来？她给赞助人贴标签的事实会影响帖子的真实性吗？

有趣的是，普雷斯顿没有说“别那么努力”，他说你不应该看起来像在努力。也就是说他在鼓吹要树立公众形象。。。你不是想树立公众形象。

这会让你了解在线真实性的复杂性。

在2011年的一篇论文中，一组研究人员将个人品牌定义为“捕捉并向目标受众推广个人的优势和独特性”

这是否意味着个人品牌与真实性不相容？

我问了个人品牌和社交媒体专家威廉·阿鲁达（William Arruda）。他说他们并不矛盾。事实上，他说他们关系非常密切：

"My thoughts on personal branding -- it is ALL about authenticity... The key is to take your authentic attributes and highlight the ones that are relevant and compelling to your target audience.

因此，个人品牌是真实的，真实的自我形象。但只是其中的一部分。

那真的是真的吗？我想这是值得商榷的。

什么是社交媒体(social media for)？

当你谈论社交媒体和真实性时，很多都会回到这个问题上来。这是个大问题。我们使用社交媒体的原因各不相同。有些人用它来和朋友保持联系。另一些人则通过塑造形象来推动自己的事业。其他人用它来做新闻。很多人可能根本没有什么目标。这也很酷。

也许真实的含义与你使用社交媒体的目标有关。乔丹·丹斯基（Jordan Dansky）为《赫芬顿邮报》（Huffington Post）撰文，呼吁我们“把社交媒体带回到它的核心：分享你正在发生的生活，以及随之而来的混乱和美丽。”

如果你的目标只是和别人分享你的生活，那就太棒了。这是社交媒体的一大用途。但并不是每个人都适合。敞开心扉，分享你的奋斗和成功，让人们进入你的生活，当然，也可以达到更大的目标。

例如，一些有心理健康问题的人这样做可能是为了表明精神疾病不需要毁掉你的生活。这是另一个目标，也是另一种真实性。

商业社交媒体的真实性呢？分享日常工作中的磨难和磨难当然不是一种培养真实声誉的流行方式。有趣的互动会有帮助。所以不要老是推销你的产品或服务。展示真实的人做真实的事情也有帮助。

这是完全不同的真实性标准吗？在我看来是这样的。

我们是在一个后真实的时代吗？

多项研究表明，千禧一代重视真实性。《搜索引擎杂志》说，他们希望“与真实的事业保持一致”。我们说我们重视真实性，但我们也疯狂地策划我们的社交媒体订阅源。

“真实性”失去了意义吗？也许这就是为什么很难确定。也许我们所谓的真实性实际上是一系列不同的东西。

再说一遍，也许真实性不再是一个有用的索引了。随着公司不断地试图塑造一个真实的形象（普雷斯顿可能会说：“尽量不要让自己看起来像是在努力的样子”），而个人也在精心打造自己的社交媒体形象，我们甚至可以谈论真实性吗？

当我在Twitter上提到我正在写这篇文章时，一个追随者告诉我，你看到这篇文章就知道它的真实性。也许这是我们最接近一个好的定义。

或者虚荣心和市场营销战胜了真实性。

我在这里提出的问题多于答案，但我希望这能鼓励你花一些时间思考社交媒体的真实性。我很想听听你的想法。

社交媒体上的真实性对你意味着什么？你认为市场营销和个人品牌已经破坏了这个概念吗？还是我只是想得太多了？请在评论中告诉我！

图片来源：通过Shutterstock的RookCreati***