広告とパブリシティ

広告と宣伝は、企業が自社の製品やサービスを世に送り出すための非常に重要なツールです。どちらの方法も、企業や製品の認知度をポジティブに高めるために使われます。しかし、この2つのツールは多くの点で大きく異なっており、本稿ではこれらの点について解説する。この違いを知らずに、あるいは2つの概念の違いを曖昧にしようとすると、多くの無駄な時間と費用がかかることになります。どちらのツールも非常に重要であり、望ましい結果を出すためには、両方の組み合わせが必要です。

広告

マスメディアを使ってターゲットと接触することが、広告というものです。広告とは、電子メディアでは企業や製品に関する情報やコマーシャルを放送するための時間枠を購入すること、紙メディアでは広告を掲載するためのスペースを購入することである。広告は、企業や製品をマーケティングするための重要なツールです。広告は時間帯やスペースをコストをかけて購入する必要があるため、企業は広告に使用する番組や雑誌がターゲットとするユーザーに見られたり読まれたり、少なくとも潜在顧客の最大数に自社製品を届けるためにある程度のリーチを確保する必要があるのです。

新聞、ラジオ、テレビ、インターネットを使った広告であろうと、視聴者に見てもらいたい、読んでもらいたい内容には対価を支払う必要があります。広告主は、新聞のサイズやページ数によって支払額が増減するものの、新聞のどこにコンテンツを掲載するかをコントロールする権利を持っている。また、コンテンツをコントロールするのも彼です。多くの人が意識していない広告の特徴として、スポンサーコンテンツに懐疑的で、その情報を当てにしない人がいることが挙げられます。

パブリシティ

パブリシティは、企業や製品のマーケティングに最適なツールです。企業に対するポジティブな認知度を高めるためのツールです。しかし、視聴者に与えるインパクトは少ない。特定の製品やサービスがニュース価値があることをジャーナリストや出版社に納得させる方法であるため、一部のPR担当者はメディアリレーションとも呼んでいます。メディアが企業や製品、サービス、イベントなどを選び、個別に紹介・解説することをパブリシティと呼びます。メディアは、企業や製品が取引で無料で報道されると、物事や出来事を国民に知らせることを自らの仕事と考える。

しかし、広報担当者を使ってマスコミの印象を良くし、ネガティブな記事を抑えない限り、広報担当者は広報の内容をコントロールすることができない。一方、すべてのニュースや記事が、メディアで見つけた記事の結果であると考えるのは愚かなことです。雑誌、新聞、ラジオ、テレビに掲載されるものの多くは、企業や製品のニュースバリューに関するメディア管理者の説得力のある信念の結果である。このように、パブリックとは、企業や個人がお金を払うことなく、印刷物や電子メディアに掲載される企業や個人に関する無料のコンテンツのことを指します。

広告と宣伝の違いは何ですか？

-広告と宣伝は、企業や製品、個人を宣伝するための異なる手段です。

-アドバタイジングは有料のマーケティングであり、パブリシティは無料のマーケティングまたはプロモーションツールである。

-広告とは、ラジオやテレビを対象とした広告であれば、広告主がその内容や時間帯をコントロールする、コントロールされたプロモーションの一形態です。

-広告は信頼できないと思われることがあり、ある記事や番組がスポンサー付きであることを知ると、多くの人が疑心暗鬼になる。