国内マーケティングと海外マーケティング

マーケティングの基本という点では、国内マーケティングも国際マーケティングも同じです。マーケティングとは、あらゆるビジネスに不可欠なものであり、個人または組織が潜在顧客を獲得するために採用する計画や政策のことを指します。ウェブ上の定義では、マーケティングを「個人と組織の目的を満たす交換を生み出すために、アイデア、商品、サービスの構想、価格設定、プロモーション、流通を計画し実行するプロセス」と定義しています。世界経済が急速に縮小し、国と国の境界が溶けていく中で、企業はローカル市場向けから世界中の顧客に向けて進化を続けています。マーケティングとは、顧客を引き付け、満足させ、維持するために用いられる戦略である。マーケティングの基本的な考え方は、ローカルレベルでもグローバルレベルでも同じです。

国内マーケティング

一国の政治的境界の中で顧客を引き付け、影響を与えるために用いられるマーケティング戦略は、国内マーケティングとして知られています。国内に進出している外国企業と競合していても、国内市場のみを対象としている場合は、国内マーケティングを行っていると言われる。同社は、地元の顧客と市場のみに焦点を当て、海外市場は考慮していない。すべての商品とサービスは、地元のお客様だけを想定して作られています。

国際マーケティング

企業が国境を越えて海外や他国を対象とする場合、国際マーケティングを行っていると言われる。先に述べたマーケティングの定義に従えば、この場合、そのプロセスはトランスナショナルなものとなる。したがって、簡単に言えば、マーケティングの原則を各国で適用することにほかならない。ここで注目すべきは、国際マーケティングで使われる技術は、主に本国や企業の本社がある国の技術であるということです。アメリカやヨーロッパでは、国際マーケティングを輸出に近いものと考える専門家が多いようです。別の定義によると、国際マーケティングとは、利益を上げることだけを目的に、企業の商品やサービスを2カ国以上の消費者に流す商業活動である。

国内マーケティングと国際マーケティングの違い

前述したように、国内マーケティングも国際マーケティングも同じマーケティングの原則を指しているが、両者には明確な違いがある。

範囲 - 国内市場の範囲は限られており、いずれは干上がってしまう。一方、国際マーケティングには無限のチャンスと範囲がある。

メリット - 国内マーケティングのメリットは、国際マーケティングのメリットに比べて少ないことは明らかである。また、本国から見れば、さらに外貨獲得のインセンティブがある。

技術の共有 - 国内マーケティングでは技術の利用に制限があるが、国際マーケティングでは最新技術の利用・共有が可能である。

政治的関係 - 国内マーケティングは政治的関係とは無関係であるが、国際マーケティングは国家間の政治的関係を改善し、その結果、協力のレベルを向上させる。