Netflix今天公佈了其第三季度收益。該公司收入創紀錄地高達21.5億美元,比去年猛增36%。它還增加了360萬新使用者,輕鬆超過了原先預計的230萬。該公司將其好於預期的表現歸功於其原創內容的突破性成功,特別是《奇怪的事情》和《緝毒第二季》。其股票在盤後交易中上漲了近20%。
該公司在給投資者的信中寫道:“我們的業績超出預期(流媒體會員總數為8670萬,而預測為8550萬),主要是由於對Netflix原創內容的興奮,導致(客戶)收購強於預期。”奇怪的事情也很引人註目,因為它是由Netflix生產和擁有的,它提供了更具吸引力的經濟和更大的商業和創造性的控制。“在今天的財報電話會議上,Spotify公司說,雖然原始內容需要更多的現金,但它透過支付和聯合支付的費用超過了時間。
沒有漲價計劃
Netflix是2015年表現最好的股票之一,很大程度上得益於其強勁的使用者增長。這種勢頭在上個季度結束。該公司曾預計會員人數將增加250萬新使用者,但第二季度盈利顯示,新註冊會員人數略低於170萬。該公司58%的付費使用者生活在美國,美國的會員增長尤其疲弱。2015年6月至2016年間,這一市場份額僅增長了2%,是該公司自2012年開始公佈數字以來美國使用者新增率最低的一年。”該公司在第二季度致投資者的信中表示:“我們正在增長,但沒有我們希望或已經達到的速度。”。
在給投資者的一封信中,Netflix表示,未能實現預期的使用者增長是由於老使用者離開該服務,或“流失”。為了應對國內市場的使用者飽和,Netflix一直在積極進軍新界。該公司宣佈將業務擴充套件到130個新的國家,這些市場擁有數億客戶,直到最近,他們還沒有辦法註冊Netflix。這可能有助於它提振使用者增長,但不會提高底線。高管們警告稱,國際市場在未來幾年內不太可能實現盈利。
中國暫時不在談判桌上
在宣佈全球擴張時,Netflix暗示有興趣將其服務引入中國這個全球最大的網際網路消費者市場。但在今天的投資者信中,它至少暫時讓這一夢想破滅,信中指出,“外國數字內容服務在中國的監管環境已變得具有挑戰性。我們現在計劃將內容授權給中國現有的線上服務提供商,而不是在近期內在中國運營我們自己的服務。”
Netflix現在有22種語言,不到YouTube的一半。本季度,它在土耳其和波蘭進行了本地化,不僅在這些地區提供服務,而且還提供當地語言的服務。在投資者電話會議上,該公司執行長裡德•黑斯廷斯(Reed Hastings)指出,儘管這項服務目前已在130個新的國家推出,但以客戶的母語提供這項服務將推動Netflix新界的第二波採用。
分析人士在解釋Netflix為何會因客戶流失而失去客戶時,指出內容是一個因素。該公司一直專註於**原創電視內容,其熱門電影收藏也因此受到影響。這家服務公司將重點放在原創節目的**上,並表示計劃在2017年**1000小時的原創節目,比今年600小時的新節目增加近一倍。該公司本季度公佈的強勁業績應能打消人們對這一戰略的擔憂,因為該公司透過吸引新客戶觀看《奇怪的東西》等節目,輕鬆超越預期,而這在整個夏季是一種文化現象。在今天的投資者電話會議上,高管團隊多次提到下個月首映的皇冠(Crown)是其投入巨資的下一個tentpole專案,並希望以此帶動認購量的增長。
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