好萊塢多年來一直面臨著門票銷售停滯不前、流媒體服務的激烈競爭以及以智慧財產權為中心的演播室單一文化。沒有人能為未來描繪出一幅特別美好的圖景，因此，在過去一週的電影節上，有一種情緒比其他情緒更為突出：否認，這或許不應該令人大吃一驚。

CinemaCon是國家劇院業主協會舉辦的年度貿易展，電影製片廠、參展商和相關供應商**在一起，在電影展上為未來一年的課程進行規劃。這是一個環球影城為劇院老闆們提供一個驚喜的一夜暴怒命運的放映活動，第二天與會者可以到展會現場，看看座位、標牌和傑克·丹尼爾斯註入冰塊的最新創新。考慮到涉案的玩家，人們期待著對這項業務的熱情是巨大的，但在CinemaCon的四天裡，很容易想到電影行業是有史以來最偉大的地方。

I think the movie industry just figured out how to get people back in theaters. #cinemacon

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一個又一個工作室吹捧他們的票房成就。北約主席約翰D。Loeks甚至稱有關該行業各種威脅的報道為“假新聞”。但事實是，該行業正面臨挑戰，只有迪士尼負責戲劇發行的執行副總裁Dave Hollis真正有勇氣直接承認這一點。

霍利斯在週二的國情諮文中說：“儘管我們在總票房上取得了這些成績，但我們也可以看到上座率多少持平。”。他強調，雖然票價在很大程度上掩蓋了這個問題，但上座率並沒有增長，網際網路使用率和其他活動的指數級上升可能是罪魁禍首。”這是人格化的破壞，”他說，對一個近乎沉默的行業人群。

不過，在上映前一週，《綜藝》報道稱，好萊塢七家電影公司中有六家正在積極談判，在上映不到三週的時間裡，就將自己的電影公映回家看。歷史上，戲劇發行視窗一直是神聖不可侵犯的。這是指電影在影院中播放的時間——而且只在影院中播放——然後才以交錯的時間表推出影片點播、藍光、流媒體服務和其他各種選項。目前，這一視窗基本上在90天左右實現了標準化（一些玩家幾周前透過電子服務提供電影），影院老闆認為，縮短視窗可能會對他們的業務造成不可輓回的傷害，如果不是徹底毀掉的話。

去年，肖恩·帕克（Sean Parker）在關於放映室的訊息外洩時擾亂了CinemaCon，他自己的流媒體解決方案將徹底消除影院視窗。去年幾乎每逢機會，製片廠高管和電影**人都公開表示反對這一想法，最終詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）在節目的最後一天對這一舉措表示了強烈反對。但今年，幾乎所有人都對這個話題保持沉默——毫無疑問，因為同樣的工作室顯然已經決定縮短視窗是一種商業需要。

但影院也不是沒有選擇。CinemaCon的一部分重點在於影院技術，而像RealD和Barco這樣的公司也在那裡宣傳他們吸引觀眾進入影院的能力。杜比宣佈，像《銀翼**2049》這樣的電影將以其高動態範圍的杜比視覺格式發行，透過該公司與AMC影院的合作，到今年年底，杜比視覺將在美國100個銀幕上映。但除了對電影的關註之外，還有一個很小但很明顯的轉向：虛擬現實。

今年早些時候，IMAX在洛杉磯推出了首個“虛擬現實體驗中心”試點，但當時該公司首席業務發展官羅伯•李斯特（Rob Lister）解釋說，更大的機會並不在商場這樣的獨立場所，但在建立IMAX與參展商已有的關係的過程中——基本上是將VR工作站帶到電影院的大廳，或者接管一家真正的影院本身。很容易把這些點聯絡起來：如果製片廠縮短上映時間，電影的上映時間可能會縮短，因此影院必須找到新的方式，將它們已有的位置和銀幕貨幣化。基於位置的虛擬現實是一種選擇，一家名為“遊牧虛擬現實”的公司正在演示CinemaCon秀場上迄今為止最吸引人的選擇之一。

像Void這樣的大型獨立安裝已經將無約束的虛擬現實與互動式物理位置配對，但Nomadic的解決方案是採用類似的想法，將其轉變成一個模組化的、可擴充套件的系統，可以輕鬆地安裝並定期更新到電影院等位置。

Nomadic的方法是建立一套部件和模組，從隔板和門，到智慧道具和風力發電機，這些部件和模組可以使用電網系統輕鬆組裝在一個房間裡。這些物理物品與透過耳機看到的世界相匹配——基本上是虛擬現實中的極簡主義框架——當與揹包安裝的電腦相結合時，它們創造了一個自由漫遊的虛擬現實體驗，具有觸覺互動的所有好處。我試過的演示很短，而且相當有限。我拿起一個物理手電筒，用它去探索一個房間，最後在一個檔案櫃裡挖出一把槍——所有的槍都是真實的，是在虛擬現實空間裡重新創造出來的物理物品——然後我不得不去屋頂觸發電磁脈衝爆炸。

在我去屋頂電梯的路上，我不得不穿過一塊連線兩棟樓的木板，儘管我知道我在維加斯貿易展上的一個演示中是安全的，但整件作品中新增的觸覺反饋愚弄了我的大腦，以至於我實際上無法穿過木板，因為害怕摔倒(事實證明，“木板”只是一塊離地兩英寸的木板，幾乎不存在安全隱患。）

Nomadic上個月退出了隱形模式，因此該公司目前還沒有任何發行或內容合作伙伴，但即使是在簡單的演示中，也很容易看出，這種無約束的觸覺體驗是如何從IMAX目前正在探索的基於pod的方法向前邁進的一步。更重要的是，它為電影院照亮了一個潛在的未來，一個電影院並不像今天這樣成為電影界的大教堂，但在那裡，他們的物質實體使他們成熟的轉變為娛樂目的地，提供了多種選擇-那些遠遠超出了電影和爆米花。如果觀眾趨勢持續下去，這可能不僅僅是一種選擇；這可能是唯一的選擇，無論有多少大螢幕和豪華音響系統的參展商拋出的問題。

2010年，國家劇院業主協會控制了這場在此之前一直被稱為“ShoWest”的商業展覽，並將其更名為“CinemaCon”北約發言人帕特裡克·科科倫當時對《洛杉磯時報》說：“在北約的控制下舉辦這場演出，讓我們重新思考什麼可行，什麼不可行。”它使劇院行業能夠控制其行業首映活動的資訊傳遞、營銷和感知。”

儘管今年有明星亮相和炒作鏡頭，但我還是忍不住想知道，這部劇的未來是否還會有類似的轉變。如果說對劇院櫥窗的關註不夠，或者對出席人數的討論不夠透明，這並沒有預示著CinemaCon的電影院方面會變得不那麼重要。在一個基於位置的虛擬現實、影院內就餐和其他選擇與電影本身同等重要的世界裡，CinemaCon這個名字根本不合適。現在，我們只有劇院了。