經過幾個月的調侃，潘多拉終於在兩周前向公眾展示了其備受吹捧的高階平臺，同時推出了一項名為“聽起來像你”的大規模營銷活動，包括混音帶和來自Big Sean和Halsey等名字的獨家內容，聽起來你是要強調潘多拉的能力，創造個人聆聽經驗，同時提高銷售溢價。它很華麗，用了很多時髦的短語，比如“音樂發現”，還有，嗯，有點畏縮。

但如果你不去看那些賣糖精的，你會發現船上大約三分之一的名人音樂家聽起來像是鄉村藝術家。這一點沒錯——潘多拉在鄉村音樂方面有著巨大的優勢。在流媒體的世界裡，一個幾乎未開發的市場，鄉村粉絲們是忠誠的，比其他型別的粉絲花費更多，也許最重要的是，他們已經信任潘多拉了。在潘多拉8100萬活躍使用者中，有5600萬人訂閱了它今天的國家電視臺，這一比例高達其總觀眾的69%。認為潘多拉可以從其他流媒體提供商那裡竊取相當大一部分業務是不可能的，但如果它發揮了其不太可能的優勢呢？打造鄉村音樂流媒體業務能拯救潘多拉嗎？

潘多拉需要拯救並不是什麼祕密，過去的一年對公司來說很艱難。訂閱服務Pandora Plus推出並可能失敗；該公司拒絕了SiriusXM的收購，目前正與幾家領先的私人公司洽談融資事宜；廣告已經放緩；最重要的是，自2015年12月以來，它實際上已經失去了50萬使用者。

儘管如此，公司的聯合創始人兼執行長蒂姆•韋斯特格倫（timwestergren）仍堅持認為，在公司準備推出高階平臺和迫切需要的改進之際，未來會更加光明。現在，潘多拉閃亮的新更新讓人覺得它偏離了真相：儘管如此，它仍然沒有**出更好的捕鼠器。潘多拉曾經擁有先發制人的優勢，但當它忽視了競爭，讓Spotify、蘋果音樂、亞馬遜和其他公司開發出自己強大的生態系統時，這種優勢就消失了。溢價相當於趕上其他基本上做同樣事情的平臺，已經獲得了數百萬忠實的付費客戶。

現在，該公司的股價下跌，激進的對沖基金投資者Corvex Management施加了**的壓力，而且隨著溢價進入全球，該品牌需要人們迅速轉化為付費客戶。

潘多拉正在為每一個流派中最流行的名字掏錢，它最賺錢的資源就是它多年來擁有的：鄉村音樂。這個國家在潘多拉星球上很重要。事實上，2016年，它在該平臺上的收聽時間超過17億小時。

多年前，潘多拉為祖國球迷奠定了基礎。2015年，韋斯特格倫與《娛樂週刊》談論了潘多拉的國別計劃。那一年，它與福特卡車公司合作，**了一個基於鄉村音樂最偉大的傳說和故事的插曲式廣播節目《鄉村建築》。在CMJ週期間，潘多拉與瑪蒂娜·麥克布萊德（Martina McBride）一起舉辦了一場鄉村婦女活動。當蒂姆·麥格勞在那年秋天釋出該死的鄉村音樂時，你大概可以猜到他與哪個品牌合作**定製內容和活動：潘多拉。事實上，潘多拉的新聽起來像你的競選活動嚴重影響了鄉村藝術家，這與它已經建立的基礎完全一致。

韋斯特格倫說：“坦率地說，《鄉村》作為一個流派，一直是數字化領域最具前瞻性的時期之一。”而這可能不是人們一開始所想的。他們認為，‘好吧，是那些時髦人士最快會採用這些，’但這完全是一個國家。”

其他流媒體公司在培養本國粉絲方面進展緩慢。Spotify負責鄉村音樂全球節目的主管約翰•馬克（JohnMarks）告訴《邊緣》（The Verge）雜誌，該平臺在鄉村音樂方面“相當新”。他還指出，Spotify並不依賴資料來確定有多少使用者專門收聽國家廣播，因為它傾向於採用更開放的方式。

“儘管我有鄉村音樂的型別，[Spotify]更多的是以一種沒有型別的方式思考，”Marks說，他提到他策劃的鄉村音樂播放列表很可能包括Lady Gaga或Avicii這樣的“非型別”藝術家我將[國家]與我們的其他旗艦播放列表進行比較。總的來說，《熱門國家》是第四大收聽量排行榜，“與其他領先的Spotify播放列表相比，這是一個健康的數字，擁有360萬使用者，約佔其活躍使用者群的7%，但與潘多拉（Pandora）今天的全國觀眾相比，這一數字相形見絀。

但亞馬遜也將鄉村音樂列為優先事項。該公司與加思布魯克斯（garthbrooks）達成獨家協議，在其音樂無限服務上播放他豐富的目錄，並指出亞馬遜音樂收聽趨勢比一般的流媒體服務更傾向於鄉村音樂和搖滾音樂。因此，潘多拉要想贏得競爭，就必須努力——隨著亞馬遜在其音樂生態系統和回聲揚聲器上投入更多資金，潘多拉必須加快努力。

整個國家的影響力通常被低估。這是美國18-54歲成年人的第一音樂形式，估計有1億觀眾，而且還在不斷增長。這個龐大的數字顯然很有吸引力，而讓它更具吸引力的是，鄉村迷們紛紛掏錢。

鄉村音樂迷往往比普通美國人賺更多的錢，而且他們也是品牌和藝術家的忠實擁護者，所以他們願意在短期和長期內為音樂付出更多。為滿足所有這些饑渴的粉絲，有2000多個地面廣播電臺、眾多的節日和藝術家，他們的巡迴演出比其他流派的同行要定期得多。然而，儘管有這麼多的國家現金，有一件事從來沒有完全點選：流媒體，在這個國家的份額不到10%。

“我們看到一些像馬倫·莫裡斯或卡莉·皮爾斯這樣的行為在流媒體服務上獲得了吸引力，並將其轉化為唱片交易，”音樂出版商、**人、節奏之家的歌曲作者傑西·弗雷瑟爾（Jesse Frasure）說，她曾為佛羅裡達州喬治亞州線（Florida-Georgia Line）和流氓弗拉茨（Rascal Flatts）等藝術家創作過作品流行音樂和EDM在Spotify上有這麼多的播放列表，在[Sirius]XM上有這麼多的訪問點，但在鄉村音樂上卻少得多。從本質上講，通往消費者的途徑更少。我們剛剛看到，那些在地面廣播上表現不驚人的鄉村藝術家，在巡迴演出市場上擁有巨大的競技場銷售職業。”

由於鄉村藝術家巡演更加頻繁，而且由於收購Ticketfly，Pandora根據使用者收聽習慣推薦附近的音樂會，將歌迷與藝術家聯絡起來。”韋斯特格倫對《娛樂週刊》說：“我認為最大的受益者將是巡迴演出的音樂家，鄉村音樂以之聞名。”我認為鄉村是一種藝術流派。這些藝術家在表演。並不是說他們每年都會預訂幾次競技場約會，那是他們的習慣。這是一種表演文化——這絕對是我們的最佳選擇。”

韋斯特格倫說：“潘多拉與鄉村音樂的消費和歌迷的消費習慣有重疊，韋斯特格倫在這一點上加倍努力。”他說：“我們給藝術家們前所未有的機會，讓他們以前所未有的規模與粉絲們聯絡。”有了藝術家音訊資訊等免費工具，藝術家可以輕鬆地推廣新單曲、專輯、**音樂會門票，並系統地建立自己的粉絲群。我們正在從根本上改變遊戲規則，特別是對於那些可能沒有在地面電臺露面的藝術家。”

潘多拉還有一個特別吸引鄉村粉絲的亮點：互聯汽車市場。2016年，在美國銷售的汽車中，有三分之一的儀錶板上嵌入了潘多拉，潘多拉已經有超過500萬使用者激活了內建潘多拉的汽車的會員資格。對於那些仍在放鬆與地面廣播的聯絡，轉而使用流媒體服務的客戶來說，車內體驗是一種輕鬆的方式，可以輕鬆地改變人們的看法：既方便又熟悉。

現在判斷潘多拉的整容和高階平臺是否是將公司從眾所周知的邊緣拉下來的關鍵還為時過早。但在全國流媒體即將騰飛之際，有了一個最終與行業其他部門接軌的平臺，至少還有機會。投資還在繼續：潘多拉最近成為今年全球票房最高的鄉村音樂節Stagecoach的直播提供商。不管潘多拉變成什麼樣子，它似乎都知道，在它的核心，它聽起來像一個國家。