隨著亞馬遜的攀升，facebook、谷歌的數字廣告市場份額下降
Alphabet公司（Google）和Facebook公司（Facebook Inc.）在美國數字廣告市場的主導地位正慢慢開始瓦解。
eMarketer預測，兩家科技巨頭在美國的數字廣告市場份額總和將在2018年首次下降，縮水1.7個百分點至56.8%。這家研究公司將這一預期歸咎於亞馬遜（Amazon.com）和Snap（Snap）等規模較小的競爭對手的競爭加劇，預計今年中國的數字廣告支出將增長近19%，達到1070億美元。
谷歌（Google）和Facebook（Facebook）因其在廣告客戶方面的據點而被稱為數字雙寡頭，它們可能會將市場份額的喪失視為一個打擊，儘管它們繼續輕鬆地從中國的營銷支出中攫取超過一半的資金。儘管兩家公司的網站被指控不公平地幹擾了政治選舉，並充斥著虛假新聞，但兩家公司的廣告總收入仍然大幅增加(另見：Facebook股價在資料洩露後下跌。）
根據eMarketer的預測，2018年穀歌在美國的數字廣告收入預計將躍升約15%至399.2億美元，而在Instagram的出色表現帶動下，Facebook的廣告營業額預計將攀升17%至210億美元。
這些預測顯示，谷歌和Facebook分別佔據37.2%和19.6%的市場份額，低於上年的38.6%和19.9%。這是eMarketer首次預測Facebook的銷量會下降。谷歌的市場份額在2016年首次收縮。
亞馬遜被確定為負責削減數字雙寡頭壟斷市場份額的公司之一。該零售巨頭預計今年將帶來28.9億美元的美國數字廣告，比2017年增長64%。
eMarketer指出，亞馬遜將在2018年佔領2.7%的美國市場，成為第五大數字廣告運營商。這家研究公司預計，到2020年，這家零售業巨頭將躍居第三位，在美國的數字廣告銷售額將超過威瑞森通訊公司（Verizon Communication Inc.）和微軟公司（Microsoft Corp.），達到64億美元。
另一個被eMarketer認為是對谷歌和Facebook王座的長期威脅的名字是Snap。據預測，這家社交媒體公司2018年美國數字廣告收入將增長82%，達到10億美元以上，份額將增至1%。
競爭對手社交媒體公司Twitter（Twitter）的前景不太樂觀，至少在未來一年如此。eMarketer預計，2018年Twitter在美國的廣告收入將連續第二年下降，下降4.9%至11.2億美元。然而，這家研究公司將這一下降趨勢形容為只是曇花一現，並預計這家社交媒體巨頭將在2019年恢復正增長。
- 發表於 2021-06-19 14:57
- 閱讀 ( 49 )
- 分類：金融
你可能感興趣的文章
西弗吉尼亞州一家報紙連鎖店就數字廣告收入問題起訴谷歌和facebook
西弗吉尼亞州一家連鎖報業的母公司已經對Facebook和谷歌母公司Alphabet提起反壟斷訴訟，指控兩家平臺正在吸走急需的數字廣告收入。這似乎是新聞機構首次對這些數字巨頭提起這樣的訴訟，並提出了這樣的論點：這些平臺代表...
蘋果、谷歌、亞馬遜和facebook的執行長們今天打算如何捍衛大科技
...壟斷聽證會之前’今天晚些時候，蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook的執行長們的開場白將在眾議院司法委員會上公佈’的網站。這些宣告的篇幅從四到八頁不等，讓我們最清楚地看到蒂姆·庫克、桑德爾·皮查伊、傑夫·貝佐斯和馬...
歐盟在新的反壟斷投訴中追捧谷歌賺錢的廣告業務
...數字廣告收入佔全部數字廣告收入的64%（300億美元），而Facebook的數字廣告收入佔第二大份額（80億美元）。谷歌的廣告業務包括**自己網站上的空間和向第三方提供服務（包括AdSense）。 正是後一個方面引起了委員會的憤怒...
alphabet的股價創下新高，因為谷歌公佈了強勁的盈利
...局昨日公佈了數字廣告市場狀況年報。這些數字對谷歌和Facebook來說是驚人的，而對其他人來說則不是那麼樂觀。這兩家科技巨頭佔整個行業增長的四分之三以上。而這一勢頭今天也在Alphabet第一季度的盈利中顯現出來。 ...
亞馬遜如何超越FAANG
...Google Alphabet Inc.）股價下跌11.1%；蘋果公司股價下跌6.98%；Facebook公司股價下跌5.17%；而Netflix公司（NFLX）下跌3.66%，如下圖所示。 YCharts提供的FB資料 “吞噬整個行業” 沒有一個單一的原因可以解釋投資者對亞馬遜股票的信...
