如何運用色彩理論提升你的創意專案
對於普通人來說，色彩可能只是設計中不重要的視覺細節。對於廣告藝術家來說，色彩是他們擁有的最有力的工具之一。
許多人都不知道，顏色是吸引消費者注意力的關鍵；它們是連線專案與其目標受眾的橋樑。
希望在本文結束時，您能夠更好地理解什麼是顏色，以及如何使用顏色理論將專案提升到另一個層次。
色彩理論基礎
色彩理論是一個大到足以填滿一兩本百科全書的話題，但我們可以將其精髓歸結為三個基本範疇：色輪、色彩和諧和色彩相對論。
色輪
色輪分為三組：原色、二次色和三次色。紅色、黃色和藍色是原色，因為它們不能在傳統顏料中混合或由其他顏色的任何組合形成。綠色、橙色和紫色的二次色是透過混合原色來實現的。
第三種顏色是透過將原色與相鄰的第二種顏色混合而產生的。雖然它們有唯一的名稱，但您也可以簡單地引用第三種顏色，方法是將您混合的顏色的名稱組合起來建立它（例如，黃綠色而不是黃褐色，紅紫色而不是洋紅等）。
色彩和諧
一旦你瞭解了色輪的基本知識，你就可以使用色彩和聲了。這些都是常見的，既定的色彩組合，創造一個本能的吸引力，令人滿意的色彩平衡的眼睛。
互補色是車輪上彼此相對的任意兩種顏色。同時，類似的顏色是彼此相鄰的顏色。三重和方形圖案分別為三重奏和四重奏的顏色，在車輪上彼此均勻地隔開。
分割互補方案是一個原色與補色旁邊的兩種顏色一起使用。最後，矩形方案使用四種顏色排列成兩個互補對。
顏色相關性
你有沒有感覺到青色和藍色比起來是綠色，和綠色比起來是藍色？原因是因為一些被稱為顏色相關性、顏色上下文或顏色互動的東西。
簡單地說，就是顏色與周圍其他顏色和形狀的關係。你想花點時間去嘗試和理解人們是如何感知顏色的，這樣你就可以在這些視覺傾向之內或周圍工作。
如果你開始覺得這一切都會導致資訊過載，那就別擔心了。這是一個很大的過程，這就是為什麼即使是有經驗的藝術家重新審視這些基本不時。好訊息是不管你在做什麼，這些原則都是一樣的。
或者，您可以使用這些應用程式中的一個來幫助您選擇調色盤。
顏色如何改變你的想法
有一個專門的，儘管有點爭議的研究分支，重點是如何顏色與人類的思想和行為稱為顏色心理學。
在創作者中，人們普遍認為顏色可以下意識地、始終如一地改變一個人對某物的看法（例如，藝術鑑賞家如何解讀博物館的繪畫）。
一些典型的顏色關聯包括：
- 紅色=**、危險、憤怒、飢餓
- 藍色=悲傷，寧靜，值得信賴
- 黃色=樂觀、年輕、幽默
- 綠色=成長，治癒，嫉妒，內疚
- 橙色=嬉戲、友好、冒險
- 紫色=皇室、奢華、創意
薩蒂恩德拉·辛格（Satyendra Singh）2006年的一項研究確實得出結論，消費者對一種產品的評價中，至少有62%是基於顏色本身，但在這方面有聲譽的訊息來源仍然很少。
群眾似乎無法對上述任何一項是否屬實作出一致的決定。儘管如此，藝術家們還是在努力學習，想必是在懷疑這種偽科學是否真的有效。
有沒有可能把顏色普遍地轉化為對每個人都真實的特定感覺？也許更安全的假設是，一個人對顏色的感覺與他們的個人喜好、生活經歷和許多其他因素緊密交織在一起。或者，也許真的有一套規則對每個人來說都是正確的，一個幸運的、善於觀察的設計師可以發現並利用這些規則獲得無與倫比的成功。
不管是哪種方式，它都是一些值得思考的東西，每當你去創造一些東西的時候，它都會留在你的腦海裡。
色彩理論在創意專案中的應用
當你想讓你的創意專案看起來如何時，有三件事你首先需要明確確立：你的專案目標、你的目標受眾和你想要的印象。
想想你想要的影響力。花點時間問問自己所有與你要傳達給聽眾的資訊有關的問題：
- 你希望這個專案做什麼？
- 你想聯絡誰？
- 當人們看到你的專案時，你希望他們有什麼感覺？
好的設計和偉大的設計都是美感的，但突破性的差異在於後者在清潔的意圖基礎上建立了它的視覺吸引力。當你選擇一種顏色、一種形狀或任何其他設計元素時，試著想想原因。
色彩理論例項
讓我們看看一些世界上最大的品牌，看看這個思維過程在起作用。
2018年，可口可樂表示，之所以選擇其標誌性的深紅色調，是因為該品牌希望與90年代中期銷售的酒精飲料區別開來（酒精被徵稅，但蘇打水不被徵稅）。
目前使用的谷歌logo背後的平面設計師露絲•凱達爾（Ruth Kedar）聲稱，谷歌之所以選擇紅、藍、黃三原色，是因為團隊希望從一個可識別的圖案開始。小寫字母“L”所提供的綠色暗示表明，谷歌並不總是遵循規則。
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我們不知道為什麼史蒂夫•喬布斯選擇了白色作為蘋果的代言人，但我們可以做出一個有根據的猜測。懷特常常與平衡、極簡主義、純潔和清潔聯絡在一起；這些形容詞與他對時尚科技創新的設想一致。除此之外，在蘋果成立之初，許多競爭品牌都非常注重灰色。
很明顯，有時不僅僅是你想說什麼，而是你打算怎麼說。這就是為什麼設計如此重要，為什麼色彩是值得思考的時刻。專案的目標應該是決定專案設計方向的東西。需要靈感嗎？下面是一個最佳設計播客列表，以幫助激發你的創造力。
挑選完美的配色方案
歸根結底，沒有一個循序漸進的過程，也沒有一個完美的公式來正確使用顏色。然而，你可以瞭解色彩是如何起作用的，以便為你的創意專案的設計創造一個更為靈通的方法。
總結一下：做你的研究，投入大量的思考，不要害怕實驗。
- 發表於 2021-03-29 09:50
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- 分類：IT
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