讓今年成為品牌死亡的愚人節吧
今天是四月一日，每年網際網路上最糟糕的日子之一。在接下來的一天裡，網際網路上將充斥著無休止的愚蠢公關噱頭、假冒偽劣產品、充滿謊言的新聞稿，以及那些被公司品牌團隊層層過濾，被普通人視為無法識別的幽默的樸素而不幽默的笑話。
去年，這個節日正好在COVID-19流感大流行之初；面對每天都在上演的難以言喻的人間悲劇，大多數公司選擇退出這個節日。一些人，如谷歌，明智地選擇了再次拉愚人節的噱頭，鑑於目前的世界狀況。
然而，4月1日又一次來臨了，就像印第安納瓊斯電影中邪惡的尋寶者一樣，品牌似乎無法停止開啟禁書的盒子，讓自己的臉融化。
這一警示故事的最新例子是大眾汽車（Volkswagen），本週早些時候，大眾汽車（Volkswagen）因一次虛假的品牌重塑而大打出手，造成了如此嚴重的反彈，我真心希望它能永遠結束這種做法。
從目前的情況來看，2021年一個品牌只有四種選擇：胡說八道：
- 別開愚人節的玩笑。把時間和精力投入到能給世界帶來實質利益（或者，不太理想的話，你的生意）的富有成效的事情上。或者什麼都不做。完全棄權對資源和精神能量的流失仍然是一種淨的正面影響。
- 做一個愚人節的“玩笑”，但實際上你的特技。這可以說不是一個惡作劇，因為你實際上創造了一個影片遊戲面板或真正的產品，人們可以購買-但它並不真正傷害任何人。
- 做一個愚人節的笑話，但要從一開始就非常清楚，這是一個愚蠢的笑話，你沒有打算做的事情，你是“幽默”假裝做。這是否會因為你不再“愚弄”任何人而挫敗愚人節玩笑的目的？當然。（請看我的前兩點。）
- 對你的客戶撒謊，成功地欺騙他們，使他們相信你正在**某種產品、重塑品牌或提供你所沒有的服務。這樣做，你幾乎肯定會惹惱每一個人一旦你的欺騙是顯而易見的極微小的收益毫無意義的公關。格言說，沒有壞的宣傳這樣的事情；似乎沒完沒了的公司願意讓自己愚弄已經證明了這種虛假的一次又一次。
在一個更符合邏輯的世界裡，全世界的品牌經理和社交媒體策略師都會乾脆放一天假，意識到冒著客戶的憤怒（或者，在某些情況下，冒著你全部的好名聲）去慶祝一個有毒的網際網路節日是毫無益處的，而這個節日一開始就沒有什麼樂趣可言。不幸的是，如今，就像每年發生的那樣，這些品牌幾乎肯定會拒絕學習。
- 發表於 2021-04-15 18:49
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- 分類：網際網路
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