喬·羅根(Joe Rogan)基本上是從YouTube轉行,YouTube是一個幫助他將播客轉變成病毒影片**工廠的網站,在這個過程中他贏得了近1000萬訂戶。它’這是最新的跡象,表明在YouTube上獲得成功的創作者將其他平臺視為下一步,但事實並非如此’但這並不意味著YouTube就要被排除在播客遊戲之外了。
今年晚些時候,羅根將帶來他的超級流行播客,喬羅根的經驗,獨家Spotify。離開YouTube的也不僅僅是羅根。在YouTube上的影片播客比以往任何時候都更受歡迎的時候,該平臺的一些大人物已經將他們的內容帶到了其他服務上。YouTube明星艾瑪·張伯倫(Emma Chamberlain)在平臺外發布了她的播客;泰勒·奧克利(Tyler Oakley)和科裡·庫爾(Korey Kuhl)將他們的節目《Psychobabble》搬離了YouTube;和羅根(Rogan)一樣,丹尼爾·基姆(Daniel Keem)和瑞奇·班克斯(Ricky Banks)剛剛簽署了一項協議,將他們的YouTube節目。
不過,這些創作者的成功往往首先來自於圍繞YouTube這個平臺進行最佳化。Joe Rogan Experience YouTube頻道的訂戶不到850萬,自2013年推出以來,影片的總瀏覽量超過20億次。除此之外,羅根目前還在一個二級頻道上釋出播客中的片段,透過向新觀眾推薦,這些片段可以很容易地在網站上傳播。
“這麼多的[羅根]消費’s] 特別是那些’我不知道也不知道’我不在乎下載播客程式,在YouTube上,” Pocket Casts前執行長、TrueFire工作室現任執行長歐文·格羅弗(Owen Grover)告訴《邊緣報》,“無論是完整的採訪和4-6分鐘剪輯的任何他’結束了。他接觸觀眾的方式— 他只是不斷出現在他們的推薦源裡。”
值得注意的是,根據Spotify協議,其中一些片段仍將找到通往YouTube的途徑。這將允許Rogan繼續使用這個平臺來增加他的受眾(並賺錢),即使將他的全部內容鎖定在Spotify的應用程式中。羅根還可以利用YouTube播放他認為會傳播的短片段,並獲得更多關注。
其他YouTubers也專注於這一策略,使用專門的播客頻道。《冷血一家》的主持人查德·羅伯茨和馬克斯·斯坦利擁有一個超過100萬用戶的頻道;《小肉幫》的創作者德魯·古登和科迪·柯擁有一個超過60萬用戶的頻道;來自珍娜大理石的珍娜·朱利安和朱利安·索洛米塔擁有近100萬用戶。
Rogan成功地使用了影片和音訊平臺,如YouTube“建立不同的條目格式,以抓取不同的癢點,” 格羅弗說。他的音訊播客增長是因為他的YouTube頻道培養了一個全新的受眾。他以獨家交易的方式,將失去觀眾的主要切入點— 可以說,一個年輕得多的— 他一個人從YouTube影片中就知道了。他成長’Grover認為,YouTube上看到的s證明了平臺對他的品牌成長是多麼重要。
遊戲流媒體也面臨著類似的問題,因為它們與流媒體平臺簽署了利潤豐厚的協議。當泰勒“忍者”布萊文斯從Twitch移動到流獨家混音器,他帶來了大量的追隨者與他,但Twitch的收視率基礎仍然相形見絀混音器。布萊文斯失去了新的Twitch使用者絆倒到他的頻道和訂閱。雖然他的混音訊道繼續增長,混音器作為一個整體仍然沒有看到Twitch帶來的收視率。
播客知道,他們必須在自己所在的地方與聽眾見面,而不是試圖把他們帶到一個特定的平臺上。遊戲和娛樂公司Rooster-teats於2008年開始其播客業務,並從那時起成長為一個迷你帝國。Rooster-teats的合作與戰略主管a.J.Feliciano和聯合創始人Gus Sorola說,無障礙性和親和力是一個優先事項,因為Rooster-teats試圖娛樂長期粉絲,吸引更廣泛的新聽眾。索羅拉指出,《公雞的牙齒》正在**的新播客就是一個“努力確保我們儘可能友好和平易近人”的例子
這一戰略的一部分意味著無處不在。費利西亞諾認為,住在紐約的30多歲的人可能會依賴Spotify和蘋果,但家裡的青少年可能會把播客和YouTube聯絡起來。費利西亞諾說,YouTube與蘋果和Spotify的辯論不僅僅是關於音訊或影片的,而是“那些特定的受眾是如何習慣於在特定時期消費內容的”。
羅根是個稀罕物。他的觀眾很可能會跟著他去Spotify,而他繼續上傳到YouTube上的較短片段仍然有助於找到新的觀眾。到目前為止,其他的排他***被證明不太成功。Luminary是一個以訂閱為基礎的播客平臺,以好萊塢名人為榮,在努力建立訂戶基礎的同時,也在燒錢**播客。這個問題的一部分是排他性限制了可發現性和可訪問性,而這正是YouTube蓬勃發展的領域。
費利西亞諾說:“把自己侷限於一個分銷平臺,只侷限於一件事,就會影響你的收入和整個品牌建設計劃。”。“現在對於很多播客來說,最大的問題是如何找到新的合適的受眾,以及我們如何從數百萬其他播客中脫穎而出?”
歸根結底,這是關於如何讓主持人吸引注意力的問題。羅根最病毒式的、被人津津樂道的時刻——包括特斯拉執行長埃隆·馬斯克在節目中大放異彩的時刻——都在鏡頭前。他所有劇集中最具病毒性的時刻都是因為影片元件:截圖、gif、可分享的片段。儘管Spotify有一個影片元件,但它還不能作為一種尋找新事物的方式。
這些病毒式傳播的時刻非常重要,YouTube的影響力是無與倫比的。頂級播客可能很樂意接受獨家協議,但他們之所以能成功,往往是因為他們發現自己在YouTube上建立了大量的追隨者。
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