羅庫預測，到2024年，美國一半擁有電視機的家庭將切斷電源線

Roku剛剛公佈了一個強勁的假期季度，這其實並不令人意外：一年中沒有什麼時候人們會購買更多的流媒體盒、棍棒，或者碰巧執行Roku軟體的新電視。截至2019年底，該公司擁有3690萬個活躍賬戶，第四季度客戶流量為117億小時。...

Roku剛剛公佈了一個強勁的假期季度，這其實並不令人意外：一年中沒有什麼時候人們會購買更多的流媒體盒、棍棒，或者碰巧執行Roku軟體的新電視。截至2019年底，該公司擁有3690萬個活躍賬戶，第四季度客戶流量為117億小時。

Roku執行長安東尼•伍德（Anthony Wood）在給投資者的信中寫道：“我們現在已經進入流媒體時代，我們相信全球消費者都會選擇流媒體作為他們主要的電視觀看方式。”。羅庫認為，到2024年，美國有電視機的家庭中，有一半將要麼切斷有線電視，要麼就再也沒有有線電視了。

在財報電話會議上，羅庫首席財務官史提夫·勞登表示，由於冠狀病毒，公司的硬體業務“只經歷了輕微的影響”。

但真正的故事仍然是羅庫蓬勃發展的廣告業務。“在整個2019年，我們可盈利影片廣告印象的增長明顯超過了流媒體小時數的增長，”伍德寫道，Roku的目標是“塑造OTT廣告的未來”

“2019年，所有排名前十的科技和電信廣告商，以及所有排名前十的消費品包裝公司，都與Roku一起消費，” 伍德在信中說。而Roku也願意在流媒體市場發揮自己的力量，幫助提升自己的廣告數量。這篇來自昨天新聞的精彩報道回顧了Roku與福克斯和NBC等主要娛樂公司之間的一些摩擦。上個月，由於兩家公司未能就新的運輸協議達成協議，Roku和Fox發生了短暫但激烈的公開爭吵。這一分歧就在超級盃之前出現，但雙方都達成了一項新的協議，讓福克斯保持沉默’在Roku裝置上為大型遊戲開發應用程式。

伍德說，他看了超級碗的實況轉播，但沒有提到福克斯的表演。當然是4K。

資訊顯示，康卡斯特旗下的NBCUniversal在2018年末發現自己與Roku發生了類似糾紛，並正準備將banner NBC應用程式和其他NBCU網路（如USA和Syfy）從Roku平臺上踢開。但這種情況在任何事情公開之前就解決了。

每當需要續約其中一筆交易時，Roku都會利用這個機會繼續擴大其廣告業務。它有多種廣告策略。你不會錯過Roku主螢幕上的大廣告的。這是最佳位置，羅庫在今天釋出的收益報告中指出，迪士尼利用這一優勢推動了迪士尼+的推出。該公司免費收看的Roku頻道也是廣告收入的重要載體。但還有第三個支柱與這兩個支柱一樣重要：Roku還銷售第三方流媒體應用程式的廣告。根據資訊：

It also sells some of the ad space on other companies’ apps. It does that by buying a portion of those apps’ ad inventory from the companies at a reduced rate, pooling the inventory with other inventory it has and re-selling it to advertisers.

Roku的廣告業務為公司帶來的收入遠高於低成本流媒體播放器的硬體銷售。但其繼續發展這一業務的雄心壯志，已導致Roku與一些內容提供商發生衝突。較小的渠道並沒有太大的議價能力；他們不能失去Roku龐大的使用者群。但更大的玩家可以反擊。資料顯示，福克斯在來到最後一刻更新車廂時，拒絕了羅庫為羅庫頻道提供節目的要求，廣告條款也沒有達到羅庫所希望的效果。

根據投資者來信，儘管談判緊張，Roku仍將自己定位為“流媒體生態系統中心的中立合作伙伴”。

但該公司有時甚至會向自己的合作伙伴施展權力。在這份記錄TCL作為一家電視**商崛起的協議報告中，有一個有趣的發現：報道稱：“據說TCL推動了與Roku的交易條款的改變”。電視銷售利潤微薄，Roku將所有來自Roku電視的廣告和服務收入都留給了自己。TCL**了經過良好審查的硬體，但Roku控制著軟體、新功能和更新。現在，它甚至還為那些想為Roku電視機**聲帶和揚聲器的公司提供了一個許可證計劃。

在2019年，Roku使用者的總流量為403億小時。但有時新的軟體特性實際上可以與這個數字相反。以下是該公司所說的第四季度流媒體增長與2018年相比似乎有些平淡的原因：

The year-over-year growth rate in streaming hours moderated somewhat in Q4 2019 versus Q4 2018 due in part to the timing of Black Friday falling a week later in 2019 and the partial rollout of the “Are you still watching” feature, which prompts users to confirm they are watching after a period of inactivity.

伍德在投資者信中寫道：“雖然2019年是流媒體承諾的轉折點，但變革的全部力量仍將到來。”。“Roku為新的流媒體十年做好了充分的準備，我們將繼續使我們的平臺與眾不同，實現強勁的增長，執行我們的戰略計劃，並將更多的消費者、電視品牌、內容提供商和廣告商**在一起。”