netflix利用谷歌趨勢聲稱巫師比曼達洛人更受歡迎

Netflix週二下午釋出了季度盈利報告，其中包括一系列最新熱門產品Witcher的最新資料。在過去三個月，Netflix在推廣其業務時引用的資料點包括谷歌趨勢圖，該圖比較了人們對其改編自迪斯尼+《曼達洛人》（the Mandalorian）的新奇幻電影的興趣，後者是假日季另一大熱門電影。...

Netflix週二下午釋出了季度盈利報告，其中包括一系列最新熱門產品Witcher的最新資料。在過去三個月，Netflix在推廣其業務時引用的資料點包括谷歌趨勢圖，該圖比較了人們對其改編自迪斯尼+《曼達洛人》（the Mandalorian）的新奇幻電影的興趣，後者是假日季另一大熱門電影。

根據Netflix的報道，巫師把競爭搞得一敗塗地，不僅擊敗了《星球大戰》的副產品，還擊敗了蘋果電視臺的《早間秀》和亞馬遜的傑克•瑞恩。然而資料有點誤導。Netflix的收錄圖表依賴谷歌全球搜尋資料。將Netflix的點選率與蘋果和迪士尼的新流媒體服務進行比較時，這是一個問題，兩家公司都是在過去幾個月才推出的。

正如你在上面看到的，一個流行的Netflix節目在全世界都可以使用，這自然會影響到只有少數地區可以使用的節目。這是有道理的。Netflix在190個國家都有售，而《巫師》基於一個流行的波蘭圖書系列和一個波蘭遊戲工作室的影片遊戲，有多種語言版本，有助於其全球吸引力。

另一方面，自去年11月推出以來，迪士尼+只在五個國家上市：美國、加拿大、荷蘭、澳大利亞和紐西蘭。因此，儘管曼達洛人的語言和字幕支援比巫師，它根本不能被視為在任何地方比許多國家。

如果我們調整谷歌趨勢圖“全世界” 至“美國，” 我們可以更清楚地看到這兩個熱門節目’ 比較流行度：

我們在這裡看到的是迪士尼+和Netflix在釋出方式上的差異的象徵，結果並不像他們看起來的那樣讓Netflix滿意。這位巫師在12月中旬獲釋後，搜尋量確實大幅上升。這是意料之中的，考慮到Netflix幾乎在其服務可用的任何地方都會一次投放整個季度。是的，對於曼達洛人來說，最初的峰值比任何一個時刻都要大。

但是迪斯尼選擇了一種傳統的每週發行方式，這與我們看到的HBO和其他人一直在使用的標準電視慣例相一致。看起來是有回報的。曼達洛人經歷了兩個月的持續的巨大的**，從整個八集的執行。終場和首映都與女巫在發行後一週左右的人氣有著相似的峰值，這表明曼達洛人在整個賽季中可能保持著令人印象深刻的人氣水平。現在，巫婆作為一個整體，比任何時候都不受歡迎的曼達洛人的新一集在其第一季釋出。

正如我的同事ChaimGartenberg上個月所指出的，這種衝突的釋出策略可能在短期內有助於Netflix，但從長遠來看，它傷害了平臺：“透過一次放棄每集，Netflix犧牲每週圍繞女巫的討論，以短暫的人氣，之後隨著人們的關註，它逐漸進入空白下一件大事很快吸引了人們的註意。在劇集之間的額外時間會讓觀眾隨著時間的推移而逐漸增加，因為更多的人聽到了這部劇或是向朋友們進行了宗教化。”

曼達洛人，另一方面，有一個巨大的，有機的模因嬰兒尤達的形式上的每週和**洪水的回顧和分析，球迷理論，並對該系列和它的許多複活節彩蛋和其他星球大戰的傳說參考真正的討論。也許這對Netflix現在來說並不是什麼大不了的事，尤其是如果它的大點選率像《巫師》一樣保持著令人印象深刻的收視率。

但是，如果所有這些服務的目標都是在《權力的遊戲》後的時代創造下一部轟動一時的大型熱播劇，那麼“一次釋出”可能不是最好的方法。谷歌趨勢資料也證明瞭這一點。