facebook的下一個招數：戰勝麥迪遜大街
昨天，在紐約舉行的Facebook首屆年度營銷大會上，這家全球最大的社交網路試圖說服廣告商和營銷人員將錢花在“Premium on Facebook”上，這是一種旨在提升使用者參與度的新型付費廣告活動。
Facebook上的Premium將允許廣告商直接在使用者的新聞提要、公司的移動應用程式中，甚至在網站的登出螢幕上放置“故事”（外觀和行為都像普通內容的廣告）。Facebook 85%的收入來自廣告，去年廣告收入佔總收入的32億美元。
雖然這些新的廣告看起來像是對現有經驗豐富的Facebook使用者的合理延伸，但昨天的禮堂裡並沒有擠滿經驗豐富的Facebook使用者。這些人將為巨大的廣告活動提供資金。
Facebook營運長謝麗爾•桑德伯格（Sheryl Sandberg）似乎很清楚自己上臺時和誰說話。
桑德伯格回憶道：“馬克·扎克伯格曾經走過來問我‘中年危機何時發生？’她的笑話顯然是為了與中年觀眾建立聯絡，他們仍然對一個“約會網站”（聯合創始人達斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）在近十年前開玩笑地使用的描述）如何變成一個相關的廣告平臺感到震驚。
當Facebook繼續談論“廣告”和“故事”之間的區別時，人群的目光集體變得獃滯起來。提供“故事”
但後來他們聽到了資料。每天，Facebook都能在企業和使用者之間進行超過1.5億次的互動。每天的新聞訂閱量超過10億次。據該公司稱，在新的高階模式中，當一個廣告出現在使用者的新聞提要中時（類似於Twitter的最新廣告倡議），該使用者點選它的可能性會增加5到10倍。
在一個擠滿了電腦的房間裡，這才是最重要的。
這一切聽起來都很誘人，但似乎也很明顯，這些觀眾並不知道Facebook所談論的新聞播報器、新聞提要、登出位置和移動廣告單元之間的區別，更不用說如何以及何時使用它們了。
不過，這最終並不重要。Facebook立即為所有這些服務簽約。當人群發現他們不會點外國菜時，大家都鬆了一口氣。
To cap off the first keynote of the day at the Facebook Marketing Conference, the company hosted a panel composed of some executives from Walmart, Aegis North America, and 1-800-Flowers. Stephen Quinn, the EVP and CMO at Walmart, said "One time I said that I'm going to make it to retirement without understanding any of this stuff."
現在還不清楚奎因是否真的“理解了這些東西”，但很明顯他正在努力。”他笑著說：“對正在發生的事情保持沉默已經不可接受了。”。
儘管桑德伯格在開場白中開了一個玩笑，讓大家開開心心，但Facebook並沒有出現中年危機。但有一點很清楚：在IPO前夕，該公司正處在一個必須成長的地方，必須與成年人做生意，並想出真正的方法來保持收入增長。
麥迪遜大街根本不需要瞭解Facebook付費廣告產品的溢價意味著什麼。他們只需要被說服去砸錢。
Facebook全球商業營銷總監邁克·霍夫林格（Mike Hoefflinger）告訴觀眾，目前當使用者或廣告商在Facebook上釋出內容時，只有16%的追隨者會看到這些內容。在Facebook上使用Premium，這個數字躍升到接近50%的水平。
觀眾垂涎三尺。人們在座位上移動。
在主題演講結束時，馬克·扎克伯格的面部影象照亮了巨大的演示螢幕。他開始說話，大家都愣住了，等著別人告訴他下一步該怎麼辦。
- 發表於 2021-04-21 12:52
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- 分類：網際網路
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