twitter增加了過濾器，但沒有抓住要點

昨天，Twitter宣佈對其移動應用程式進行了一次重大更新，使用者可以在釋出照片之前為照片新增過濾器。這些濾鏡讓你的照片看起來很像Instagram照片，而且是故意的。今年4月，Facebook收購了Instagram，目前使用者已超過1億，Twitter認為已經找到了原因。谷歌還註意到Instagram的巨大成功，並收購了Snapseed，這是一款出色的應用程式，可以在移動中編輯和應用照片過濾器。但...

Instagram之所以獲勝，是因為它建立了以照片為中心的社群。Instagram建立了自己的媒體——照片流，它很容易被消化，同時又能發揮最小的腦力。Facebook從文字開始，從牆上的帖子開始，後來發展到包括圖片。另一方面，Instagram誕生於這樣一個世界：人們每天都會攜帶帶有像樣相機的智慧**，並用它們向朋友講故事。Instagram的成功是一種新的展示方式。它是關於為你的生活建立一個攝影時間表，你可以像翻閱兒童圖畫書一樣輕鬆地翻閱。過濾器只是肉汁。

“幾乎你看到的每一張專業照片都應用了某種形式的色彩處理。”

幾周前，我問Instagram的執行長兼創始人Kevin Systrom，濾光片在五年後是否會流行。他回答說：“是的。幾乎你看到的每一張專業照片都有某種形式的色彩處理——儘管我不認為它總是需要復古。”他似乎把Instagram的一些成功歸因於它能很容易地改善照片的外觀。但這隻是故事的一半。過了一會兒，他說：“我想人們會很快意識到網路有不同的形式——最近我們看到了特定媒體網路的興起，無論是圍繞音樂（Spotify）、文字（Twitter）還是影象（Instagram）。隨著時間的推移，我認為我們可能會看到圍繞不同媒體的社交網路的集中垂直。”

比如說，如果5年後Instagram充斥著廣告，不再“酷”，也許人們會忘記它，把圖片釋出到Twitter上——但這不會是因為過濾器。Twitter應用程式的過濾器看起來不錯。還有一個聰明的“鳥瞰圖”可以同時看到幾個過濾器的外觀。但過濾器是一條危險的鯡魚。就連Facebook也對這一趨勢有所反應。Instagram的魔力在於瀏覽朋友的照片，以及為iPhone相機時代策劃一種新的個人資料。Twitter已經採取措施，將你上傳的所有照片都包含在Twitter個人資料中，我認為這是一個比過濾器更像Instagram的功能（也是一個更好的功能）。但是Twitter永遠是一個文字優先的媒介，不管它添加了多少種卡片，當然，除非它添加了圖片流檢視。像Twittelator Neue這樣的應用程式已經玩弄了照片流和照片配置檔案，並且已經證明有其他有趣的方式來瀏覽Twitter。

不管Twitter採取什麼行動，我敢打賭Instagram本身仍然會很受歡迎。為什麼？因為Facebook仍然非常受歡迎，即使在你的新聞訂閱中**廣告，改變你的隱私設定，每六個月改變一次你個人資料的外觀。Facebook創造了一種新的交流媒介，Instagram也是如此。上週，Instagram透過阻止其照片出現在Twitter的流媒體上，使衝突升級。這是另一個線索，這不是關於過濾器。是關於媒體的。最後，Twitter把太多的註意力放在了過濾器上，從而忽略了重點——它應該把註意力放在成為Twitter上。