摩托羅拉的策略：谷歌賣美國偶像到底得到了什麼
作者：Nilay Patel和Ben Popper
谷歌與摩托羅拉的戀情從一開始就是星光熠熠。摩托羅拉以125億美元收購摩托羅拉，不僅是在與一家境況不佳的**商較量——挑戰已經夠多了——同時還要與谷歌自己的硬體合作伙伴在Android生態系統中展開競爭，這意味著它必須謹慎行事。所有這些心痛的回報？摩托羅拉令人印象深刻的24000項專利和專利申請。對谷歌來說，不幸的是，大肆宣傳的智慧財產權戰爭寶箱並沒有在法庭上站穩腳跟。
谷歌收購摩托羅拉的最初動機非常簡單：摩托羅拉的專利組合包括Wi-Fi和GSM等標準技術的核心部分。在蘋果和三星（Samsung）等Android****商的專利之爭最激烈的時候，世界各國**尚未決定是否可以利用這些“標準必備”專利徹底阻止產品進入市場，而摩托羅拉已經提起了幾起訴訟，試圖阻止iPhone在美國各地的**銷售。
如果谷歌成功遮蔽了iPhone，這將是有史以來最明智的125億美元支出
如果谷歌成功地利用摩托羅拉的專利封殺了iPhone，贏得了國會的興趣，並將蘋果逼上談判桌，這將是有史以來最明智的125億美元支出。
不幸的是，它沒有完全那樣工作。一個接一個的法庭駁回了摩托羅拉的專利申請——第七巡迴法庭有影響力的法官理查德·波斯納（Richard Posner）在裁定蘋果和摩托羅拉都沒有任何理由出庭後，就完全駁回了此案——美國和歐洲的貿易機構對利用標準專利阻止產品採取了強硬立場。在美國，谷歌（Google）就聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）對其不當使用標準專利的調查達成和解，同意這些專利不會被用於阻止產品進入市場，而是獲得公平許可。而公平許可證的價值直線下降：摩托羅拉起訴微軟Xbox360一案的法庭發現，微軟每年只欠170萬美元的版稅，遠遠低於摩托羅拉要求的40億美元。
摩托羅拉的專利組合基本上一文不值；與谷歌其他龐大的收入來源相比，授權業務乏力。
雖然專利遊戲失敗了，但硬體方面可能已經有了回報
不過，儘管這場專利大戰轟動一時，但收購摩托羅拉的硬體方面可能實際上已經收到了回報：透過打造自己的**，谷歌獲得了對Android合作伙伴（尤其是三星）的寶貴影響力。
實際上，摩托羅拉在谷歌的運營期間**了一些不錯的**。旗艦摩托X受到了包括我們自己在內的評論家的好評。”摩托羅拉對軟體所做的補充是合理有用的，而且確實令人印象深刻他們在不刪除谷歌軟體中最重要的部分的情況下增加了Android的體驗，不像競爭對手那樣，競爭對手似乎有意掩蓋已經是一個複雜而漂亮的作業系統。“Moto X從來沒有賣得好，但它增加了谷歌合作伙伴的壓力，讓他們透過展示可能的東西來打造偉大的產品。
問題是，谷歌的摩托羅拉（Motorola）缺乏實際銷售足夠數量**所需的營銷和分銷能力。儘管受到批評人士的熱烈歡迎，摩托羅拉的虧損在第一季度Moto X上市時擴大至2.48億美元。”摩托羅拉需要與其他運營商建立更緊密的關係，此前摩托羅拉與Verizon在Droid業務上長期合作。
總的來說，摩托羅拉自收購以來已耗資6億美元，並以每年約10億美元的速度流失。為了扭轉局面，谷歌不得不投入數億美元用於擴大營銷和分銷，加劇與合作伙伴的競爭。谷歌沒有加倍努力生產自己的**，而是利用摩托羅拉作為槓桿，確保安卓生態系統免受痛苦而昂貴的專利之爭，並促使其合作伙伴接受其安卓版本。
在把三星拉得更緊的幾天后，谷歌放棄了摩托羅拉
本週早些時候，它達到了一個有趣的dé與三星達成和解：兩家公司同意共享專利，互相幫助，互不起訴。與此同時，據報道，三星對Android在其未來裝置上的外觀做出了讓步，同意淡化其最受歡迎的**和平板電腦所特有的應用程式和服務的大規模定製和複製。谷歌在把三星更緊密地拉入市場幾天后，放棄了摩托羅拉，這絕非巧合。
這個餘額能維持多久？收購Nest表明，谷歌已經重新考慮了其硬體戰略，傾向於避免與Android合作伙伴競爭，轉而投資於廣泛開放的互聯裝置和智慧家居領域。拉里·佩奇在給員工的一封電子郵件中也談到了摩托羅拉的**作為旁註，這並不意味著我們的其他硬體工作將發生更大的轉變。例如，可穿戴裝置和家庭市場的動態和成熟度與移動行業截然不同。我們對在這些新興生態系統中為使用者打造令人驚嘆的新產品的機會感到興奮。”
當然，三星對打造自己的智慧家居有著濃厚的興趣。優美的舞蹈繼續著。
- 發表於 2021-04-25 05:39
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