蘋果文件顯示，需要更大的螢幕：“消費者想要我們沒有的東西”

今天在法庭上展示的蘋果公司去年4月的內部檔案描繪了這樣一幅圖景：該公司正爭先恐後地確定和確定與執行安卓系統的裝置競爭的方式，以及在日益激烈的競爭中保持iPhone的銷量。...

今天在法庭上展示的蘋果公司去年4月的內部檔案描繪了這樣一幅圖景：該公司正爭先恐後地確定和確定與執行安卓系統的裝置競爭的方式，以及在日益激烈的競爭中保持iPhone的銷量。

“消費者想要我們沒有的東西。”

去年4月，蘋果公司（Apple）市場總監席勒（Phil Schiller）在盤問蘋果公司（Apple）市場營銷總監時，展示了一份2014年計劃檔案中的幾頁，其中指出，智慧**的增長率正在下降，這可能會影響iPhone的銷售。檔案說，更糟糕的是，消費者對更便宜、螢幕更大的智慧**越來越感興趣，頁面標題是“消費者想要我們沒有的”

席勒輕描淡寫的介紹，其餘部分已被蘋果公司的律師密封，說這是一個場外會議與“幾個銷售人員”，而不是什麼他出席。三星的律師比爾普萊斯接著又調出一個頁面，稱這是一場“發達市場的切換器大戰”，“兩年後，我們的目標Android切換器將用於比4英寸大得多的顯示器”

以蘋果為例，該公司目前推出的iphone5s和ipodtouch的最大尺寸為4英寸，最近有報道稱，該公司正在加緊生產兩款更大的**：一款為4.7英寸，另一款為5.5英寸。

三星的廣告

除了消費者調查和規劃頁面外，三星還利用與席勒在一起的時間，重點介紹了他與蘋果其他高管和外部機構的電子郵件對話，內容被三星視為一次非常有效的廣告活動。其中包括三星的一則超級碗廣告，這讓席勒有一種緊迫感。

“這些人感覺到了。”

席勒在給蘋果外部廣告公司媒體藝術實驗室的詹姆斯·文森特（James Vincent）的一封不安的電子郵件中寫道：“這些傢伙感覺到了，”（就像一個運動員，因為他們在這個區域，所以不能錯過）而我們卻在努力完成一個引人註目的iPhone簡介。“這很可悲，因為我們有更好的產品。”，席勒告訴文森特：“我現在有蘋果董事會成員在問‘廣告是怎麼回事，你打算怎麼做來解決這個問題。這支隊伍太優秀了，不能站在這個位置上。”

蘋果對三星“下一件大事”廣告的擔憂在本週早些時候引起了爭議，三星在其開場白中提供了證據。三星在對席勒的盤問中推動了此事——調出席勒與蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）之間的相關電子郵件線索——席勒對媒體藝術實驗室（Media Arts Lab）對其擔憂的回應表示不滿。

“我們可能需要開始尋找一家新的機構。”

席勒在給庫克的一封電子郵件中寫道：“我們可能需要開始尋找一家新的機構。”我努力避免這種情況發生，但我們沒有從他們那裡得到我們需要的東西，而且已經有一段時間沒有了。”

席勒再次與蘋果自己的律師交談時說，他經常就各種問題與媒體藝術實驗室（Media Arts Lab）碰頭，但更多的是對話。

再一次，帶著感覺

這次試驗的關鍵在於，從2011年8月開始，三星在銷售約3700萬部**和平板電腦時，是否複製了蘋果的專利功能。這項試驗於週一開始，涉及蘋果的五項功能專利，三星的兩項。一個由8人組成的陪審團將裁定哪些裝置侵權，蘋果要求賠償20億美元，三星要求賠償690萬美元。

直到今天，席勒的證詞與他在2012年兩家公司之間的審判中的表現幾乎一模一樣，包括在2007年蘋果MacWorld釋出會上第一次從iPhone打電話的軼事，以及在早期的電視廣告中教育消費者如何使用iPhone的必要性。

席勒本週早些時候回憶說：“當這則廣告播出時，人們沒有機會為自己使用iPhone。”他們從來沒有用過這樣的東西。我們面臨的挑戰是（向他們展示）如何在30秒的廣告中使用所有功能。“這一建議與蘋果的論點不謀而合，蘋果認為它是第一個創造出多種功能的公司，包括滑動解鎖功能，它說三星在自己的裝置上竊取了這些功能。

“你想怎麼打電話？”

在證詞中，蘋果工程師格雷格·克裡斯蒂（Greg Christie）重述了他上週接受的預審採訪，描述了iPhone的創世紀（genesis）以及一些早期功能，比如在瀏覽器中點選新聞連結。這是蘋果在2012年依靠前iOS執行長斯科特·福斯托爾（Scott Forstall）完成的工作，不過福斯托爾在僅僅三個月後就被公司解僱了。克裡斯蒂在上週與《華爾街日報》的談話中沒有補充太多細節，但他描述了這一切的最終目標，即創造一種供“普通人”使用的產品，並回憶起他與福斯塔爾關於該專案的第一次會面是如何開始的。

“福斯塔爾進來，關上他身後的門。然後說“你想怎麼打電話？”克裡斯蒂回憶說“好吧，”我說，“當然-你肯定。”

4月4日晚上9:08更新：此帖子已更新電子郵件執行緒的源文件，並更正為註意到其中一個對話是蘋果的PhilSchiller和公司外部廣告代理之間的。