火試：亞馬遜能否在激烈的機頂盒市場脫穎而出？

今天是亞馬遜推出Fire電視機頂盒的日子，這是電子公司之間為了在您的客廳中佔有一席之地而展開的一場殘酷戰爭的最新戰役。亞馬遜執行長傑夫•貝佐斯（Jeff Bezos）在給亞馬遜網站客戶的一封信中稱，Fire TV是“享受Netflix、Prime Instant Video、Hulu Plus、WatchESPN、低成本影片租賃等服務的最簡單方式。”但蘋果、Roku和谷歌等其他公司過去都曾提出過類似的說法。亞馬遜表示，它的裝置比其他裝置（顯然不包括遊戲機）更強大，並提供更直觀的使用者體驗。誠然，該公司進入機頂盒市場的時間較晚，但這並不能阻止它從一開始就大膽宣稱。FireTV就是亞馬遜所說的那樣嗎？讓我們看看當前的產品領域。

硬體

在原始規格方面，亞馬遜已經大大領先於市場上的其他裝置。FireTV採用四核處理器和2GB記憶體，這使512MB相形見絀，512MB已成為競爭硬體的標準配置。它還認證泵出杜比數字加環繞聲，另一個獨特的因素，沒有提供其他低於100美元盒。貝佐斯在他的公告信中鼓吹FireTV的“流體介面”，執行官彼得·拉森使用了Amazon.com 客戶評論強調了有時會困擾機頂盒的緩慢效能。”這很痛苦，”他在臺上說。但是亞馬遜讓事情看起來比實際情況更可怕。客戶很少抱怨蘋果電視和Roku3的執行速度。即使是谷歌的Chromecast也不會浪費太多時間在大螢幕上顯示你想看的內容。

這些規格很強大，但可能是殺傷力過大

在機頂盒中，最常減慢導航體驗的是搜尋，它很少與原始馬力有關。相反，糟糕的設計往往是錯誤的。這是亞馬遜在其簡報中提到的另一點。拉森甚至用我們自己對蘋果電視的評論來表達他的觀點。肯定有比用遙控器一次啄一個字母更好的方法，亞馬遜認為它的快速準確的語音搜尋就是答案。ASAP是一個可以自動準備下一個你可能要看的影片的功能，它還可以減少尷尬的等待（假設它在現實世界中起到廣告的作用）。在Roku3中加入了我們喜愛的通用搜索，這也是一個巨大的優勢。遊戲是FireTV令人印象深刻的規格最有可能感受到的地方。既然你將在電視上玩Android遊戲，Amazon已經看到了適合裝在高階Android智慧**裡的那種勇氣。

內容生態系統

亞馬遜馬上就開始推出兩個大盒子：Netflix和HuluPlus。該公司聲稱，包括這些應用程式——以及YouTube、Crackle和WatchESPN等其他應用程式——證明亞馬遜並不是要封鎖FireTV的生態系統。這是一個公平的觀點；即使亞馬遜和Netflix仍然沉浸在一場獨家和新內容的戰爭中，亞馬遜也不希望客戶在紙牌上輸掉。更多選擇正在傳入：MLB.TV觀看ABC、WWE網路、Twitch等應用程式都被確認“很快就要到來”，但亞馬遜仍然面臨著與其他裝置，特別是Roku3的一場重要遊戲。韓國已經積累了一個龐大的應用商店，將執行在其機頂盒上。你不會在消防電視或蘋果電視上找到Spotify，但它包含在韓國的目錄中。HBO Go是另一個明顯的遺漏，特別是因為它已經在這麼多競爭產品上找到了一個家。任何時候的表演時間都不能獲得一個偉大的安慰獎。

移動整合

蘋果電視和Chromecast都帶來了一個巨大的好處：從**流媒體。即使機頂盒本身沒有應用程式，客戶也可以透過智慧**將相同的內容放到電視上。這不僅僅是Chromecast的一個“特性”：這正是谷歌流媒體裝置的設計理念。Chromecast的模式可能會讓普通消費者有點困惑（這也是亞馬遜用Fire TV追求的目標），但這意味著該產品的生態系統可能是無窮無盡的，而不僅僅侷限於**商的白名單。我們前面提到的蘋果電視上缺少Spotify的問題可以透過AirPlay解決。這適用於許多應用程式。

亞馬遜的移動整合理念圍繞映象展開。使用Fire TV，您可以在Kindle Fire平板電腦上開始播放電影、電視節目和音樂，然後將它們傳送到電視上，供所有人欣賞。但亞馬遜的產品頁面上並沒有關於應用映象的內容。這是不是遲些到來是一個懸而未決的問題，但你並沒有得到任何與第一天的鑄造或空中表演相同的東西。相反，擴大FireTV應用程式選擇的關鍵任務在於亞馬遜一家。但在很大程度上，公司一開始在覆蓋大部分基地方面做得很好。亞馬遜的即時影片目錄與Netflix和Hulu的結合意味著你可能會找到你想要的東西。不過，問題仍然是，亞馬遜並沒有在任何主要方面將自己與Roku和谷歌區分開來。亞馬遜說FireTV沒有一個封閉的生態系統，但也不是完全開放的。

遊戲

亞馬遜非常關註FireTV的遊戲功能。它基本上是一個榮耀的Android遊戲機-我們已經見過很多這樣的-但亞馬遜使FireTV聽起來像是一個元件，屬於你的Xbox One或PlayStation 4旁邊。Mojang、EA、Ubisoft和Disney等開發商的數百款遊戲在釋出時就已經面世，而亞馬遜承諾的“數千款”遊戲正在醞釀之中。大多數情況下，它們的平均價格都是1.85美元，非常便宜。亞馬遜還聲稱將有大量免費遊戲，購買39.99美元的gamepad將立即獲得1000枚亞馬遜硬幣，幫助啟動Fire電視遊戲庫。微軟和索尼可能對今天的新聞不太關註，但Ouya可能更值得關註。

註定成功

亞馬遜可能會**一大堆Fire電視。硬體令人印象深刻，功能強大，使用者介面乾凈（採用了一種奇妙的家長控制方式），大多數消費者想要的應用程式已經打包好，或者很快就會被新增進來。這裡有很多值得喜歡的功能，包括亞馬遜的標誌性功能，如X射線和WhispersSync。亞馬遜Fire平板電腦的現有擁有者也可以期待一些獨特的二次螢幕體驗。但在釋出會上，FireTV並沒有提供任何立即和令人信服的理由來取代您的Apple TV或Roku。而且這並沒有讓谷歌的Chromecast看起來比35美元的交易更糟糕。這是對機頂盒市場的一次強有力的進軍，但我們需要更多的時間與Fire TV合作，以確定Fire TV是否真的在一個擁擠的領域中脫穎而出。