wwe網路還不是vince mcmahon想要的流媒體冠軍

當文斯麥克馬洪在一月份的CES上自豪地宣佈WWE網路時，他基本上給了摔跤迷們想要的一切。24/7流媒體網路提供訪問WWE過去付費瀏覽量的巨大保險庫。你可以看霍根綠巨人安德烈巨人在摔跤3，然後跳向前14年，看到霍根對德韋恩“岩石”約翰遜在摔跤8(後一種方式更好。）有很多其他的節目從過去的幾年，和更新的原創節目。全部費用為每月9.99美元，承諾6個月。...

這似乎是一個絕對的討價還價的球迷，並設定WWE在一個新的軌道上，最終將放棄舊的60美元週日晚付費公式，這是幾十年來一直排在麥克馬洪口袋裡(WWE網路允許使用者免費直播這些每月的活動，這一慷慨之舉激怒了許多有線電視提供商。）該公司每週在有線電視上的表現仍然很好，但按次付費的收入預計將在一年內消失。網路是WWE對自己未來的大膽押註。只是有個問題。現在，文斯麥克馬洪正在學習，你可以給摔跤愛好者想要的一切，但不能保證他們會為此付出代價。

這是一個真正的夢想產品，為什麼採用緩慢？

昨天，WWE宣佈，在美國目前有70萬使用者的同時，也有訊息稱WWE網路很快將覆蓋170個新的國家。為了第一次實現盈利，該公司表示，將需要約100萬付費客戶。非官方的目標是在年底達到這一目標。展望未來，假設WWE能夠實現這一目標，150萬使用者在2015年的利潤可能高達1.2億美元。僅評估70萬人的數字，你可能會認為公司正在取得巨大進展。事實並非如此。

<**all>"Stone Cold" Steve Austin pitches fans on WWE Network at CES in January.</**all>

今年4月，在摔跤狂熱（職業摔跤的超級碗）到來之前，受訂閱者**的鼓舞，WWE表示，它有66.7萬訂閱者。自摔跤狂潮以來，已有16.1萬名使用者簽約，但其中只有3.3萬人是凈新增使用者。因此，數量驚人的人——大約128000人——已經放棄了這項服務。他們甚至連最初六個月的承諾都沒有兌現。他們沒有停留足夠長的時間流SummerSlam，WWE的關鍵夏季按次付費。今年由約翰·塞納和前UFC明星布魯克·萊斯納領銜主演，這無疑是WWE希望能提高網路使用者數量的主要活動。之後，將有幾個月的平靜，直到WWE的下一個旗艦活動，在11月舉行。公司的“四大”賽事（摔跤、夏季大滿貫、皇家隆隆聲、倖存者系列賽）總是吸引粉絲。他們之間的幾周才是真正的考驗。目前還不能確定WWE網路使用者到底有多忠誠。

訂戶沒有遵守他們六個月的承諾

在昨天的財報電話會議上，CFO George Barrios說，現在的WWN正在看與支付問題有關的問題：信用卡下降，有爭議的收費，以及客戶根本無法承受的六個月的旅程。所以WWE提出了新的付款計劃。現在，使用者可以提前支付60美元，而不是在六個月內重覆支付9.99美元。你也可以完全避免承諾，為一個月的WWE網路支付19.99美元，但這似乎太高了——幾乎回到了傳統的付費方式。麥克馬洪說，他的公司將繼續嘗試定價結構。

其中一個實驗將在加拿大進行，羅傑斯剛剛與WWE簽署了一項為期10年的協議，將其常規電視節目與WWE網路打包，作為付費頻道，使用者可以像HBO或Showtime一樣收看他們是加拿大人。他們對事情的看法往往不同，”麥克馬洪週四用他一貫的沙礫般的語氣說。但朝這個方向發展犧牲了WWE網路的一個重要優勢：觸手可及的點播內容。巴裡奧斯說，該公司計劃提供一個經過認證的移動應用程式，讓加拿大人可以訪問deep程式設計庫和其他功能。大多數其他國家的一部分，即將推出的國際將得到同樣的WWE網路的經驗，我們做：它將只在英語。本地化要等到以後。國際推廣仍然是一個大問題，因為它保證會帶來新的訂戶和推動麥克馬洪接近他的100萬目標。這也有助於WWE捏造資料，使其難以詳細評估網路的執行情況。

這個過火的實驗不僅僅是摔跤

如果情況好轉，那就沒必要了。但目前一切進展都非常緩慢，而且沒有明顯的原因。為什麼WWE網路沒有吸引更多的粉絲每週觀看Raw節目？432萬人在週一晚上收看了美國的節目。他們在哪裡？問問巴裡奧斯，這都是意識的問題。”其中一部分原因是人們習慣於把它變成他們想要的東西。“按次付費是我們30年來培養的一種行為，人們不會一夜之間改變，”他告訴***但如果問任何在過去七個月看過WWE節目的人，他們會嘲笑一個觀眾可能不知道WWE網路的想法。在每一個可以想到的轉折點上都會提到它，而如何使用它的演示常常會打破拳擊比賽的局面。我見過傑瑞“國王”勞勒在iPad上摸索的次數多得數不清。

如果你是一個摔跤愛好者，WWE網路是一個特殊的產品；沒有陷阱或廉價的把戲，這項服務提供了它聲稱的一切。這不僅僅是職業摔跤；文斯麥克馬洪的賭博是一個關鍵的實驗，在真正的頂級程式設計。網際網路受眾能否成為未來世界的基石？成功對消費者來說只意味著好事，並鼓勵其他娛樂公司承擔類似的風險。但與麥克馬洪的節目中充斥的比賽不同的是，這一結果並不是預先確定的。