蘋果2014年第四季度盈利：iphone6銷量巨大，收入激增
蘋果曾因股價飛漲而成為華爾街寵兒，但最近幾個季度卻因增長放緩而令投資者失望。但本季度，它意外出現井噴式增長，營收為421億美元，盈利85億美元，這在很大程度上要歸功於最新的iphone，它打破了早期的銷售記錄。
這一數字遠遠高於蘋果公司本季度的預期。該公司預計營收在370億至400億美元之間，毛利率為37%至38%。華爾街分析師平均預計，蘋果公司的業績將處於這一區間的高階，每股收益為1.31美元，營收為398.5億美元，分別比去年同期增長約11%和6.3%。
這裡只包括9天的iphone6銷售
對於iPhone來說，這是一個巨大的季度，iphone6和iphone6plus的前9天銷量與蘋果的數字持平，儘管不是最大的。蘋果表示，該公司售出了3920萬部**，比去年同期售出的3380萬部iPhone大幅增長。
蘋果執行長蒂姆•庫克（timcook）在財報公佈後的一次電話會議上對華爾街分析師表示：“需求一直令人震驚。”他補充說，蘋果去年銷售iphone5s的每個國家的銷量都“明顯更高”。
在蘋果釋出數字報告之前，市場對iPhone銷量的預期一直很高，這在很大程度上是因為庫克的宣告。上週推出新款ipad時，他稱新款iphone是iphone歷史上“銷售最快”的產品，不過他沒有提供超過iphone在新產品上市的第一個週末售出的1000萬臺iphone的確切數字前30天，我們為接受的大多數訂單創造了一個新的高水位線。我不是說一點點。很多，很多，”庫克說。
更大的問題是iPad的表現如何，答案並不好。蘋果銷售了1230萬臺iPad，低於預期的1310萬臺，比去年同期的1410萬臺還要多。
iPad銷量出現短缺
對於平板電腦來說，這通常不是一個好的季度，儘管返校的買家可能會增加。消費者已經學會了期待每年都會有一臺新的iPad，就像iphone一樣，而ipod在此之前也是如此。除此之外，iPad的銷量在過去兩個季度同比下降，幾乎沒有什麼增長的跡象，除了蘋果的假日季度，這個季度目前正在進行，去年的銷量創下了紀錄。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）在接受分析師採訪時表示，這些數字“符合我們的預期”，日本等地的iPad銷量實際上也出現了增長，與去年同期相比，日本的iPad銷量增長了43%。
庫克補充道，iPad仍有增長空間我認為這是一個減速帶，不是一個大問題。也就是說，我們要成長。“我們不喜歡這些事情上的負數，”庫克告訴分析師在很長一段時間裡，我自己的判斷是，iPad有著美好的未來。”
與iPad不同，mac有一個裡程碑式的季度，儘管其他行業在萎縮，但仍在繼續增長。IDC本月早些時候釋出的一份報告顯示，全球個人電腦銷量正在萎縮，但蘋果公司首次進入前五名，同比增長8.9%。蘋果的資料證實了這一點，該公司公佈的mac銷量為552萬臺，遠高於預期的485萬臺，並創下了一個季度的歷史新高。梅斯特裡告訴分析師，這些增長大部分來自新興市場。
The iPod is no longer its own product category仍然在自由落體的是iPod。蘋果售出260萬臺iPod，比去年同期的350萬臺下降了24%。不過，考慮到蘋果自2012年底以來一直沒有真正更新過iPod，這應該不會太令人驚訝。蘋果今天對分析師表示，iPod已不再是自己的產品類別。取而代之的是，它將與蘋果手錶上市時的銷量，以及蘋果電視和Beats配件的銷量相結合。
庫克告訴分析師：“我們研究了當前的收入，決定將所有不是Mac、iPad、iPhone或服務的產品都歸入一類。”將來，我們可能會做出一些不同的決定。”
展望未來，雅虎（Yahoo）調查的華爾街分析師預計，蘋果公司將公佈每股收益2.40美元，營收655.2億美元。這將是公司有史以來收入最高的一個，因為新iPhone和iPad的銷售。蘋果在自己的預測中表示，預計營收將在中間某個地方下降，在63.5-665億美元之間，毛利率在37.5%至38.5%之間。
對蘋果來說，這段時間非常繁忙
在蘋果公佈資料之前的一個半月裡，這是一個極其繁忙的月份。蘋果公司宣佈併發布了iphone6和6plus，預覽了applewatch，上週還推出了新的ipad和Mac臺式機。但除了iPhone，這些新產品的銷售對截至9月27日的本季度沒有影響。蘋果支付平臺也是如此，上個月它與iphone6和6plus一起進行了演示，但直到今天才上線。蘋果的每一筆交易都從商家那裡得到了折扣，這又增加了一個收入來源，在沒有那麼多人購買**和平板電腦的情況下，這一收入來源可能對蘋果有所幫助。
庫克說，公司2015年的計劃仍有一些事情值得期待，但公司最近相當忙碌。
“在過去的90天裡，我們已經宣佈了兩個新類別，”庫克在回答分析師關於下一個類別的問題時反駁道如果我能保持沉默，我會的。”
更新10月20日，6:02PM：與分析師的財報電話會議的細節。
- 發表於 2021-04-27 16:57
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