星球大戰：原力的覺醒與影評人不確定的未來

通常情況下，當電影製片廠決定不為影評人放映電影時，這是軟弱的表現。這部電影不管用，所以與其讓壞的口碑傷害首映週末，此舉只是為了盡可能長時間地向電影公眾隱瞞這個問題。不過，即將上映的《星球大戰：原力覺醒》一點也不正常，根據最近的報道，《原力覺醒》並不是為年終獎考慮而放映的——而且很可能根本不會提前向評論家展示。...

這一次被隱藏的是電影本身——任何破壞性的扭曲J.J.艾布拉姆斯都是捏造出來的。在一個過度飽和的時代，幾乎每一個主要的笑話和揭露都會被電影預告片和營銷活動所寵壞，在這個時代，《原力覺醒》一直是一個電影上的反常現象，把精心挑選出來的資訊拼湊在一起，這些資訊產生了前所未有的興奮，卻沒有透露出下個月觀眾將看到什麼。對於影迷來說，這是一個可喜的變化，它在很大程度上阻止了臭名昭著的網際網路擾流機——但對於急於控制電影如何被感知的方方面面，以最大限度地提高票房和炒作的製片廠來說，這可能是新的大片模板。

為了更好地瞭解“原力喚醒”戰役的不同之處，我們有必要回顧一下1999年《星球大戰第一集：幽靈的威脅》的問世。那時，網路劇透文化才剛剛起步，像《非誠勿擾》這樣的新貴電影網站在電影上映前幾個月就透過釋出洩密和劇本評論而聲名鵲起。謹慎的唯一堡壘是報紙和雜誌影評的世界，但當影迷們的反應開始在網上出現時，出版物就把他們的禁運扔出了窗外，併在早期發表了他們的（基本上是負面的）評論——這讓20世紀福克斯的高管們大為沮喪。

網際網路打破了“幽靈威脅”的釋出策略

網際網路打破了《幽靈的威脅》的發行策略，雖然它並沒有阻止這部電影創造紀錄，但毫無疑問，它比福克斯希望的要快得多。透過播放資訊keepaway（提前兩個月**門票），“警醒”能夠避開這一切，防止任何外界聲音幹擾過去兩年穩定傳遞的懷舊資訊。從某種意義上說，這是對品牌商譽的最終利用，幾乎完全是利用人們對電影會好的希望——因為你放映的越少，別人看到他們不喜歡的東西的可能性就越小。

我並不是說這都是玩世不恭的伎倆。艾布拉姆斯對神祕的熱愛是眾所周知的，我們正在談論的是一部電影史上最大的第三幕之一的系列片。不管原力覺醒者的祕密是什麼，讓他們保持沉默是一項艱巨的任務，而從等式中刪除新聞篩選之類的東西是合乎邏輯的下一步。但除了排擠破壞者之外，它還有一個額外的優勢，那就是讓製片廠擁有電影在上映前一直被人所認知的方式，而且很容易理解為什麼其他大片可能會想加入這股潮流。

像驚奇漫畫和星球大戰這樣的特許經營已經有了自己的文化引力

像《星球大戰》、《驚奇漫畫》和《華盛頓特區》這樣的特許經營權有其自身的文化引力和內在的興趣水平；這就是好萊塢當初如此依賴他們的原因。從市場營銷的角度來看，這類電影根本不需要評論來提高知名度，雖然批評片通常不會產生影響（只要看看《變形金剛》系列），但當它們產生影響時，傷害往往大於幫助。《夢幻四俠》是今年最差的電影之一，是的，但如果之前沒有一大堆評論指出這部電影有多麼難以理解，它會不會失敗得不那麼響亮呢？我們永遠不會知道，但如果《原力覺醒》真的在沒有高階放映的情況下首映，它將開啟一個時代的大門，在這個時代裡，評論和評論家可以完全置身事外，這一切都是以把影迷和電影放在第一位的高尚名義進行的。

作為一個喜歡在劇院裡驚喜的觀眾，我承認我對這種變化很感興趣。1983年，當我和父母排隊觀看絕地歸來時，我並沒有讓達斯·維德的命運在推特或臉書上為我所毀；開幕當天當地報紙上有一篇評論，就這樣。但這是一個棘手的舞蹈，因為如果美國隊長：內戰，蝙蝠俠v。超人：正義的曙光，或者說流氓的曙光明年將在沒有高階放映的情況下到來，這不僅僅是為了保留最初的體驗；這將是關於創造一個流線型的大片管道，直接向消費者，與工作室控制資訊的每一步的方式。

對影迷來說是好事，但對電影來說卻是壞事

影評人和製片廠之間一直存在著一種默默無聞的、常常令人不安的聯盟：他們很早就給我們放映電影，以獲得新聞自由，作為交換，我們說出我們的想法，以幫助讀者決定、討論和語境化。但是，隨著知名的、不斷擴大的《宇宙》電影的大量湧現，以及比以往任何時候都更加重視首映週末的演出，這種動態的平衡可能正在發生變化。關鍵報道是一個不可控制的變數——一個不必要的風險——老實說，放棄它對大多數大型電影來說可能不會是壞事。它會傷害到較小的電影。每個月都會有幾十部**發行的電影和專業電影進入影院，或者透過影片點播（VOD）服務，這些電影的營銷預算都不及漫畫電影或科幻傳奇，而這些電影的突破方式是透過口碑和電影媒體——如《橘子》（Tangerine）、《前機器》（Ex Machina）和《聚光燈》（Spotlight）等電影，僅舉幾例我們今年的報道。這些電影永遠不會參與武力喚醒式的戰略，但它們的生存依賴於更大的娛樂覆蓋生態系統，如果人們習慣於不看他們知道的即將上映的大片的評論，他們可能不會花太多時間去讀那些他們從未聽說過的***。

但那種電影業的反烏託邦仍然是幾多米諾骨牌倒下。目前，是時候展望12月了，屆時星球大戰的文化**將最終落下。有了這些祕密，最好有一些驚喜。

Verge Video: Inside ILM's secret Star Wars studio