出版商透過所謂的“品牌內容”(外觀和感覺都像標準編輯產品,但由廣告商付費的文章和影片)在收入中所佔的比例越來越大。與此同時,出版商的受眾正越來越多地從他們的網站遷移到其他平臺,尤其是Facebook。到目前為止,出版商在他們的頁面上釋出付費文章是違反Facebook規則的,這些文章也會出現在你的新聞提要中。但據《華爾街日報》今天報道,迫於出版商的壓力,Facebook已經同意允許在網頁上釋出贊助商的帖子。
希望釋出贊助內容的出版商必須擁有經過Facebook驗證的頁面,並將被要求“標記”支付帖子費用的品牌。”長期以來,對於媒體公司來說,Facebook主要關註的是發行業務但我們越來越努力幫助合作伙伴賺錢。這是他們一直要求的。”
“我們越來越努力幫助合作伙伴賺錢。”
他們之所以這麼問,是因為讀者對這些廣告的反應通常比傳統廣告和橫幅廣告好,而且因此要貴得多(擁有Verge的Vox Media**各種本地廣告,這些廣告構成了其收入的大部分。)Facebook在一篇部落格文章中說,新政策適用於文字、照片、影片、即時文章、連結、360影片和實時影片。如果它“特別提到或以第三方產品、品牌或贊助商為特色”,則被視為促銷
Facebook從幾個方面受益。其一,它將廣告與編輯內容區分開來,當時一些出版商偷偷地釋出廣告,卻沒有標明廣告的真偽。第二,它讓Facebook區分出版商頁面上的付費帖子和普通帖子,併在新聞提要中對它們進行相應的排序。如果付費帖子的表現通常比編輯帖子差的話,就像人們想象的那樣,當營銷人員付費增加新聞提要中的那些帖子時,Facebook將從中受益。這就開始回答這樣一個問題:Facebook將如何將其在影片直播領域的巨大推動轉化為貨幣——它的一些出版商協議允許它與出版商分享贊助帖子的收入。
今天的舉動讓人覺得不可避免,對出版商來說,意義重大(對於普通人來說,問題是他們對在新聞提要中看到另一種廣告形式的感覺如何。我們就要知道了。
很難跟上Facebook推出的每一項功能和設定。很多你會忘記的。其他你永遠聽不到的人。但少數人會堅持下去,給你的Facebook體驗增添更多。 ...
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...二,Facebook宣佈將開始禁止與政治團體有聯絡的美國新聞出版商在該平臺的政治廣告授權系統內使用其新聞豁免。 Facebook的新政策將政治渠道定義為政治人物或實體擁有的、由政治人物領導的渠道,或與政治人物或實...
...目標是“在Facebook上提供更好的新聞消費體驗”,並允許出版商“加深與訂閱者的關係”。其工作原理如下:Facebook從其出版商合作伙伴中識別訂閱者,使用者被邀請將他們的訂閱帳戶連結到他們的Facebook帳戶。下一次訂戶點選該...