2月15日、グーグルクロームは、侵略的なウェブサイトの広告をブロックするようになる。主流の広告会社は、これに対して特に動揺していない。実際、Googleの実現に貢献した。

しかし、なぜ広告代理店が喜ばないのか、ご存知ですか？Appleは、不要なトラッキングを止めるためにSafariを変更しました。真面目な話：広告代理店は激怒している。ある手紙***は、このプライバシー機能を「意図的に損なわせている」と言い、ユーザーの追跡を多く行っている広告代理店のクリテオは、年間数億ドルのコストがかかると主張しています。

なぜ広告会社は、グーグルの広告ブロックには積極的に協力するのに、トラッキングを単純にブロックするアップルの機能には声高に文句を言うのでしょうか？案外、わかりにくいんですよ。

Googleは広告ブロックの流れを止めたいと考えています。

Google自体は地球上で最大の広告会社なので、Chromeの広告を完全にブロックするのはおかしいと思われるかもしれません。しかし、グーグルをはじめとする広告会社数社は、ブロックすべき「迷惑な」広告のカテゴリーを選定する組織「Alliance for Better Ads」の一員である。音声付きの動画を自動的に再生する広告、カウントダウン付きの起動前広告、全画面スクロール広告など、これらの迷惑広告を使用しているサイトは、いずれGoogle Chromeによってすべての広告がブロックされることになるでしょう。

奇妙に聞こえるかもしれませんが、これらの広告をブロックすることは、実は広告業界にとって有益なことなのです。不愉快な広告を定期的に掲載するサイトがペナルティを受ければ、このような広告を使いたくなるサイトは減るでしょう。そうすれば、インターネットへの迷惑が減るので、広告ブロックソフトを別途インストールする手間をかける人が減るというわけです。また、その迷惑でない広告がより高額になるということでもある。

これは広告会社の利益のために作られた広告ブロッカーです。消費者にとっては、煩わしい広告が減るというメリットもありますが、Google Chromeがこの機能を提供する理由はそこにあるわけではありません。

あなたは常に見られている。

同時に、これはヘッドラインニュースではありませんが、ウェブサイトがオンラインであなたを追跡する方法はたくさんあります。あるウェブサイトでは、複数の異なる企業があなたを追跡している可能性があり、その多くはクロスサイトトラッキングと呼ばれるものです。これは、ウェブサイト上の埋め込み機能、例えば広告、埋め込みビデオまたは「いいね」ボタンが、サイト上でのお客様の行動を追跡するためにクッキーを使用する場合です。

Safariのスマートトラッキング防止機能は、このようなトラッキングを阻止するために設計されています。基本的に、あなたが直接かつ頻繁に訪れるサイトのクッキーだけがブラウザに保存され、残りは定期的に削除されます。広告サイトのトップページを定期的に訪れる習慣がなければ、ほとんどの広告が含まれます。

広告代理店は、これを不当と感じ、****の手紙の中で述べている。

このようにクッキーをブロックすることは、ブランドとその顧客の間にくさびを打ち込むことになり、広告がより一般的になり、タイムリーで有用なものではなくなってしまうのです。

アップル社側は、広告代理店は行き過ぎた行為であるとし、同社の広報担当者の言葉を引用して、次のように述べた。

広告トラッキング技術は、広告トラッキング会社が個人のウェブ閲覧履歴の大部分を再現することが可能なほど浸透しています。この情報は許可なく収集され、広告がインターネット上の人々を追跡する広告リターゲティングのために使用されます。

この点については、双方の言い分に正当性があるが、基本的には両社とも自分たちの経済的利益を守るためのものである。閲覧履歴の情報を付加する広告は、その方が収益性が高いので、当然、広告会社はそれを擁護しているわけです。一方、アップルは、ユーザーが不気味な追跡方法を見つけられないようにすることで、顧客の信頼を高め、より多くの人々がアップルのお金をあまり使わずにコンピュータと**を購入するようにしています。

アップルは広告収入に無頓着

Googleはハードウェアの会社かもしれませんが、何よりもまず広告の会社です。Googleはそれでお金を稼いでいるのですから、広告収入を損なうようなことをすることはないでしょう。

一方、アップルは、基本的に収益のすべてをハードウェアとサービスの販売から得ており、広告からの収益はほぼゼロである。つまり、広告を収入源としてではなく、ユーザーにとって迷惑な存在として捉えているのです。マット・ローゼンバーグの言葉を借りるなら

Appleは広告ビジネスに依存していないので、ユーザーエクスペリエンスを優先しています。アドテクかユーザーエクスペリエンスかの二者択一というのは、アドテクがやってきたことをよく表していない。

広告主は、基本的にあなたがオンラインで行うすべてのことを知ることに慣れているので、Appleのプライバシー機能を脅威とみなしています。そして、その通り、コストがかかるのです。Googleが一部の広告をブロックするのにかかるコストよりも高い。

とはいえ、あなたが関わっているさまざまな技術系企業がどのように利益を上げているのか、考えてみる価値はあるでしょうね。グーグルはインターネットが無料で広告付きであることを望み、アップルは顧客が誰かが自分の背中を押してくれていると感じることを望んでいます。どちらの戦略も合理的であり、どちらが自分の興味に合っているか、自分で判断することができます。

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