2月15日,谷歌Chrome将开始屏蔽入侵网站上的广告,主流广告公司对此并不特别不满。事实上,他们帮助谷歌实现了这一点。
但你知道广告公司为什么不高兴吗?苹果改变了Safari来阻止不必要的追踪。严肃地说:广告公司非常愤怒。一封***称这项隐私功能为“蓄意破坏”,而Criteo,一家对用户进行大量跟踪的广告公司,声称这项功能每年将花费他们数亿美元。
为什么广告公司积极帮助谷歌阻止广告,却大声抱怨苹果的功能,而这仅仅是阻止了跟踪?它比听起来更容易混淆。
谷歌本身就是地球上最大的广告公司,所以你可能会觉得奇怪的是,他们完全屏蔽了Chrome的广告。但谷歌和其他几家广告公司是“更好的广告联盟”的一部分,该组织选择了应该被屏蔽的“恼人”广告类别。使用这些令人恼火的广告的网站会自动播放带有音频的视频、带有倒计时的启动前广告和全屏滚动广告等等,最终会看到他们的所有广告被Google Chrome屏蔽。
尽管听起来很奇怪,屏蔽这些广告实际上对广告业是有好处的。如果经常发布令人讨厌的广告的网站因此受到惩罚,那么会有更少的网站会觉得受诱惑而使用这类广告。这将导致一个不那么烦人的互联网,这意味着更少的人将通过安装一个单独的广告拦截器的麻烦。这也意味着那些不那么烦人的广告价格会更高。
别搞错了:这是一个广告拦截器,旨在造福广告公司。消费者也将受益于减少恼人的广告,但这不是谷歌Chrome提供该功能的原因。
同时,这也不完全是头条新闻,网站有很多方法可以在线跟踪你。有可能有几家不同的公司在任何给定的网站上跟踪你,很多都是通过所谓的跨网站跟踪。这是当一个网站上的嵌入功能,比如说,一个广告,或者一个嵌入的视频或者“Like”按钮使用cookies来跟踪你在网站上的活动。
Safari的智能跟踪预防就是为了阻止这种跟踪。基本上,只有来自你经常直接访问的站点的cookie会被你的浏览器保存,其余的会被定期删除。除非你养成了定期访问广告网站主页的习惯,否则这将包括大多数广告。
广告公司认为这是不公平的,正如他们在一封***中所说:
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
苹果则表示,广告公司做得太过火了。引用一位公司发言人的话:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
这里有合理的理由为双方提出,但基本上两家公司都在为自己的经济利益辩护。广告中添加了你浏览历史的信息,这样的广告利润会更高,所以广告公司当然会为他们辩护。与此同时,苹果通过阻止用户发现令人毛骨悚然的追踪方式来增加客户的信任,因此更多的人将购买他们的电脑和**,而不花苹果太多的钱。
谷歌可能会**硬件,但他们首先是一家广告公司。谷歌就是这样赚钱的,所以谷歌不太可能做出任何损害广告收入的事情。
与此同时,苹果公司的所有收入基本上都来自于销售硬件和服务,而广告收入几乎为零。这意味着他们更少地将广告视为收入来源,而更多地视为用户的潜在烦恼。引用马特·罗森博格的话:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
广告商已经习惯了基本上知道你在网上做的每件事,所以他们把苹果的隐私功能视为一种威胁。他们是对的:这将花费他们的钱。比谷歌屏蔽一些广告还多。
也就是说,值得思考的是,与你互动的各种科技公司是如何赚钱的,因为这基本上影响了它们所看重的东西的种类。谷歌希望互联网是免费的,并支持广告,而苹果希望他们的客户觉得有人支持他们。这两种策略都是合理的,你可以自己决定哪种策略更符合你的兴趣。
图片来源:Jeramey Lende/Shutterstock.com网站
...的防病毒保护移动,以及提供一系列的功能,如一个呼叫拦截器,和applocker。 ...
... 归根结底,谷歌是一家广告公司,而苹果是一家硬件公司。他们以不同的方式赚钱,值得记住的是,当考虑一个而不是另一个。 ...
... 您目前是否使用广告拦截器?如果是,为什么?你会把某些网站列入白名单吗?或者你对广告实行全面禁令?你觉得谷歌的计划怎么样?你喜欢广告拦截器过滤坏广告的想法吗?请在下面的评论中告诉我们! ...
... 许多人已经决定,要隐藏这样的信息,他们将使用广告拦截器,这从根本上防止这些脚本正常工作。 ...
...,谷歌会提供相关信息,而不必你去查。谷歌还分享你最喜欢的运动队的故事、流行新闻、你经常去的目的地的交通、附近的景点等等。 ...
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