如果你覺得Facebook的廣告比平時多，那你就別想了：Facebook最近給我們帶來了越來越多的廣告，並利用你的線上和線下資訊來做廣告。下麵是它的工作原理，以及如何選擇退出。

對大多數人來說，Facebook的廣告系統只是一個內部棒球，並不真正影響我們如何使用這項服務。但是，隨著目標廣告——利用你提供的資料為你提供特定廣告的廣告——變得更加準確，並開始從其他來源（包括你離線做的事情）獲取資訊，瞭解他們的系統比以往任何時候都更為重要。為了弄清楚這一切是如何運作的，我採訪了Facebook公司傳播經理伊麗莎白•戴安娜（Elisabeth Diana）。讓我們先從目標廣告如何在網上工作的基本知識開始，然後再繼續我們將看到的一些變化，包括最近的線下購物資料。

facebook如何利用你的個人資料來定位廣告

我們之前討論過Facebook是如何利用你把你的喜好變成微妙的廣告來惹惱你的朋友的。這種贊助帖子的方法看似簡單。

最明顯的一個有針對性的廣告例子是使用你喜歡的東西，比如說Target，然後在右邊或新聞提要中顯示一個廣告，上面簡單地寫著，“[名字]喜歡Target”。你和你的朋友喜歡什麼，有助於確定你朋友列表中的每個人都看到了什麼廣告。你點選的任何廣告都會增加另一個類似廣告的可能性。

然而，不僅僅是你和你的朋友在做什麼才產生了廣告；這也是基本的人口統計資訊。戴安娜指出，這其中還包括“訂婚或結婚等重大生活事件”。因此，如果你最近訂婚，並註意到在Facebook上，你會看到關於婚禮策劃等事情的廣告。

當一個廣告客戶在Facebook上建立一個廣告時，他們可以選擇各種各樣的引數，這樣他們就能接觸到合適的人。一個簡單的引數示例是：“一個訂婚的人，住在紐約，年齡在20-30歲之間。”這很簡單，但廣告商實際上可以把範圍縮小到瘋狂的細節，比如“一個訂婚的人，住在紐約，年齡在20-30歲之間，喜歡游泳，如果你的個人資料符合這些引數，你很可能會看到廣告。如果你想看看它是如何工作的，你甚至可以試著做一個廣告。

歸根結底是這樣的：你在Facebook上提供的關於你自己的更多資訊，你住在哪裡，你的年齡，你在哪裡（如果）畢業，你喜歡的公司，品牌和活動，甚至你在哪裡工作，都決定了你會看到什麼樣的廣告。從理論上講，這使得定向廣告更適合你。

當你不喜歡或不分享任何東西時會發生什麼

Facebook定位廣告的方式很大程度上是基於你提供的資訊。利用你的喜好、位置或年齡，Facebook將你置於一個人口統計中，並向你做廣告。但是如果你的個人資料裡沒有這些資訊會發生什麼呢？原來你的朋友是用來填補空白的。

很可能，即使是一個**裸的個人資料也有一些關於你的資訊。你可能至少有你住的地方和你的年齡。這與你的朋友提供的資訊相結合，創造了一個合理的人口統計，廣告商仍然可以到達你。對你來說，這些廣告不會像你提供大量資料那樣準確，但至少會像你最喜歡的電視節目上的電視廣告一樣準確。

如何防止facebook將目標對準線上廣告

我們知道Facebook知道你在網上做什麼。如果你擔心自己的隱私，不想讓自己的上網習慣成為廣告的一部分，或者你不喜歡Facebook收集自己的資訊，而不是故意提供這些資訊，這可能會讓你感到不安。你會“錯過”定向廣告，但這裡有一些工具可以防止這種情況在網上發生：

• Facebook Disconnect for Chrome和Firefox：當你訪問使用Facebook Connect（包括我們的網站在內的大多數網站上都有一個“Like”小按鈕）的頁面時，Facebook會收到通知，這些資料可以用來定位廣告。Facebook Disconnect會阻止這些資料流。
• Adblock Plus的Facebook隱私列表：訂閱Adblock Plus會阻止Facebook外掛和指令碼在網路上執行，這樣你的瀏覽資料就不會繫結到你的Facebook帳戶。
• DoNotTrackMe:DoNotTrackMe是另一個擴充套件，它阻止跟蹤器和任何想要收集你的瀏覽資料來建立目標廣告的人。

最後，你想退出使用你的行為（比如頁面、分享頁面等）向朋友推銷廣告的Facebook廣告：

1. 當您登入Facebook時，單擊鎖定圖示並選擇“檢視更多設定”。
2. 單擊側邊欄上的“廣告”選項卡。
3. 單擊“第三方網站”下的“編輯”，並將設定更改為“無人”
4. 單擊“Ads&Friends”下的“Edit”，然後選擇“No One”。這將禁用社交廣告。

所以，這就解決了線上廣告的問題。請務必檢視我們的Facebook隱私指南，以獲取更多關於這一切的資訊。你也可以從你的個人資料中隱藏你喜歡的東西，這樣它們就不會那麼有吸引力了。如果你真的不介意廣告，但想改善顯示給你的廣告，你可以隨時點選“X”旁邊的任何廣告擺脫它。

facebook如何利用你的現實世界購物來定位廣告

當然，你可能已經知道很多了。利用Facebook個人資料中的資訊來定位廣告已經是老生常談了，但隨著最近的幾次合作，Facebook也將利用你在現實生活中商店購買的東西來影響和跟蹤你看到的廣告。聽起來很詭異，但也比你想象的要老。

為此，Facebook將他們擁有的資訊與Datalogix、Acxiom、Epsilon和BlueKai等資料收集公司的資訊結合起來。這些公司已經透過商店忠誠度卡、郵件列表、公共記錄資訊（包括房屋或汽車所有權）、瀏覽器cookies等收集了有關您的資訊。例如，如果你在Safeway購買了一堆洗滌劑，並使用Safeway卡獲得折扣，那麼這些資訊將由Datalogix這樣的公司進行編目和儲存。

這些資料收集公司知道多少？據《****》報道：遠遠超出你的想象，包括種族、性別、經濟狀況、購買習慣等等。通常情況下，他們會把這些資料賣給廣告商或公司，但當這些資料與你在Facebook上的資訊結合起來時，他們會更清楚地知道你喜歡什麼，在哪裡購物，買什麼。正如戴安娜所描述的，Facebook“試圖給廣告商一個機會，讓他們在Facebook內外都能接觸到人們”，並讓廣告與你更相關。喬龍攝。

現實生活中的廣告定位工作原理

在Facebook上你會發現最令人震驚的事情是，當你在現實世界中所做的事情，比如，買車，在雜貨店用購物卡購物，或者註冊一個電子郵件列表，實際上會影響你看到的廣告。這與垃圾郵件等任何直接營銷活動沒有什麼不同，但在Facebook上看到它一開始可能會有點不安。可能會發生這種情況的原因有兩個：定製的受眾，以及我們前面提到的最近與資料收集公司的合作關係。

定製受眾非常簡單，它基本上允許廣告客戶上傳電子郵件列表，並將這些資料（私下）與誰在Facebook上進行比較。戴安娜舉了一個買車的簡單例子。假設你從經銷商處購買了一輛車，當你這樣做的時候，你給他們你的電子郵件地址。那個經銷商想在Facebook上做廣告，所以他們上傳了一份他們所有電子郵件地址的列表。然後，這些資料就變成了私有資料，Facebook會將該電子郵件地址與您在Facebook上註冊的電子郵件地址配對。如果他們匹配，你可能會看到一個廣告，從經銷商在Facebook上的折扣調整或類似的東西。此外，長相相似的觀眾可能會被用來為與你相似的人做廣告，因為你在那裡買了一輛車。這可能意味著你的朋友（假設你們都很相似）會在經銷商處看到同樣的廣告。

定製的受眾可以被任何在Facebook上做廣告的公司使用。因此，如果你在牙醫的電子郵件列表上，或者街角的那家小麵包店從你的電子郵件中免費得到一塊餡餅，他們就有可能透過這個系統聯絡到你。

與Acxiom和Datalogix等其他資料收集機構的合作看起來會有些不同。這意味著，當你在雜貨店使用顧客忠誠度卡之類的東西時，你可能會看到一個有針對性的廣告來反映這一點。《****》舉了一個例子：

研究公司eMarketer的分析師威廉姆森女士說，至少，消費者將“被迫更加瞭解他們留下的資料線索，以及公司如何以新的方式將所有資料整合在一起以達到他們的目的。”她知道，例如，如果她用超市的忠誠卡購買玉米片，當她登入Facebook時，她可能會看到玉米片廣告。

一個新的目標功能，Partner categories，將這些第三方資料代理收集的資料放入一個組中。所以，如果你是一群在Safeway買了很多冷凍披薩的人，你會看到冷凍披薩的廣告，也許還有其他冷凍食品。

乍一看這聽起來有點奇怪，但重要的是要記住，這些都是您已經提供的資訊。Facebook正在利用外部公司收集的資料來更準確地描述你，這樣營銷人員就可以直接向你做廣告。

您的資料如何保密

所有這些資訊的交流都會讓你脖子後面的頭髮稍微豎起來。如果出了什麼問題，它可能會洩露你的一堆私人資訊。或者，至少，營銷人員會得到比你想要的更多的關於你的資訊，比如你的使用者名稱、電子郵件和位置資料。為了讓你的資訊保密，Facebook使用了一個名為hashing的系統。

首先，你的個人資訊，如電子郵件和姓名是加密的。所以，你的名字，登入資訊，以及其他任何能證明你身份的資訊都會消失。然後，Facebook使用雜湊法將其餘資訊轉換成一系列數字和字母。例如，Age:31，Likes:tl80，swiming，BMW's，Location:New York，變成類似“342asafk43255adjk”的東西。最後，這些資訊與資料收集公司提供給你的資訊結合起來，可以更好地瞭解你的購物習慣，這樣他們就可以瞄準廣告。Slate這樣描述這個系統：

他們想出的是一個Rube-Goldbergian系統，它從Facebook、Datalogix和主要零售商的資料庫中剔除個人識別資訊，同時仍然匹配使用者和他們的購買。系統透過建立三個獨立的資料集來工作。首先，Datalogix“雜湊”其資料庫，也就是說，它將日誌中每個人的姓名、地址和其他個人可識別的資料轉換成長串數字。Facebook和零售商對他們的資料做同樣的事情。然後，Datalogix將其雜湊資料與Facebook的資料進行比較，以找到匹配項。每一個匹配都表明一個潛在的測試物件是Facebook上的某個人，他也是Datalogix資料庫的一部分。Datalogix對零售商的交易資料執行類似的過程。最後，Datalogix可以比較Facebook資料和零售資料，但重要的是，沒有一個資料庫會包含任何個人識別資料，因此Facebook永遠不會知道你是否以及何時購買了Tide，寶潔和克羅格永遠也不會知道你的Facebook個人資料。

從實際廣告商的角度來看，資訊流不會透露個人細節。它只是告訴他們有多少潛在客戶可能會看到一則廣告。“廣告商會學到一些東西，比如，‘大約50%的客戶在Facebook上，’”戴安娜說，“但他們不知道你是誰。”。

如何選擇退出離線目標

與內部廣告系統不同的是，內部廣告系統使用你已經提供給Facebook的資訊來給你做廣告，這些與現實世界資料收集機構的新合作關係遠遠不止這些。現在，他們可以看到你在離線商店買什麼，這讓很多人感到不安。當然，目標是更相關的廣告，但這是以隱私和安全為代價的。有了這些資料，就很容易對你是誰，住在哪裡，喜歡什麼，甚至懷孕都有一個非常清晰的印象。謝天謝地，選擇退出資料收集公司也能讓你擺脫與Facebook（以及其他任何地方）的整合。

這個過程要複雜得多，但電子前沿基金會為每個資料代理提供了一個循序漸進的指南。基本上，您需要在三個不同的地方選擇退出：Acxiom、Datalogix和Epsilon，以確保您在真實世界中的購物資料不會在Facebook（以及其他地方）上使用。不幸的是，BlueKai沒有直接的退出方法，所以您需要使用第一節中列出的瀏覽器擴充套件。

如果你真的不想讓那些忠誠卡跟蹤你，只需在收銀通道使用珍妮的號碼（867-5309），而不是建立一個帳戶。

這些是Facebook各種定向廣告系統工作原理的基礎。當然，有很多複雜的數學和演算法可以生成這些資料，但歸根結底，這取決於你公開了多少資訊，不管你是否意識到這一點，這使得系統運轉正常。如果你喜歡有針對性的廣告，隨著時間的推移，它們應該會有更大的改進。如果你不這樣做，選擇退出總是一個選擇。