如果你觉得Facebook的广告比平时多，那你就别想了：Facebook最近给我们带来了越来越多的广告，并利用你的线上和线下信息来做广告。下面是它的工作原理，以及如何选择退出。

对大多数人来说，Facebook的广告系统只是一个内部棒球，并不真正影响我们如何使用这项服务。但是，随着目标广告——利用你提供的数据为你提供特定广告的广告——变得更加准确，并开始从其他来源（包括你离线做的事情）获取信息，了解他们的系统比以往任何时候都更为重要。为了弄清楚这一切是如何运作的，我采访了Facebook公司传播经理伊丽莎白•戴安娜（Elisabeth Diana）。让我们先从目标广告如何在网上工作的基本知识开始，然后再继续我们将看到的一些变化，包括最近的线下购物数据。

facebook如何利用你的个人资料来定位广告

我们之前讨论过Facebook是如何利用你把你的喜好变成微妙的广告来惹恼你的朋友的。这种赞助帖子的方法看似简单。

最明显的一个有针对性的广告例子是使用你喜欢的东西，比如说Target，然后在右边或新闻提要中显示一个广告，上面简单地写着，“[名字]喜欢Target”。你和你的朋友喜欢什么，有助于确定你朋友列表中的每个人都看到了什么广告。你点击的任何广告都会增加另一个类似广告的可能性。

然而，不仅仅是你和你的朋友在做什么才产生了广告；这也是基本的人口统计信息。戴安娜指出，这其中还包括“订婚或结婚等重大生活事件”。因此，如果你最近订婚，并注意到在Facebook上，你会看到关于婚礼策划等事情的广告。

当一个广告客户在Facebook上创建一个广告时，他们可以选择各种各样的参数，这样他们就能接触到合适的人。一个简单的参数示例是：“一个订婚的人，住在纽约，年龄在20-30岁之间。”这很简单，但广告商实际上可以把范围缩小到疯狂的细节，比如“一个订婚的人，住在纽约，年龄在20-30岁之间，喜欢游泳，如果你的个人资料符合这些参数，你很可能会看到广告。如果你想看看它是如何工作的，你甚至可以试着做一个广告。

归根结底是这样的：你在Facebook上提供的关于你自己的更多信息，你住在哪里，你的年龄，你在哪里（如果）毕业，你喜欢的公司，品牌和活动，甚至你在哪里工作，都决定了你会看到什么样的广告。从理论上讲，这使得定向广告更适合你。

当你不喜欢或不分享任何东西时会发生什么

Facebook定位广告的方式很大程度上是基于你提供的信息。利用你的喜好、位置或年龄，Facebook将你置于一个人口统计中，并向你做广告。但是如果你的个人资料里没有这些信息会发生什么呢？原来你的朋友是用来填补空白的。

很可能，即使是一个**裸的个人资料也有一些关于你的信息。你可能至少有你住的地方和你的年龄。这与你的朋友提供的信息相结合，创造了一个合理的人口统计，广告商仍然可以到达你。对你来说，这些广告不会像你提供大量数据那样准确，但至少会像你最喜欢的电视节目上的电视广告一样准确。

如何防止facebook将目标对准在线广告

我们知道Facebook知道你在网上做什么。如果你担心自己的隐私，不想让自己的上网习惯成为广告的一部分，或者你不喜欢Facebook收集自己的信息，而不是故意提供这些信息，这可能会让你感到不安。你会“错过”定向广告，但这里有一些工具可以防止这种情况在网上发生：

• Facebook Disconnect for Chrome和Firefox：当你访问使用Facebook Connect（包括我们的网站在内的大多数网站上都有一个“Like”小按钮）的页面时，Facebook会收到通知，这些数据可以用来定位广告。Facebook Disconnect会阻止这些数据流。
• Adblock Plus的Facebook隐私列表：订阅Adblock Plus会阻止Facebook插件和脚本在网络上运行，这样你的浏览数据就不会绑定到你的Facebook帐户。
• DoNotTrackMe:DoNotTrackMe是另一个扩展，它阻止跟踪器和任何想要收集你的浏览数据来创建目标广告的人。

最后，你想退出使用你的行为（比如页面、分享页面等）向朋友推销广告的Facebook广告：

1. 当您登录Facebook时，单击锁定图标并选择“查看更多设置”。
2. 单击侧边栏上的“广告”选项卡。
3. 单击“第三方网站”下的“编辑”，并将设置更改为“无人”
4. 单击“Ads&Friends”下的“Edit”，然后选择“No One”。这将禁用社交广告。

所以，这就解决了在线广告的问题。请务必查看我们的Facebook隐私指南，以获取更多关于这一切的信息。你也可以从你的个人资料中隐藏你喜欢的东西，这样它们就不会那么有吸引力了。如果你真的不介意广告，但想改善显示给你的广告，你可以随时点击“X”旁边的任何广告摆脱它。

facebook如何利用你的现实世界购物来定位广告

当然，你可能已经知道很多了。利用Facebook个人资料中的信息来定位广告已经是老生常谈了，但随着最近的几次合作，Facebook也将利用你在现实生活中商店购买的东西来影响和跟踪你看到的广告。听起来很诡异，但也比你想象的要老。

为此，Facebook将他们拥有的信息与Datalogix、Acxiom、Epsilon和BlueKai等数据收集公司的信息结合起来。这些公司已经通过商店忠诚度卡、邮件列表、公共记录信息（包括房屋或汽车所有权）、浏览器cookies等收集了有关您的信息。例如，如果你在Safeway购买了一堆洗涤剂，并使用Safeway卡获得折扣，那么这些信息将由Datalogix这样的公司进行编目和保存。

这些数据收集公司知道多少？据《****》报道：远远超出你的想象，包括种族、性别、经济状况、购买习惯等等。通常情况下，他们会把这些数据卖给广告商或公司，但当这些数据与你在Facebook上的信息结合起来时，他们会更清楚地知道你喜欢什么，在哪里购物，买什么。正如戴安娜所描述的，Facebook“试图给广告商一个机会，让他们在Facebook内外都能接触到人们”，并让广告与你更相关。乔龙摄。

现实生活中的广告定位工作原理

在Facebook上你会发现最令人震惊的事情是，当你在现实世界中所做的事情，比如，买车，在杂货店用购物卡购物，或者注册一个电子邮件列表，实际上会影响你看到的广告。这与垃圾邮件等任何直接营销活动没有什么不同，但在Facebook上看到它一开始可能会有点不安。可能会发生这种情况的原因有两个：定制的受众，以及我们前面提到的最近与数据收集公司的合作关系。

定制受众非常简单，它基本上允许广告客户上传电子邮件列表，并将这些数据（私下）与谁在Facebook上进行比较。戴安娜举了一个买车的简单例子。假设你从经销商处购买了一辆车，当你这样做的时候，你给他们你的电子邮件地址。那个经销商想在Facebook上做广告，所以他们上传了一份他们所有电子邮件地址的列表。然后，这些数据就变成了私有数据，Facebook会将该电子邮件地址与您在Facebook上注册的电子邮件地址配对。如果他们匹配，你可能会看到一个广告，从经销商在Facebook上的折扣调整或类似的东西。此外，长相相似的观众可能会被用来为与你相似的人做广告，因为你在那里买了一辆车。这可能意味着你的朋友（假设你们都很相似）会在经销商处看到同样的广告。

定制的受众可以被任何在Facebook上做广告的公司使用。因此，如果你在牙医的电子邮件列表上，或者街角的那家小面包店从你的电子邮件中免费得到一块馅饼，他们就有可能通过这个系统联系到你。

与Acxiom和Datalogix等其他数据收集机构的合作看起来会有些不同。这意味着，当你在杂货店使用顾客忠诚度卡之类的东西时，你可能会看到一个有针对性的广告来反映这一点。《****》举了一个例子：

研究公司eMarketer的分析师威廉姆森女士说，至少，消费者将“被迫更加了解他们留下的数据线索，以及公司如何以新的方式将所有数据整合在一起以达到他们的目的。”她知道，例如，如果她用超市的忠诚卡购买玉米片，当她登录Facebook时，她可能会看到玉米片广告。

一个新的目标功能，Partner categories，将这些第三方数据代理收集的数据放入一个组中。所以，如果你是一群在Safeway买了很多冷冻披萨的人，你会看到冷冻披萨的广告，也许还有其他冷冻食品。

乍一看这听起来有点奇怪，但重要的是要记住，这些都是您已经提供的信息。Facebook正在利用外部公司收集的数据来更准确地描述你，这样营销人员就可以直接向你做广告。

您的数据如何保密

所有这些信息的交流都会让你脖子后面的头发稍微竖起来。如果出了什么问题，它可能会泄露你的一堆私人信息。或者，至少，营销人员会得到比你想要的更多的关于你的信息，比如你的用户名、电子邮件和位置数据。为了让你的信息保密，Facebook使用了一个名为hashing的系统。

首先，你的个人信息，如电子邮件和姓名是加密的。所以，你的名字，登录信息，以及其他任何能证明你身份的信息都会消失。然后，Facebook使用哈希法将其余信息转换成一系列数字和字母。例如，Age:31，Likes:tl80，swiming，BMW's，Location:New York，变成类似“342asafk43255adjk”的东西。最后，这些信息与数据收集公司提供给你的信息结合起来，可以更好地了解你的购物习惯，这样他们就可以瞄准广告。Slate这样描述这个系统：

他们想出的是一个Rube-Goldbergian系统，它从Facebook、Datalogix和主要零售商的数据库中剔除个人识别信息，同时仍然匹配用户和他们的购买。系统通过创建三个独立的数据集来工作。首先，Datalogix“散列”其数据库，也就是说，它将日志中每个人的姓名、地址和其他个人可识别的数据转换成长串数字。Facebook和零售商对他们的数据做同样的事情。然后，Datalogix将其散列数据与Facebook的数据进行比较，以找到匹配项。每一个匹配都表明一个潜在的测试对象是Facebook上的某个人，他也是Datalogix数据库的一部分。Datalogix对零售商的交易数据运行类似的过程。最后，Datalogix可以比较Facebook数据和零售数据，但重要的是，没有一个数据库会包含任何个人识别数据，因此Facebook永远不会知道你是否以及何时购买了Tide，宝洁和克罗格永远也不会知道你的Facebook个人资料。

从实际广告商的角度来看，信息流不会透露个人细节。它只是告诉他们有多少潜在客户可能会看到一则广告。“广告商会学到一些东西，比如，‘大约50%的客户在Facebook上，’”戴安娜说，“但他们不知道你是谁。”。

如何选择退出离线目标

与内部广告系统不同的是，内部广告系统使用你已经提供给Facebook的信息来给你做广告，这些与现实世界数据收集机构的新合作关系远远不止这些。现在，他们可以看到你在离线商店买什么，这让很多人感到不安。当然，目标是更相关的广告，但这是以隐私和安全为代价的。有了这些数据，就很容易对你是谁，住在哪里，喜欢什么，甚至怀孕都有一个非常清晰的印象。谢天谢地，选择退出数据收集公司也能让你摆脱与Facebook（以及其他任何地方）的整合。

这个过程要复杂得多，但电子前沿基金会为每个数据代理提供了一个循序渐进的指南。基本上，您需要在三个不同的地方选择退出：Acxiom、Datalogix和Epsilon，以确保您在真实世界中的购物数据不会在Facebook（以及其他地方）上使用。不幸的是，BlueKai没有直接的退出方法，所以您需要使用第一节中列出的浏览器扩展。

如果你真的不想让那些忠诚卡跟踪你，只需在收银通道使用珍妮的号码（867-5309），而不是建立一个帐户。

这些是Facebook各种定向广告系统工作原理的基础。当然，有很多复杂的数学和算法可以生成这些数据，但归根结底，这取决于你公开了多少信息，不管你是否意识到这一点，这使得系统运转正常。如果你喜欢有针对性的广告，随着时间的推移，它们应该会有更大的改进。如果你不这样做，选择退出总是一个选择。