歐盟對谷歌處以43億歐元罰款,相當於50億美元。這是任何**機構因違反反壟斷法而被處以的最高罰款。
谷歌做了什麼來保證這種關注,這是合理的嗎?我們來看看。
歐盟提供了收費的三個主要原因,都與Android有關:
歐盟認為這是谷歌用來鞏固其搜索引擎主導地位的反競爭措施。畢竟,谷歌對Android的興趣一直是在管理從臺式pc向移動設備的轉變,而不是被落在後面。
谷歌因為不同的壟斷行為而被歐盟處以24億歐元(28億美元)的罰款,這還不到一年的時間。這起案件涉及到在其他價格比較網站上突出顯示谷歌購物結果。
據稱,Google Shopping之所以能夠超越其他價格比較服務,並不是因為它更好,而是因為它直接集成到了這個世界上最受歡迎的搜索引擎中。
要了解谷歌最近的案例,我們必須先看看谷歌與安卓生態系統中其他公司的關係。
Android在很大程度上是一個開源項目。三星、宏達電、LG和亞馬遜等公司可以隨心所欲地在其產品中****Android。
許多公司採用Android作為一種省錢的方式。他們可以提供一個功能齊全的設備,而無需進行研究,並聘請從頭開始構建操作系統所需的工程師。個人也可以任意使用Android。
谷歌不授權Android,也不收取任何費用。取而代之的是,谷歌在允許用戶訪問Play商店和其他谷歌應用程序方面設置了條款和條件。最近的歐盟案例圍繞這些條件展開。
如果一家公司想**Play商店附帶的設備,它還必須提供谷歌搜索。谷歌並不要求Chrome成為默認瀏覽器,但它已經為一些**商和運營商提供了這樣做的經濟激勵。它不太關心原始設備**商提供的替代接口,如三星的經驗(前TouchWiz),HTC的感覺,和LG的用戶體驗。
許多人根據可用的應用程序選擇智能**。缺少應用程序是Windows Phone未能獲得發展勢頭的一個原因。由於iMessage和FaceTime,許多iPhone用戶堅持使用蘋果生態系統。谷歌的應用整合是眾多人選擇Android的原因。
應用商店存在雞和蛋的問題。人們不想使用一個應用程序很少的應用程序商店。開發者也沒有什麼理由把軟件放在用戶相對較少的應用商店裡。
與蘋果不同的是,谷歌並沒有通過提供自己的設備使Play Store獲得成功。取而代之的是,其他公司使用Android來**人們想要的**。客戶購買了摩托羅拉Droid、HTC One和三星Galaxy設備。Nexus硬件只吸引了有限的觀眾。直到最近的像素設備(我們的像素2評論)谷歌的移動硬件才進入主流。
因此,如果沒有這些公司,Play Store將無法獲得足夠的市場份額來吸引開發商。現在遊戲商店已經有這麼大了,谷歌利用它來讓公司做它想做的事情。
當一家**商與微軟建立合作關係時,它就同意銷售一款Windows產品。然而,Android**商並不從事生產谷歌**的業務。他們自己**設備,恰好運行安卓系統並使用Play Store。
如果谷歌希望Android提供更一致、更普遍的體驗(類似於Chromebooks),那麼它就只能試圖迫使Android**商改變現有的行為。但這是一件複雜的事情,當涉及的公司既是盟友又是競爭對手時。更為複雜的是,谷歌的Android戰略不僅涉及在移動領域的主導地位,還涉及作為搜索引擎、網絡瀏覽器、電子郵件提供商等領域的主導地位。
儘管谷歌的案例存在分歧,但該公司仍受到指責,原因與微軟相同——從事壟斷和反競爭行為。以下是過去兩起涉及微軟的案件:
在這兩種情況下,**商都可以自由選擇自己選擇的媒體播放器或網絡瀏覽器,他們基本上都堅持使用微軟的產品。另一方面,消費者卻只能安裝價格相同但缺少預期功能的磁盤。
谷歌和微軟在這裡並不孤單。2012年,美國**將蘋果和幾家主要圖書出版商告上法庭,指控他們合謀提高和固定電子書價格。出版商和解了,但蘋果告上了法庭。最終,蘋果不得不支付4.5億美元的罰款。
為什麼蘋果一開始就處於這種狀況?2010年推出的iPad的主要賣點是電子書。蘋果利用其作為科技**商的影響力,在數字圖書出版行業贏得主導地位,並幫助塑造這一行業。
看看這些案例,有幾個問題需要牢記:
回到谷歌和這50億美元的罰款:展望未來,該公司可能不得不重新考慮與安卓原始設備**商的關係及其業務戰略。通過googleplay繼續從每一筆銷售中分得一杯羹還不夠嗎?
我們還必須捫心自問:在什麼情況下,科技公司太大了?如果你對脫離谷歌感興趣的話,看看你如何不用谷歌就可以使用Android。
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