欧盟对谷歌处以43亿欧元罚款,相当于50亿美元。这是任何**机构因违反反垄断法而被处以的最高罚款。
谷歌做了什么来保证这种关注,这是合理的吗?我们来看看。
欧盟提供了收费的三个主要原因,都与Android有关:
欧盟认为这是谷歌用来巩固其搜索引擎主导地位的反竞争措施。毕竟,谷歌对Android的兴趣一直是在管理从台式pc向移动设备的转变,而不是被落在后面。
谷歌因为不同的垄断行为而被欧盟处以24亿欧元(28亿美元)的罚款,这还不到一年的时间。这起案件涉及到在其他价格比较网站上突出显示谷歌购物结果。
据称,Google Shopping之所以能够超越其他价格比较服务,并不是因为它更好,而是因为它直接集成到了这个世界上最受欢迎的搜索引擎中。
要了解谷歌最近的案例,我们必须先看看谷歌与安卓生态系统中其他公司的关系。
Android在很大程度上是一个开源项目。三星、宏达电、LG和亚马逊等公司可以随心所欲地在其产品中****Android。
许多公司采用Android作为一种省钱的方式。他们可以提供一个功能齐全的设备,而无需进行研究,并聘请从头开始构建操作系统所需的工程师。个人也可以任意使用Android。
谷歌不授权Android,也不收取任何费用。取而代之的是,谷歌在允许用户访问Play商店和其他谷歌应用程序方面设置了条款和条件。最近的欧盟案例围绕这些条件展开。
如果一家公司想**Play商店附带的设备,它还必须提供谷歌搜索。谷歌并不要求Chrome成为默认浏览器,但它已经为一些**商和运营商提供了这样做的经济激励。它不太关心原始设备**商提供的替代接口,如三星的经验(前TouchWiz),HTC的感觉,和LG的用户体验。
许多人根据可用的应用程序选择智能**。缺少应用程序是Windows Phone未能获得发展势头的一个原因。由于iMessage和FaceTime,许多iPhone用户坚持使用苹果生态系统。谷歌的应用整合是众多人选择Android的原因。
应用商店存在鸡和蛋的问题。人们不想使用一个应用程序很少的应用程序商店。开发者也没有什么理由把软件放在用户相对较少的应用商店里。
与苹果不同的是,谷歌并没有通过提供自己的设备使Play Store获得成功。取而代之的是,其他公司使用Android来**人们想要的**。客户购买了摩托罗拉Droid、HTC One和三星Galaxy设备。Nexus硬件只吸引了有限的观众。直到最近的像素设备(我们的像素2评论)谷歌的移动硬件才进入主流。
因此,如果没有这些公司,Play Store将无法获得足够的市场份额来吸引开发商。现在游戏商店已经有这么大了,谷歌利用它来让公司做它想做的事情。
当一家**商与微软建立合作关系时,它就同意销售一款Windows产品。然而,Android**商并不从事生产谷歌**的业务。他们自己**设备,恰好运行安卓系统并使用Play Store。
如果谷歌希望Android提供更一致、更普遍的体验(类似于Chromebooks),那么它就只能试图迫使Android**商改变现有的行为。但这是一件复杂的事情,当涉及的公司既是盟友又是竞争对手时。更为复杂的是,谷歌的Android战略不仅涉及在移动领域的主导地位,还涉及作为搜索引擎、网络浏览器、电子邮件提供商等领域的主导地位。
尽管谷歌的案例存在分歧,但该公司仍受到指责,原因与微软相同——从事垄断和反竞争行为。以下是过去两起涉及微软的案件:
在这两种情况下,**商都可以自由选择自己选择的媒体播放器或网络浏览器,他们基本上都坚持使用微软的产品。另一方面,消费者却只能安装价格相同但缺少预期功能的磁盘。
谷歌和微软在这里并不孤单。2012年,美国**将苹果和几家主要图书出版商告上法庭,指控他们合谋提高和固定电子书价格。出版商和解了,但苹果告上了法庭。最终,苹果不得不支付4.5亿美元的罚款。
为什么苹果一开始就处于这种状况?2010年推出的iPad的主要卖点是电子书。苹果利用其作为科技**商的影响力,在数字图书出版行业赢得主导地位,并帮助塑造这一行业。
看看这些案例,有几个问题需要牢记:
回到谷歌和这50亿美元的罚款:展望未来,该公司可能不得不重新考虑与安卓原始设备**商的关系及其业务战略。通过googleplay继续从每一笔销售中分得一杯羹还不够吗?
我们还必须扪心自问:在什么情况下,科技公司太大了?如果你对脱离谷歌感兴趣的话,看看你如何不用谷歌就可以使用Android。
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