netflix聯合創始人批評蘋果電視+影片戰略
前Netflix執行長馬克·倫道夫抨擊了蘋果的影片戰略，稱由於蘋果的免費產品和缺乏引人入勝的內容，Apple TV+落後於競爭對手。
蘋果不在流媒體“用雙腳”
如果你問前Netflix CEO兼聯合創始人馬克·蘭道夫，蘋果電視一直在困擾著一個自由裝載機問題，這是與Netflix、Disney+和其他成功的流媒體服務相比，這一服務的乏力增長。
他在接受雅虎財經（Yahoo Finance）採訪時表示，appletv+將精力浪費在促銷和免費產品上，而它應該專注於新增更多高質量內容以提升價值。
If Apple spent one quarter as much time on content as they do on giveaways they really could play. They have no excuse [and] they're still not in it with both feet. They really have to do the entrepreneurial thing and walk up to the edge of the cliff and jump.
從懸崖邊緣跳下去可能說起來容易做起來難，因為Apple TV+缺乏迪士尼的市場力量和Netflix的品牌認知度。現在，一切都是關於迪斯尼+和Netflix，以及哪個流媒體服務為潛在客戶提供了最佳價效比。
apple tv+的使用者流失率最高
Randolph反對流媒體市場的贈品和促銷活動，認為Apple TV+在主要服務中擁有“最高的流失率”。
You can't keep replacing people. You've got to give them a reason to stay.
據《綜藝》報道，MoffettNathanson HarrisX發現，29%透過免費註冊的人不打算在****期滿後重新註冊。
免費蘋果電視+交易
蘋果公司已經向每一個從公司購買合格新裝置的人提供了12個月的免費Apple TV+服務，比如新iPhone。與此同時，蘋果已經兩次延長了2019年註冊使用者的免費一年訂閱。
相關報道：迪士尼+還提供****嗎？
這是一個明顯的訊號，蘋果自己不相信這項服務提供的內容足以證明5美元/月的要價是合理的。換個角度看：如果Apple TV+超過內部預測，蘋果早就吹噓使用者數量了。
迪士尼+和netflix提供了激烈的競爭
蘋果電視+僅15個月前於2019年11月首次亮相。迪斯尼+很快就跟著了。蘋果公司並未透露蘋果電視+有多少付費使用者，但迪斯尼剛剛超過9400萬用戶，遠遠超過了自己的預期。
相比之下，Netflix在2020年底統計了2.04億付費客戶。迪斯尼希望在短短12個月內，它能在訂戶方面與Netflix進行匹配。
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倫道夫說，由於內容的原因，迪士尼+已經“奮力向真正的強勢地位邁進”這實際上是一場誰準備**內容的戰爭，”他補充說。
We’re seeing the new rules of the game developing. This is not just announcing, this is not just having a promotion---what you have to dem***trate is that you have the content, content, content.
事實上，遊戲是關於內容的。例如，在2021年的計劃中，Netflix將在全年每週推出一部新的原創電影。相比之下，Apple TV+推出了一些電影，如湯姆·漢克斯主演的二戰戲劇《灰狗》（基於真實事件）、賈斯汀·汀布萊克主演的原創戲劇《帕爾默》和索菲亞·科波拉的《岩石上》，僅舉幾例。
蘋果的慢燒方法
倫道夫沒有承認的是，Netflix和Disney+從第一天起就擁有大量的內容，而appletv+則是在白手起家地構建自己的內容庫。
蘋果顯然選擇了慢燒的方式，與迪士尼+和Netflix相比，電視劇的稀缺就是明證。不管你怎麼看，它與appletv+的戰略似乎需要用免費產品來吸引人們，希望這項服務能夠積累足夠的優質內容，將免費使用者轉化為付費使用者。
- 發表於 2021-03-26 16:07
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