前Netflix首席执行官马克·伦道夫抨击了苹果的视频战略，称由于苹果的免费产品和缺乏引人入胜的内容，Apple TV+落后于竞争对手。

苹果不在流媒体“用双脚”

如果你问前Netflix CEO兼联合创始人马克·兰道夫，苹果电视一直在困扰着一个自由装载机问题，这是与Netflix、Disney+和其他成功的流媒体服务相比，这一服务的乏力增长。

他在接受雅虎财经（Yahoo Finance）采访时表示，appletv+将精力浪费在促销和免费产品上，而它应该专注于添加更多高质量内容以提升价值。

If Apple spent one quarter as much time on content as they do on giveaways they really could play. They have no excuse [and] they're still not in it with both feet. They really have to do the entrepreneurial thing and walk up to the edge of the cliff and jump.

从悬崖边缘跳下去可能说起来容易做起来难，因为Apple TV+缺乏迪士尼的市场力量和Netflix的品牌认知度。现在，一切都是关于迪斯尼+和Netflix，以及哪个流媒体服务为潜在客户提供了最佳性价比。

apple tv+的用户流失率最高

Randolph反对流媒体市场的赠品和促销活动，认为Apple TV+在主要服务中拥有“最高的流失率”。

You can't keep replacing people. You've got to give them a reason to stay.

据《综艺》报道，MoffettNathanson HarrisX发现，29%通过免费注册的人不打算在****期满后重新注册。

免费苹果电视+交易

苹果公司已经向每一个从公司购买合格新设备的人提供了12个月的免费Apple TV+服务，比如新iPhone。与此同时，苹果已经两次延长了2019年注册用户的免费一年订阅。

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这是一个明显的信号，苹果自己不相信这项服务提供的内容足以证明5美元/月的要价是合理的。换个角度看：如果Apple TV+超过内部预测，苹果早就吹嘘用户数量了。

迪士尼+和netflix提供了激烈的竞争

苹果电视+仅15个月前于2019年11月首次亮相。迪斯尼+很快就跟着了。苹果公司并未透露苹果电视+有多少付费用户，但迪斯尼刚刚超过9400万用户，远远超过了自己的预期。

相比之下，Netflix在2020年底统计了2.04亿付费客户。迪斯尼希望在短短12个月内，它能在订户方面与Netflix进行匹配。

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伦道夫说，由于内容的原因，迪士尼+已经“奋力向真正的强势地位迈进”这实际上是一场谁准备**内容的战争，”他补充说。

We’re seeing the new rules of the game developing. This is not just announcing, this is not just having a promotion---what you have to dem***trate is that you have the content, content, content.

事实上，游戏是关于内容的。例如，在2021年的计划中，Netflix将在全年每周推出一部新的原创电影。相比之下，Apple TV+推出了一些电影，如汤姆·汉克斯主演的二战戏剧《灰狗》（基于真实事件）、贾斯汀·汀布莱克主演的原创戏剧《帕尔默》和索菲亚·科波拉的《岩石上》，仅举几例。

苹果的慢烧方法

伦道夫没有承认的是，Netflix和Disney+从第一天起就拥有大量的内容，而appletv+则是在白手起家地构建自己的内容库。

苹果显然选择了慢烧的方式，与迪士尼+和Netflix相比，电视剧的稀缺就是明证。不管你怎么看，它与appletv+的战略似乎需要用免费产品来吸引人们，希望这项服务能够积累足够的优质内容，将免费用户转化为付费用户。