star的推出意味著迪士尼plus有很多新內容，但在美國卻沒有
今天是星空發射的日子。這是迪士尼Plus面向國際觀眾的一個新板塊，將提供更成熟的R級電影、FX電視節目，以及迪士尼擁有權利但不符合迪士尼Plus家庭友好形象的其他節目和電影。
Star實際上是迪士尼解決Hulu在國際市場上不存在的問題的解決方案。這標誌著該公司可以利用流媒體服務所能提供的最關鍵的貨幣，即更大的內容庫，向國際客戶拓展Disney Plus的價值主張。
這意味著，國際使用者將透過Star在Disney Plus上獲得大量電影和節目，而美國客戶將無法透過Disney Plus獲得這些電影和節目，或者更確切地說，美國客戶無法透過Disney Plus獲得這些電影和節目。這些節目和電影將繼續作為獨立服務的一部分在Hulu上直播。
如果您是一位住在英國、愛爾蘭、法國、德國、義大利、西班牙、奧地利、瑞士、葡萄牙、比利時、盧森堡、荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、芬蘭、冰島、澳大利亞、紐西蘭或加拿大的國際迪士尼Plus客戶，這些地區將從今天開始使用Star，這是個好訊息。
相反，如果你是美國客戶，你可能會覺得有點受騙。迪士尼在《星空》上提供的圖書館包括電視劇《家庭男孩》、《我是怎麼遇見你母親的》、《迷失》、《螢火蟲》、《格雷的解剖》、《絕望主婦》、《吸血鬼**巴菲》和《骨頭》，以及電影《死亡之池2》、《金斯曼：特勤局》、《波拉特》，還有Braveheart——迪士尼已經擁有在美國觀看的電影和節目的版權，但要求客戶支付額外的Hulu訂閱費。
這是因為權利交易和收入流的複雜矩陣。雖然Star和Hulu會有相當多的重疊——包括像Love這樣的Hulu原著，Victor——Hulu在美國的特色仍然是一個更大的圖書館，包括米高梅和派拉蒙等第三方工作室授權的節目和電影。
另一方面，《星空》將只播放迪斯尼有權從自己的工作室（包括ABC、Hulu、FX、Freeform、20世紀電視、20世紀工作室和試金石圖片）獲得的第一方內容。迪士尼的資產負債表似乎得出了這樣一個結論：在美國，訂閱者願意為Hulu和Disney Plus圖書館單獨付費，但更有限的明星陣容足以為國際客戶單獨付費購買。
這種區別的一部分還歸結於憤怒的上帝的ARPU（平均收入每使用者）-這是迪士尼的想法，因為它期待建立迪士尼加在世界各地很多。從迪士尼2020年的收益來看，該公司直接面向消費者的流媒體業務同比增長73%，收入達到35億美元。但實際上，它從每個客戶身上平均賺的錢都少了，每個使用者的ARPU降到了4.03美元，這主要是因為在印度和印度尼西亞，迪士尼加Hotstar的成本大大降低。
（順便說一句，Star與Disney Plus Hotstar不可混淆，後者打著Disney Plus的旗號運營，以迪士尼原創節目和電影為特色，但在定價和發行方面與美國的Disney Plus/Hulu和其他國際市場的Disney Plus/Star有著天壤之別。）
把Star變成更便宜的國際版Hulu無助於解決ARPU問題。但在歐洲、澳大利亞和加拿大等利潤更豐厚的市場，利用Hulu內容來提升Disney Plus的訂戶數量的確如此。
如果你考慮到迪斯尼也在使用Star的推出，將這些市場的價格從每月6.99歐元提高到8.99歐元，那麼這一點尤其正確，這比今年晚些時候計劃在美國為Disney Plus使用者增加1美元的價格（從6.99美元提高到7.99美元）的比例要大。
而利用這一大堆明星的內容來讓這個罐子變甜，對迪士尼來說是一個完美的答案，因為它已經擁有了所有這些內容的版權。與Hulu不同的是，Hulu在許可成本和廣告收入交易上花了迪斯尼一大筆錢，而在Disney Plus中加入Star則不用花一分錢。它只是更好地將公司已經擁有的東西貨幣化。
這甚至反映在品牌本身：去年，公司執行長鮑勃•查佩克（Bob Chapek）宣佈，公司將在國際上使用明星品牌，而不是Hulu，理由是Hulu擁有聚合內容的關聯性，以及在美國以外缺乏品牌知名度。
事實上，Star的存在可能是迪士尼在美國的流媒體業務的一個可能的未來，如果Hulu最終無法持續下去，因為利益相關者繼續為他們自己的流媒體服務（如Peacock、Paramount Plus或HBO Max）撬開他們的授權節目和電影。
不過，如果迪士尼計劃在美國提供單一的統一流媒體服務，還有一段路要走。目前，如果美國客戶想要流式播放FX節目和WandaVision，他們將不得不掏錢購買迪斯尼捆綁包（包括Disney Plus、Hulu和ESPN Plus）。
但無論你是和Hulu一起生活在美國，還是和Star一起生活在加拿大，這一切都有一個主要的贏家：迪士尼的底線。
- 發表於 2021-04-16 13:08
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