華納兄弟為什麼要把2021年的電影搬上hbo max

華納傳媒（WarnerMedia）正在為2021年下一個明確的賭注：它的一系列電影不會產生它的製片部門所需要的收入，但它可以幫助hbomax取得長期的成功。...

華納傳媒（WarnerMedia）正在為2021年下一個明確的賭注：它的一系列電影不會產生它的製片部門所需要的收入，但它可以幫助hbomax取得長期的成功。

該公司昨天宣佈，2021年的每一部電影都將在美國HBO Max上映的同時在影院上映。他們將提供一個月，在沒有額外的費用，並可在4K高畫質流。這感覺像是一個不可避免的轉變；COVID-19案件再次在世界各地激增，流媒體服務的新內容正在枯竭，WarnerMedia需要找出一種方法來保持收入。縱觀一年來，美國電影院的開張率可能不會超過25%，在疫苗釋出之前，人們可能不想坐在一個滿是陌生人的房間裡，華納兄弟利用這個機會來了解同步釋出對HBO Max的好處是很有意義的。

對任何人來說，這仍然不是一個很好的答案。這是華納兄弟的損失，是AT&T（擁有華納傳媒）的損失，也是影院的損失。華納兄弟不會在前科維德時代透過影院上映來賺取每部電影的收入。據分析公司MoffettNathanson稱，AT&T可能虧損12億美元，而此時該公司揹負著1600億美元的債務，正試圖迅速減少債務，其付費電視業務正在崩潰。連鎖影院需要大片和電影來吸引觀眾，但現在這些電影中的許多都可以讓家裡的人觀看——當病毒肆虐時，外出的動機何在？

但向hbomax的轉變是押注於流媒體業務的長期增長，以抵消戲劇和其他收入來源的直接損失。這是將流媒體作為WarneMedia主要業務的一個長期策略的一部分，而這一策略因流感大流行的影響而加速。這確實帶來了一些不容忽視的不利因素：2019年，華納兄弟是華納傳媒的頭號收入來源，帶來了144億美元的收入，略低於該部門總收入的50%。其中一部分來自票房，但很多來自家庭影片購買和銀團。由於HBO Max向華納兄弟支付電影版權費，這不是額外的收入，而是將目錄在華納傳媒的一處房產之間轉移。

WarnerMedia在流媒體服務的發展速度上與迪斯尼等競爭對手相比一直存在問題。其中一部分原因是hbomax在Roku上不可用（團隊正在做的事情），但另一部分原因是缺少事件型別的電影來吸引觀眾。透過在影院同時將電影轉移到HBO Max，WarnerMedia為當前的訂戶提供了一個留下來的理由，並希望有大批新客戶註冊並繼續支付每月15美元的費用。

美國電話電報公司（AT&T）執行長斯坦基（John Stankey）週五在接受《*****》（Washington Post）採訪時表示：“我們這裡會有一些非常好的內容，這些內容會被破壞，可以用於其他目的。”。

迪士尼在《漢密爾頓》（Hamilton）上也取得了類似的成功，這部電影吸引了大量的迪士尼Plus訂戶，甚至幾個月後，取消訂閱的人數仍然相對較少。如果華納傳媒能夠重現這一成功——每個月都有數百萬人以一個大標題註冊，而不會看到他們後來退訂——那麼長期的經常性收入能否抵消最初的損失，並使HBO Max在與其他流媒體平臺的真正競爭中佔據一席之地？這似乎是賭注的一部分。

2021年對製片廠來說將是艱難的一年，不管大流行如何。目前有55個主要功能計劃在2021年開放。在5月28日到7月16日這段七週的時間裡，每家大型電影公司都會推出大型電影，有幾部大片在爭奪人們的注意力和金錢。

華納兄弟的《哥斯拉vs孔》將在5月初與迪士尼的《黑寡婦》對決，然後還有F9，《在高地》、《毒液：讓我們有大屠殺》、《頂炮：特立獨行》、《尚馳》和《十環傳奇》，還有一些不為人知的。華納兄弟公司在2021年有17部電影——並不是所有這些電影都將獲得8億到10億美元的成功。有些人可能真的賠錢了。這有助於建立一個流媒體業務，即使這意味著犧牲一些可能做得很好。

從2021年的現狀來看，大多數電影都會輸掉，因為在狹小的空間裡競爭太激烈了。此外，在COVID-19時代，影院的運營能力可能仍然遠遠低於CDC的建議，在紐約市和洛杉磯等黃金市場，影院的營業場所可能仍然關閉，人們可能仍然不願意回到影院。再加上大流行前上座率在下降：2019年，電影院的人均上座率處於百年新低，全年去電影院的年輕人數量在下降（儘管這是消耗最多內容的一個檔次），超過一半的“常客”不再去電影院了，分析師馬修·鮑爾認為。

華納傳媒（WarnerMedia）和美國電話電報公司（AT&T）很可能在計劃虧損，而不管是否跳過影院，但似乎他們正試圖將部分虧損重新定位為對HBO Max有潛在影響的增長。克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）的信條表明，製片廠在國際和美國都有采取不同做法的空間。在國際上，更多的影院開映，冠狀病毒病例也沒有那麼多，這部電影表現不錯，創收3.004億美元，但在美國，這部電影僅創收5700萬美元。在美國發展hbomax和在國際上探索更傳統的收入選擇，似乎是高管們願意下賭注的組合。

沒人知道這是否行得通。股東不這樣，高管不這樣，業內人士不這樣——但人們知道一定會有事情發生。華納傳媒不希望自己的電影達到最佳狀態，同時也在試圖找出如何發展HBO Max。最簡單的辦法——不是最簡單的，也不一定是最直接的好處——就是戲劇性地承受一年可能的損失，並用它在12個月內儘可能快地擴大HBO Max的規模。

當迪斯尼宣佈下週也會做類似的事情時，不要感到驚訝。