辦公室和朋友的賭注對孔雀和hbo max有回報嗎？

在2020年中期，朋友們搬到了hbomax。2021年1月1日，微軟辦公室做出了類似的舉動，讓Netflix只能在Peacock上播放流媒體。這些節目總共花費了大約10億美元，被設計成新的流媒體平臺的主播：他們將吸引訂戶並保持他們的訂閱。...

在2020年中期，朋友們搬到了hbomax。2021年1月1日，微軟辦公室做出了類似的舉動，讓Netflix只能在Peacock上播放流媒體。這些節目總共花費了大約10億美元，被設計成新的流媒體平臺的主播：他們將吸引訂戶並保持他們的訂閱。

WarnerMedia和NBCUniversal都沒有對朋友或辦公室推動訂閱或保留的程度給出確切的見解，但來自研究公司Antenna的新資料提供了關於後者節目的一些有趣背景。以下是最基本的資訊：孔雀號上的辦公室帶來了比全國範圍內更多的註冊人數，包括每月10美元的付費計劃的註冊人數顯著上升，該計劃允許他們完全無廣告進入所有九季。

雖然iTunes上Office的銷量也出現了增長，但Antenna的團隊注意到，Peacock使用者的增加量遠大於整體數字購買量。孔雀已經發展到3300萬用戶。這比NBCUniversal執行長傑夫·謝爾（Jeff Shell）在2020年12月8日公佈的2600萬數字多出700萬。（目前尚不清楚這些使用者中有多少人在支付10美元的免費廣告費，或者是免費流媒體服務。）

（披露：康卡斯特擁有NBCUniversal，也是Verge母公司Vox Media的投資者。）

與Netflix或Hulu相比，Peacock是一個相對較新的流媒體平臺，它的辦公室似乎表現良好，這並不奇怪。在離開之前的幾年裡，它一直是Netflix上最受關注的節目。殼牌在一月底對分析師卡梅斯特的財報電話會議上表示，孔雀辦公室的收視率遠遠超過Netflix的收視率。（儘管他沒有提供任何資料支援）流媒體服務不能只依賴一個節目，殼牌表示，正是Office登陸Peacock的輔助效應讓他們對流媒體投注有信心。

“我們看到在《孔雀》上看《辦公室》的人也在看我們的很多其他喜劇，”Shell告訴分析師。“這真的是開車去公園和娛樂，真的是開車去布魯克林九九路，還有其他地方。這是一種生態系統。”

在美國，一旦離開Netflix，觀眾對辦公室的需求和興趣就增加了。Parrot Analytics的資料顯示，與Netflix上的最後一天相比，在《孔雀》上映的前三天，觀眾對該劇的需求增加了39%。在《孔雀》上映的前20天，它的需求一直在增加。Parrot Analytics的insight分析師韋德·佩森·丹尼（Wade Payson Denney）表示，這表明“新觀眾對這部劇的重新發現可能會推動更長期的復甦。”。

朋友就不那麼清楚了。華納傳媒早在2020年7月就宣佈，《老友記》是HBO Max上收視率最高的節目，《空姐》排名第二，《大爆炸理論》排名第三，但它沒有提供任何資料，使得這些說法實際上毫無意義。不過，hbomax的使用者數量也出現了增長，到2021年1月，使用者啟用量達到1720萬，幾乎是2020年10月公佈的數字的兩倍。雖然大部分增長可能更多地歸因於《神奇女俠1984》的首映，但訂閱者可能會留下來尋找朋友和其他圖書館節目。

朋友和辦公室是“小吃電視”的完美例子。他們是人們一次又一次返回的舒適節目。2019年，尼爾森發現，觀看Netflix的時間有72%用於圖書館程式設計，其中辦公室和朋友排在首位。即使朋友和辦公室並不總是主要的驅動程式，他們可能會做他們的工作，讓那些註冊觀看神奇女俠1984或英超比賽的人。如果朋友和辦公室不讓人們取消，他們就完成了自己的工作。迪士尼決定在某些國際市場上為其“迪士尼+”服務增加明星（帶來《我是怎麼遇見你母親》和《24歲》等節目）的背後，也有類似的理念。

據Antenna稱，最有趣的可能是，讓辦公室和朋友離開Netflix對Netflix的業務幾乎沒有影響。雖然一些在2021年1月註冊“孔雀”的Netflix使用者取消了Netflix轉投“孔雀”的計劃，但這一數字非常低，對Netflix的業務幾乎沒有影響。

事實證明，人們非常願意用一到兩個其他人來補充他們的Netflix訂閱。這對不少公司來說是個好訊息。剩下的問題是，有多少人全年都保持著孔雀和HBO的最大訂閱量。流媒體戰爭並不是祕密的“攪動戰爭”