netflix超過2億使用者，但2021年的競爭比以往任何時候都激烈

Netflix已經超越了另一個重要里程碑：全球2.036億使用者。...

Netflix已經超越了另一個重要里程碑：全球2.036億使用者。

這一成就是在Netflix在2020年上半年實現驚人增長之後取得的。但在慶祝使用者突破2億大關之際，Netflix也承認，從2021年第一季度開始，2021年可能不會出現每個季度淨使用者增長那麼多的情況。

Netflix在第四季度增加了850萬付費使用者，在2020年創造了創紀錄的3700萬付費會員。根據收益報告，Netflix“實現了250億美元的年收入”。不過，Netflix警告稱，與去年的1580萬美元相比，2021年第一季度的“我們預計淨增加600萬美元”，其中包括最初的COVID-19鎖定的影響，Netflix高管告訴股東，“我們不再需要為日常運營籌集外部融資。”或者，更簡單地說，Netflix不再需要借入大量現金。

在第三季度的使用者增長率不太理想的情況下（相比預期的600萬，增加了220萬），目前的增長率上升是Netflix透過一系列必看內容可以實現的一個跡象。在第四季度，像《女王的花招》和《艾米麗在巴黎》這樣的新劇立刻就吸引了大批粉絲。此外，像《皇冠》這樣的熱門節目的強勁回報幫助Netflix成為了一個目的地流媒體，即使在迪斯尼Plus（Mandalorian的第二季在10月底首映）和HBO Max的競爭中也是如此。

在《女王的遊戲》上映後的頭四周內，超過6200萬家庭觀看了該劇，成為Netflix上收視率第二高的**系列。唯一打敗它的節目是虎王。在本季度末，Netflix還與Shonda Rhimes的Bridgerton達成了另一項重大交易，Netflix預計，該交易將在頭四周內累積超過6300萬的家庭瀏覽量。如果這是真的，那麼布里奇頓網飛將成為迄今為止收視率第五高的電視劇。皇冠第四季也是數週來最受關注的節目之一。喬治·克魯尼的《午夜天空》估計也將惠及7200萬家庭。

現在，隨著Netflix進入2021年，該公司正試圖讓使用者知道，它還有很多東西要做。就在Netflix宣佈將在美國的價格上調至其最受歡迎的計劃一個月後，該公司還宣佈將每週至少發行一部電影，即大約每五天發行一部。這也不包括新的節目。

儘管最近一個季度出現了一輪又一輪的上漲，但人們對即將到來的一年仍有些猶豫不決。一個原因是下拉效應。那些沒有Netflix的人，特別是在美國，都註冊了。聯席執行長裡德•黑斯廷斯（reedhastings）當時警告稱，訂戶收益不會那麼強勁，因為有那麼多人一下子就註冊了——公司第三季度就看到了這種情況。

HBO Max和Peacock還沒有推出，Disney Plus也沒有太多原創內容，體育節目也被關閉——Netflix成為唯一可以做的事情之一。改變了。WandaVision剛剛在Disney Plus上推出，它將直接進入Falcon和Winter Soldier、Loki、Marvel女士和Hawkeye。華納傳媒將在HBO Max上同時釋出其大型戲劇片名，而電影上映的同一天，可能會吸引人們的注意力。然後是TikTok、YouTube和Fortnite，希望不久的將來，現實世界會重新加入。

“我們的策略很簡單：如果我們能繼續每天改進Netflix，讓我們的會員更高興，我們就能成為他們流媒體娛樂的首選，”Netflix寫給股東的信中寫道。

Netflix即將推出一系列大型電影和電視劇，包括《女巫歸來》、《雨傘學院》和《影子與骨頭》，但這些電影和電視劇越來越難以脫穎而出，因為它們都在Netflix上。想要Netflix的人很可能已經有了Netflix，而流媒體的本質允許人們取消一項服務，並隨時跳轉到另一項服務，因為每月的計劃很簡單。

德勤（Deloitte）最近的一項研究顯示，到2020年10月，25%的普通流媒體使用者取消了一項服務，轉而註冊另一項服務。就在HBO Max和Peacock推出之前的5月份，這一比例為17%。德勤還發現，62%的報名觀看某個特定節目的人一看完就取消了。在Netflix上，當節目一下子被取消，人們就可以進行馬拉松式的播放，取消的難度就比在disneyplus上要大，因為disneyplus每週都會發布劇集。

Netflix進入了一個新的一年，它面臨著前所未有的激烈競爭，而這場流行病將帶來的不確定性更大。Netflix可能會繼續坐在流媒體王座上，但它不會像以前那麼容易。