《阿凡達》在迪斯尼雄心勃勃的未來有一席之地嗎？
迪士尼宣佈幾乎每一處房產都有大量的更新和新聞。但公司最大的特許經營權之一卻出奇地缺席了：在喧囂聲中，《阿凡達》在哪裡？
投資者電話中沒有頭像部分，展示了續集的預覽圖片和頭像2的徽標或字幕。沒有任何關於《阿凡達》迪斯尼Plus節目的訊息，也沒有任何有助於在整個迪斯尼帝國進一步擴大品牌的動畫衍生產品。在50多個關於星球大戰、奇蹟和皮克斯的公告中，納威人不見蹤影。相互關聯的品牌和故事已經成為迪士尼的命脈，但《阿凡達》並沒有參與其中。
雖然最初不是迪士尼的財產，但在2019年裡程碑式的合併中，該製片廠與20世紀福克斯公司（20th Century Fox）一起獲得了詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）這部大片的版權。早在擁有《阿凡達》之前，該公司就已經對《阿凡達》品牌進行了大量投資，並於2017年在迪士尼世界開設了專門的潘多拉專區。在迪斯尼Plus上，原版《阿凡達》是一部引人注目的電影，在去年被《復仇者：結局》取代之前，它是有史以來最賺錢的電影之一，擁有27億美元的票房。20世紀的電影公司——也就是迪斯尼——還有四部《阿凡達》正在**中。
從20世紀福克斯（20th Century Fox）繼承下來的對潘多拉（Pandora）未來的投資，到迪斯尼自己5億美元的主題公園，詹姆斯·卡梅倫（James Cameron）想象中的藍色外星人在資產負債表上佔據了很大的角色，如果沒有其他的話。這是一筆巨大的投資，公司對此保持沉默。迪士尼的整個活動意在向投資者（以及全世界）證明迪士尼品牌的強大。然而，它並沒有提供任何關於這部史上第二大電影續集的資訊。
前兩部續集已經同時拍攝了三年，《阿凡達2》（Avatar 2）是迪士尼最新的戲劇發行日歷，仍然是2022年12月16日的重要日程。詹姆斯·卡梅隆的續集將在每年12月與迪士尼的另一部大型科幻電影《星球大戰》交替上映。不過，儘管迪士尼願意宣佈其下一部《星球大戰》電影的標題牌和細節，最遠要到2023年（帕蒂·詹金斯執掌的《俠盜中隊》），但在長達4個多小時的釋出會上，迪士尼甚至沒有提到“阿凡達”這個詞。
部分原因可能在於《阿凡達》在創紀錄的首映後貶值。對於一部像2009年《阿凡達》那樣大的電影來說，這部電影本身對整個文化景觀的影響微乎其微，與它龐大的票房數字不成比例。其他頂級電影，如泰坦尼克號，星球大戰，復仇者電影，是現代時代精神的一部分。即使是最不接觸的人也知道誰是鋼鐵俠，或者對傑克和羅斯是否適合加入董事會有意見。《阿凡達》在人們的心中、思想或錢包中不再佔據同樣的位置，除了一小部分粉絲之外。現在還不清楚。
多年來，《阿凡達》在文化上的顯赫地位逐漸消失。病毒式的影片或帖子試圖回憶電影的細節，比電影精心塑造的人物或世界更引人注目。而《阿凡達》的數字繪畫故事和對白色救世主敘事的關注，在用新鮮的眼睛觀看時，尤其顯得蒼白無力，而不是被電腦生成的奇幻景象所矇蔽。
一部《阿凡達》續集是否能與原作接近，這是一個懸而未決的問題，原作的優勢在於駕馭了膨脹的3D電影票和沉浸式的CGI炒作的雙重浪潮，而這兩者都不是十年後的第二部電影所能帶來的好處。
然而，《阿凡達》並沒有因為對該劇的漠不關心而獲得27億美元的票房。有了卡梅倫的名聲，他可能會第三次成功拍出《雷霆》，但有了這些電影的鉅額價碼，這是一場大賭博。（迪士尼自己在第一次獲得特許經營權時還沒有決定是否為卡梅倫的第四部和第五部電影開綠燈。）
迪士尼的投資者電話通知是公司未來的藍圖。這條路是一條牢固地建立在它的優勢之上的道路：像驚奇漫畫、皮克斯和星球大戰這樣的流行品牌，摩納哥和玩具總動員等現代動畫經典的擴充套件，並顯示出翻拍或進一步建立受人喜愛的財產，如巨鴨或珀西傑克遜和奧林匹亞。
換句話說，迪士尼的未來是致力於客戶喜愛的特許經營權和品牌。這是一種經過計算和衡量的方法，它與Netflix上百部原創節目和電影的散播策略不同，這些節目和電影在聚光燈下閃耀了幾天或幾周，然後就被遺忘了。
很難相信迪士尼沒有想過如何更好地將《阿凡達》的特許經營權整合到自己穩定的品牌中。但是，如果《阿凡達》不是迪斯尼未來的一部分，那可能是因為該公司已經認識到，在2020年（甚至更晚），潘多拉和納威的世界無法與之相比。
- 發表於 2021-04-17 02:45
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