instagram reels最大的問題是複製tiktok最擅長的功能

人們很容易忘記Instagram的卷軸。...

人們很容易忘記Instagram的卷軸。

Instagram的TikTok競爭對手上週推出了一款全新的Explore標籤，試圖複製TikTok的影片源。Instagram的目標很明顯，除了一個新的攝像頭佈局，它的設計使**更簡單（劇透警告：它只會讓事情變得更復雜），它的目標是：讓卷軸成為應用程式上的一種新體驗，就像它讓故事在2016年爆紅一樣。

但在推出一週後，瑞爾感覺自己被套牢了。不可能不注意到TikTok重新上傳的影片氾濫，TikTok的水印仍在一卷接一卷地點綴在左上角。正宗的卷軸似乎大多來自特色Instagram創作者，它們往往基於流行的TikTok趨勢。

問題是，很容易完全漏掉卷軸。我必須積極地提醒自己，我可以**一個卷軸（在相機螢幕的第二個選項卡上），或者我可以瀏覽瀏覽來觀看卷軸。影片在故事中沒有這樣的標籤，所以它們只是作為常規影片播放，我也沒有在我的直接feed中遇到任何被標記為影片的影片。什麼也沒有給我。

這是TikTok成功祕訣的關鍵：它完全消除了選擇的悖論，這是心理學家Barry Schwartz創造的一個術語，指的是擁有更多的選擇會導致癱瘓感，無法真正選擇任何東西。TikTok永遠不會讓你離開它的第一個螢幕，為你頁，一個永無止境的影片序列，從一個到下一個在手指輕彈。一切都在一個地方提供，旨在為您帶來影片，而不是讓您找到他們。

對於影片服務來說，選擇的悖論是一個反覆出現的問題。有很多娛樂平臺可以讓人們隨心所欲地觀看（Netflix、YouTube、Twitch）。但在現實中，他們往往使觀看和消費的行為過於壓倒性，因為你必須從無數的選擇中選擇。在Netflix，這是一個團隊意識到的問題。Netflix在2016年的研究發現，如果人們在60-90秒內找不到某樣東西，他們就會轉向別的東西。尼爾森（Nielsen）去年的一項研究發現，大多數人會花大約7分鐘的時間在Netflix等流媒體服務上尋找可以觀看的內容。

TikTok透過兩種簡單（儘管設計起來異常困難）的方式解決了這個問題：一種微調的個性化演算法，似乎沒有其他應用程式可以與之競爭；一個源源不斷的影片流，全部被吸進一個feed。TikTok不要求你在開啟應用程式後去任何地方；只要開始滾動，就會出現更多的影片。很快，它也會發現你感興趣的東西（不關心女巫和滑板，但喜歡貓和舞蹈），並表面更多的這些型別的影片，而不需要任何參與你的一部分，除了看。

無意識的滾動完全消除了選擇的悖論。我不必考慮找什麼東西看，也不必擔心我下一步要看什麼。一切都是為我選擇的，無窮無盡。由於TikTok更像是一個娛樂網路，而不是一個社交媒體平臺，因此沒有積極參與的壓力。其結果是一個應用程式，不需要任何努力或知識來使用，執行的演算法，不斷表面超目標影片取決於個人的興趣，所有在一個頁面上。

方程的最後一部分才是最重要的。與Instagram讓人們尋找享受的卷軸不同，TikTok只是表面展示內容。曾任亞馬遜和Hulu產品主管的Eugene Wei觀察到，Instagram現在是“一個由提要、格式和功能組成的弗蘭肯斯坦，分佈在一個有些混亂的應用程式群中。”

Instagram將故事融入到應用的核心體驗中——它直接內建在主提要和相機螢幕中——但卷軸感覺像是事後的想法。Instagram上可能有一個有趣的creator社群，但除非它在開啟應用程式時出現，否則我有多大可能會去尋找它，而不是僅僅滾動瀏覽我的feed和故事？

“今天在美國，很多人把社交媒體描述為工作，這是有原因的，”魏曉明在他的部落格中寫道。“為什麼像我這樣的很多人都來找TikTok這個有趣得多的應用來消磨時間。”

這是一個更有趣的應用程式花時間。我不必懷疑當我開啟TikTok或者花時間試著找些東西看的時候，我是否會找到我感興趣的東西。我根本不需要思考。我只是開啟應用程式，盯著一大堆有趣的影片，直到我的血清素修復了一天。在Twitter上花了幾個小時與人交流，或者在Netflix和YouTube上嘗試尋找新的內容觀看之後，擁有一款能夠消除任何想法的應用程式，並透過消除選擇的悖論讓我完全陶醉，這是一種受歡迎的消遣。