Facebook有史以來第一次面臨來自廣告商的有組織**，**將從7月1日開始。這也不是來自小公司，包括好時、本田和威瑞森在內的大公司已經停止了開支。有幾家公司在7月1日之後加入了這項計劃，其中包括索尼互動娛樂公司（Sony Interactive Entertainment），該公司生產PlayStation，據報道，該公司7月2日表示，將在本月底之前暫停Facebook和Instagram上的廣告。

來自多個行業的公司，包括健康零食品牌種類和零售商目標，也紛紛效仿。塔吉特表示，將利用7月份暫停廣告投放的機會“重新評估我們今年剩餘時間的計劃”，暗示該零售商可能會延長參與**的時間。KIND創始人丹尼爾·盧貝茨基（Daniel Lubetzky）也表達了同樣的觀點，他在LinkedIn上寫道，“如果Facebook不採取可見的、可衡量的和果斷的措施來有效防止仇恨、分裂的宣傳，到今年年底，誹謗和錯誤資訊——我們將被迫無限期地暫停對Facebook的投資，直到他們這樣做。”

“StopHateforProfit”運動的目標是向這家社交媒體巨頭施壓，迫使其改變處理仇恨言論和錯誤資訊的方式，包括特朗普總統經常發表的煽動性言論。兩家公司承諾至少一個月內停止在Facebook和Instagram上做廣告。

一些公司更進一步**，從所有（或大多數）社交媒體平臺（不僅僅是Facebook）撤下廣告，其中包括可口可樂（Coca-Cola）、樂高（Lego）、星巴克（Starbucks）和聯合利華（Unilever）。微軟也暫停了在Facebook上的廣告，至少到8月份為止。所以是的，這是一個潛在的大問題。拉廣告費是否會有影響-財務或其他方面-仍有待確定。

以下是你需要知道的關於社交媒體廣告**，以及這一切意味著什麼。隨著這個故事的不斷髮展，《邊緣》將隨著更多公司的加入而不斷更新這個名單。

facebook的廣告**是怎麼開始的？

包括反誹謗聯盟、全國有色人種協進會、改變的顏色和沉睡巨人在內的民權組織聯盟於6月17日發起了這場運動。他們聲稱，Facebook允許仇恨組織在其平臺上蓬勃發展，許多人加入了極端組織，因為該平臺有自己的推薦工具。ADL的一項研究發現，42%的日常使用者在這個平臺上經歷過騷擾。

**facebook的公司想要什麼？

該組織有一長串的問題清單；除了政策改變以防止仇恨言論和更新演算法外，清單還包括聘用一名具有民權專業知識的C級高管，對仇恨和錯誤資訊進行第三方審計，當廣告主的廣告與“有問題”的內容一起顯示時，向其提供退款；以及提供針對人類內容主持人的偏見培訓。

facebook是如何應對**廣告的？

Facebook負責全球營銷解決方案的副總裁卡羅琳•埃弗森（Carolyn Everson）在一份宣告中表示，該公司尊重品牌的決定，仍然“專注於消除仇恨言論和提供關鍵投票資訊這項重要工作”，並補充說，該公司正在“與營銷人員和民權組織進行對話”公司執行長馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，公司正在對廣告中的仇恨內容進行新的限制，明確禁止鼓勵種族分裂的廣告（但這些限制不適用於無薪職位）。

7月1日，一段扎克伯格向Facebook員工講述**事件的錄音被洩露。據報道，這位執行長說，他不想屈服於廣告商的壓力，因為“我的猜測是，所有這些廣告商很快就會回到這個平臺上。”Facebook全球事務副總裁尼克·克萊格（Nick Clegg）寫了一篇評論文章，題為“Facebook不會從仇恨中獲益，他補充說，公司在反對仇恨言論方面正在取得進展。“不幸的是，零容忍並不意味著零發病率。克萊格寫道：“每天都有這麼多內容釋出，根除仇恨就像大海撈針。”。

那麼，企業還能從廣告停頓中得到什麼呢？

什麼，你的意思是，當涉及到大型企業實體的利他意圖時，你像邊緣一樣憤世嫉俗？！好吧，你可能知道些什麼。很多公司每季度都會制定廣告預算，正如你所想象的，最近一個季度由於冠狀病毒大流行，對很多公司來說都很難看。許多公司已經開始考慮在未來幾個月內削減廣告預算。因此，如果他們停止在社交媒體廣告上花錢，從理論上講，他們就是在省錢（或者把錢匯到其他地方），減輕一些對他們底線的壓力。如果他們能從這筆交易中“贏得”媒體和一些善意，那就更好了。當然，公司可能只想發表宣告，做他們認為正確的事情，你知道的。也許 吧。

但像可口可樂這樣的一些公司**的不僅僅是facebook和instagram？

是的，包括樂高、星巴克、聯合利華、可口可樂和帝亞吉歐在內的幾家大型公司已經宣佈，他們將暫停所有社交媒體平臺上的廣告（星巴克表示，它仍將在YouTube上投放廣告），聯合利華表示，在“兩極分化的選舉期”中，它將在2020年底前投放廣告。7月1日，CVS表示將暫停Facebook、Instagram和Twitter上的廣告“至少30天”。並非所有**Facebook的公司都接受官方承諾；Axios稱，微軟早在5月份就暫停了Facebook和Instagram上的廣告，並可能至少持續到8月份。

像這樣的廣告**會改變facebook的底線嗎？

這才是真正的問題，不是嗎？《財富》雜誌（Fortune）的一項分析發現，Facebook的800萬廣告商中有數千人要想有所斬獲。去年，Facebook的廣告收入接近700億美元，因此許多分析師認為**在很大程度上是象徵性的。而值得注意的是，據Gizmodo稱，並非所有參與**的品牌都表示，是否會從Facebook的受眾網路中撤下自己的廣告，該網路允許品牌使用Facebook的目標資料在第三方應用程式上做廣告。

哪些公司加入了facebook廣告**行動？

據該活動的網站稱，來自多個行業的240家公司已經簽署了“StopHateforProfit”活動，該活動要求從7月1日起停止Facebook的廣告支出。以下是名單上的幾個名字，隨著更多公司的加入，我們會不斷更新。

• 本和傑瑞的
• 儀表板
• 埃迪鮑爾
• 好時
• 本田
• 傑斯伯
• 種類
• 李維斯公司。
• 美德威爾
• 木蘭影業
• Mozilla公司
• 北面
• 巴塔哥尼亞
• 帕特里翁
• 活力
• 上升工作
• 威瑞森

更新時間：美國東部時間7月1日晚上8:33：增加了有關簡歷和樂高暫停廣告的資訊，並將名字新增到已簽署“StopHateforProfit”活動的公司名單中。

美國東部時間7月2日上午9:54更新：增加了尼克·克萊格的評論和馬克·扎克伯格評論錄音洩露的細節，增加了索尼互動娛樂公司加入**的報道。