美國電話電報公司說，hbomax有400多萬用戶
美國電話電報公司（AT&T）今天宣佈，hbomax自5月份推出以來，已簽約超過400萬客戶。
該公司並未立即披露其最初的盈利報告中的資料，但AT&T執行長John Stankey告訴分析師，該公司的財報電話會議稱，HBO和HBO最大的使用者在六月底累計累計3630萬用戶。斯坦基說，大約有300萬零售客戶，另外還有100萬啟用來自AT&T平臺（即捆綁計劃）。
透過有線電視使用者和HBO Now的訂戶，該公司已經擁有超過3000萬的訂戶，可以轉移到HBO Max。斯坦基指出，透過傳統的線性有線電視套餐讓人們訂閱HBO Max的速度很慢，而這正是他們希望重點改進的領域。
華納傳媒和美國電話電報公司面臨的問題是，在過去幾個月裡，他們還能在美國找到多少客戶。正如華納傳媒（WarnerMedia）高管託尼•貢卡爾維斯（tonygoncalves）今年5月對《邊緣》（Verge）表示的那樣，hbomax與其他流媒體服務“從一個非常非常不同的地方起步”。Stankey還指出，與HBO Now相比，HBO Max的使用者在應用程式上花費的時間要多出70%，他認為這是內容產品不斷擴充套件的結果。
hbomax作為一個試圖尋找觀眾的新的流媒體公司，面臨的最大障礙之一是沒有使用兩個關鍵裝置Roku和Amazon Fire TV。Roku和亞馬遜Fire電視佔據了美國流媒體市場的70%左右。不在這些裝置上極大地影響了有多少人可以註冊hbomax，特別是如果他們沒有像蘋果電視或遊戲機這樣的連線裝置的話。
WarnerMedia正在與Roku和Amazon就在這些裝置上安裝hbomax進行談判。Stankey在電話中談到了HBO Max on Fire電視裝置的不足，並指出“不幸的是，亞馬遜採取了一種不同於其他服務及其客戶的方式來對待HBO Max及其客戶。”
爭論歸根結底是想獲得更多的獨立性。WarneMedia希望HBO Max成為自己的個人應用程式，但亞馬遜和Roku希望HBO Max成為其不斷增長的頻道部門的一部分。在各自的Roku和Amazon生態系統中，Channels將大量流媒體服務儲存在一個不同的泡沫中。HBO和HBO目前是Amazon和Roku頻道的一部分，因此Roku和Amazon的客戶透過提供的頻道訂閱服務。華納傳媒想完全退出頻道。這樣，hbomax就可以獨立存在了。這使得WarneMedia可以更好地控制客戶的應用程式體驗，最重要的是，還可以訪問重要的使用者資料。
雖然看起來Roku和亞馬遜佔據了上風，但WarneMedia的最大優勢在於其內容提供。HBO Max有人們想看的電視節目和電影。如果一個節目足夠大——想想《權力的遊戲》（Game of Thrones）——它可能會說服Roku或亞馬遜的客戶轉用另一款擁有該應用程式的裝置，比如蘋果電視。可以說，這可能是哈利波特系列，但這些電影將於下個月離開hbomax，也就是上映三個月後。
華納傳媒希望儘快擴大HBO Max的規模。這項流媒體服務只有幾個月的歷史，但該公司正計劃進行國際擴張，並希望確保人們能夠訪問該應用程式。AT&T的下一個季度將更清楚地展示HBO Max的增長情況。
- 發表於 2021-04-18 15:24
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