隨著hbo max獲得更高的優先權，warnermedia經歷了重大重組
華納傳媒的兩位高管鮑勃·格林布拉特（Bob Greenblatt）和凱文·賴利（Kevin Reilly）即將離開公司，因為執行長傑森·基拉爾（Jason Kilar）開始計劃公司的未來，更加關注HBO Max。
格林布拉特負責管理公司所有直接面向消費者的產品線，並作為一個整體管理WarneMedia；凱文·賴利（Kevin Reilly）是WarneMedia的內容主管。他還擔任TBS、TNT和TruTV的總裁。據《好萊塢記者》（Hollywood Reporter）報道，作為此次重組的一部分，安迪•福塞爾（andyforssell，前Hulu高管，曾與Kilar一起在迪斯尼旗下的流媒體公司工作）將監管hbomax的所有業務。
隨著格林布拉特和賴利的退出，華納兄弟公司執行長安·薩諾夫（Ann Sarnoff）和HBO節目總裁凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）將監管一個新的集團，該集團將合併華納傳媒的工作室和網路。據《好萊塢報道》獲得的基拉爾寫給員工的一封信稱，新集團將結合“原創**（內容工作室）和目前遍佈華納兄弟、HBO、HBO Max、TNT、TBS和TruTV的節目**能力”。基拉爾補充說，新成立的集團“將監督所有華納傳媒電視連續劇和電影的開發、**和節目**”，以確保HBO Max“在全球取得成功”
事實上，華納傳媒比以前更專注於HBO Max。
基拉爾在信中強調了公司新的流媒體產品HBO Max的優先權，這也是導致重組的原因。基拉爾在信中解釋說，為了讓WarneMedia在一個快速變化的行業——一個正在向流媒體受眾轉移的行業——取得成功，“我們必須改變我們的組織方式，簡化流程，大膽而緊迫地採取行動，”他寫道。
基拉爾寫道：“由於網際網路的天賦，我們擁有了我認為是媒體史上最偉大的機會之一，那就是將我們喜愛的故事和經歷直接傳遞給全球數億消費者。”，“流感大流行的經濟壓力和直接面向消費者的流媒體應用的加速，使得這些問題更加突出。”
基拉爾概述了華納傳媒為實現將HBO Max打造成更大產品的目標而採取的五個步驟。它們包括：
1. We are elevating HBO Max in the organization and expanding its scope globally.
2. We are simplifying how we organize our studios.
3. We are creating a c***olidated International unit focused on scale and efficiency.
4. We are bringing our key commercial activities into one group to allow us to operate more strategically.
5. We are making other structural changes that will help us operate more effectively and efficiently.
實現上述目標“意味著我們將縮減團隊規模、層級和整體員工隊伍，”Kilar寫道，並承認“這是一個需要接受的問題。”考慮到Kilar在90多天前剛剛加入WarnerMedia，這對團隊來說可能尤其如此。
Greenblatt和Reilly是WarnerMedia團隊中最具執行力的兩位成員，他們在業界都有著悠久的職業生涯。從2003年到2010年，格林布拉特擔任Showtime的娛樂總裁——這段時間裡，像《德克斯特》、《野草》和《護士傑姬·艾爾》這樣的節目在網路上出現。隨後，他成為NBCUniversal的董事長多年，並於2019年3月轉任華納傳媒董事長。他的任務是監督HBO Max的推出。
賴利在美國國家廣播公司（NBC）開始了他的職業生涯，並幫助開發了《貝爾拯救》（Saved by the Bell）和《時代華納》（pilot for ER），他幾乎觸及了電視行業的方方面面，在美國電話電報公司（at&T）以850億美元收購時代華納之前，他曾在福克斯、FX和特納任職。據《好萊塢記者報》報道，他的合同本應延長至2022年，但“有傳言稱，華納傳媒布拉斯正在考慮對HBO Max的節目策略進行徹底改革，萊利將受到關注。”。
hbomax的推出並不像at&t和WarnerMedia的高管們所預期的那樣順利。新AT&T執行長John Stankey在幾周前告訴分析師們財報電話會議上，HBO最大的使用者**了300萬個新使用者，另外還有100萬個啟用透過AT&AMT平臺（包括現有的HBO使用者，這些使用者都升級到馬克斯免費）。
這一轉化率令人失望；該公司已經擁有超過3000萬用戶，可以從線性的HBO客戶群和HBO Now轉移到HBO Max。斯坦基在電話**別指出，透過有線電視套餐訂閱HBO的人很難註冊hbomax，他補充說，這是WarnerMedia希望在未來改進的一個領域。
hbomax的大部分發佈陣容都受到了流感的阻礙，而沒有使用兩種最流行的流媒體裝置Amazon Fire或Roku，可能會對最初的註冊產生重大影響。此外，hbomax還面臨著消費者對產品的普遍困惑，即它與hbonow或hbogo有何區別，並標榜其訂閱成本比競爭對手高得多（每月15美元）。
在執行長在信中提到的國際擴張之外，這些都是基拉爾和他的重組團隊將重點關注的領域。基拉爾寫道，這些變化並不容易，但他強調，他認為這些變化對未來的競爭是必要的。
他寫道：“也就是說，我們正在成功地共同應對一場大流行，我知道，無論上述變化多麼具有挑戰性，我們也將成功地應對它們。”。
- 發表於 2021-04-18 05:06
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