谷歌的廣告現在看起來就像搜尋結果
上週，谷歌開始在桌面上推出新的搜尋結果，這模糊了有機搜尋結果和上面的廣告之間的界限。在看似有目的的黑暗模式中，唯一區別廣告和搜尋結果的是一個小黑白“廣告”圖示，旁邊是前者。它的格式與現在出現在您關心的搜尋結果旁邊的新favic類似。Digiday收集的早期資料表明，這些變化可能已經導致人們點選更多的廣告。
衛報的亞歷克斯·赫恩是眾多指出問題的評論人士之一，他指出，現在廣告和搜尋結果幾乎沒有視覺區別。他在微博上寫道：“技術上，仍然存在‘標簽*，但很難逃脫這樣的結論：人們很難一瞥廣告的結尾。”。
它’考慮到谷歌過去設計廣告的獨特性，這一點尤其引人註目。直到2013年，這家搜尋引擎為其廣告提供了完全不同的背景色，以區別於其有機搜尋結果。但即使在那之後，它仍然繼續使用獨特的顏色，有效地讓使用者快速看到它的廣告結束和有機結果開始。
谷歌在去年釋出的一篇部落格中解釋了這一變化，稱在有機搜尋結果中新增favic***意味著“網站的品牌可以是前沿和中心，這意味著“你可以更輕鬆地瀏覽搜尋結果頁面”，但它花在討論廣告設計變化上的時間要少得多，現在感覺廣告設計的變化意義重大得多，尤其是在膝上型電腦或顯示器上檢視搜尋結果時。
據搜尋引擎之地（Search Engine Land）稱，過去，谷歌（Google）的Sundeep Jain認為簡化公司的廣告設計是合理的，他說，更簡單的設計“讓使用者更容易消化資訊”。他補充說，該公司正試圖減少一個頁面上使用的不同顏色的數量，以便給版面帶來更多的“和諧”。
很難不感到這種“和諧”不是為了提供更好的使用者體驗，而是為了幫助谷歌的廣告收入。正如Digiday報道的那樣，有資料表明事實確實如此。據一家數字營銷機構稱，桌面上一些搜尋廣告的點選率已經有所提高，在谷歌移動搜尋佈局發生類似變化後，其部分客戶的移動點選率去年也從17%提高到18%。
從根本上說，谷歌是一家廣告公司。2019年第三季度，谷歌母公司Alphabet從谷歌廣告中獲利近340億美元，而整個Alphabet的總收入為400億美元。在這種規模下，廣告點選率的微小變化最終可能會對Alphabet的底線產生巨大影響，即使這意味著欺騙使用者獲得廉價點選。
- 發表於 2021-04-20 17:13
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