谷歌的广告现在看起来就像搜索结果
上周，谷歌开始在桌面上推出新的搜索结果，这模糊了有机搜索结果和上面的广告之间的界限。在看似有目的的黑暗模式中，唯一区别广告和搜索结果的是一个小黑白“广告”图标，旁边是前者。它的格式与现在出现在您关心的搜索结果旁边的新favic类似。Digiday收集的早期数据表明，这些变化可能已经导致人们点击更多的广告。
卫报的亚历克斯·赫恩是众多指出问题的评论人士之一，他指出，现在广告和搜索结果几乎没有视觉区别。他在微博上写道：“技术上，仍然存在‘标签*，但很难逃脱这样的结论：人们很难一瞥广告的结尾。”。
它’考虑到谷歌过去设计广告的独特性，这一点尤其引人注目。直到2013年，这家搜索引擎为其广告提供了完全不同的背景色，以区别于其有机搜索结果。但即使在那之后，它仍然继续使用独特的颜色，有效地让用户快速看到它的广告结束和有机结果开始。
谷歌在去年发布的一篇博客中解释了这一变化，称在有机搜索结果中添加favic***意味着“网站的品牌可以是前沿和中心，这意味着“你可以更轻松地浏览搜索结果页面”，但它花在讨论广告设计变化上的时间要少得多，现在感觉广告设计的变化意义重大得多，尤其是在笔记本电脑或显示器上查看搜索结果时。
据搜索引擎之地（Search Engine Land）称，过去，谷歌（Google）的Sundeep Jain认为简化公司的广告设计是合理的，他说，更简单的设计“让用户更容易消化信息”。他补充说，该公司正试图减少一个页面上使用的不同颜色的数量，以便给版面带来更多的“和谐”。
很难不感到这种“和谐”不是为了提供更好的用户体验，而是为了帮助谷歌的广告收入。正如Digiday报道的那样，有数据表明事实确实如此。据一家数字营销机构称，桌面上一些搜索广告的点击率已经有所提高，在谷歌移动搜索布局发生类似变化后，其部分客户的移动点击率去年也从17%提高到18%。
从根本上说，谷歌是一家广告公司。2019年第三季度，谷歌母公司Alphabet从谷歌广告中获利近340亿美元，而整个Alphabet的总收入为400亿美元。在这种规模下，广告点击率的微小变化最终可能会对Alphabet的底线产生巨大影响，即使这意味着欺骗用户获得廉价点击。
- 发表于 2021-04-20 17:13
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- 分类：互联网
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