谷歌的salar kamangar：“我們正在引導youtube”
谷歌負責YouTube和影片的高階副總裁薩拉爾·卡曼加（Salar Kamangar）在《今日潛入媒體》（Dive into Media today）上討論了谷歌2012年的新方向：頻道。他透過描述YouTube如何為觀看影片的體驗增加額外的“維度”來表達自己的看法（顯然，最多有六個維度）。觀看YouTube一直缺乏的一個方面就是“向後靠”的體驗。為瞭解決這個問題，YouTube正在增加頻道。“渠道化”有兩種方式：YouTube在創作端幫助內容合作伙伴建立影片內容，而YouTube在使用者端透過策劃的渠道呈現相關內容。
首先，YouTube為內容創作者提供資金，而不是透過合作獲取現有的電視內容。Kamangar稱，將傳統電視節目放到YouTube上，就好比將廣播放到電視上，採取“單向體驗，並將其放在雙向平臺上”。這似乎是一個不必處理Hulu面臨的棘手問題的方便藉口，但在今天的會議上，一個明顯的主題是谷歌與媒體公司達成交易很困難。
至於終端使用者，Kamangar希望使用者能像挑選自己喜歡的電影片道、Twitter賬號和部落格一樣，挑選自己喜歡的YouTube頻道。這個想法是為了防止使用者從一個影片跳到另一個影片，而是“向後靠”，圍繞一個單一的主題觀看影片。卡曼加爾指出，在傳統的YouTube體驗中，“你必須決定我關心什麼，每3分鐘看什麼。”內容將“更具利基性（和）更具互動性”，可能比標準YouTube更專業，但**成本遠低於標準電視。”我們認為這會增加觀看時間，我們認為這會改善體驗。
給使用者提供更像電視的體驗是好事，但YouTube和Google需要關註其實際付費客戶：廣告商。在這種情況下，卡曼加爾說，YouTube的頂級頻道可以與頂級有線電影片道在總觀眾（但不是總觀看時間）方面排名相同。雖然觀看一段影片可以從廣告商那裡獲得大約2美分的廣告收入，但在策劃的內容頻道中觀看同一段影片顯然可以獲得10倍的廣告收入，因為頻道觀看者的眼球價值遠遠高於隨機影片瀏覽者。無獨有偶，YouTube正專註於獲得更多的影片廣告，而不是文字廣告，在全頻道的背景下，文字廣告更容易被影片觀看者接受。
當然，最適合“向後靠”看影片的地方是客廳的沙發，如果谷歌電視有任何跡象的話，谷歌在這個房間裡的表現一點也不好。卡曼加認為，與安卓（Android）展開客廳大戰非常重要，並預計將看到有線電視公司為谷歌電視（Google TV）等平臺提供更多應用。YouTube的頻道和半心半意地重振谷歌電視的嘗試，對谷歌來說，看起來仍然像是初步的努力，顯然谷歌對搜尋和聚合的態度要比與製片廠達成交易的態度更為自如。2012年可能是谷歌在媒體發行方面最終放棄beta測試態度的一年，但目前還不能確定。
披露：我們的姊妹網站SB Nation是YouTube的內容合作伙伴之一。
- 發表於 2021-04-21 05:35
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- 分類：網際網路
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