“hp compaq”品牌將於明年結束，compaq的名字將在“入門級定價的基礎計算”中繼續流傳
惠普發言人今天下午向我們證實，公司將從2013年某個時候開始圍繞康柏品牌改變戰略，徹底消除“惠普康柏”的措辭，只關註低端市場。這不是一個劇烈的變化——康柏長期以來一直被降級到惠普面向消費者的產品組合的較低階別——但從歷史上看，這些產品往往只不過是重新設計的惠普車型。從明年開始，我們被告知他們將單獨承擔康柏的名字，並將成為會員專用的“基礎”PC線，在“入門級定價”
康柏是惠普在2002年收購的著名個人電腦品牌，近幾年來，康柏只是惠普的一個後知後覺，其部門和智慧財產權早已融入母公司，因此，這可能會成為惠普零售品牌的一次有意義的重生。不過，這並不是免費的：惠普在今天提交給證交會的財報檔案中指出，品牌化舉措將導致其在下一季度收取12億美元的“減值費用”。據說，這是一個必要的會計舉措，與公司使用其品牌（一種物質資產）方式的改變有關。毫無疑問，“康柏”對今天的消費者來說比十年前收購前的意義要小。
以下是惠普對此事的完整宣告：
This non-cash charge relates to a change in how HP plans to use the "Compaq" trade name in its branding strategy going forward. As part of our focus on simplifying our marketing and customer experience, beginning in 2013, HP will change how it uses the "Compaq" brand for certain computing products. We will continue using the Compaq brand, but it will be used for basic computing at entry-level pricing. In the past, we have used the jointly branded name "HP Compaq" to describe certain computing products, but that approach will be discontinued. As a result of these changes, accounting rules compel us to change the carrying value of the "Compaq" brand, resulting in what is called "goodwill impairment".
- 發表於 2021-04-22 09:54
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