電影通行證，第三條：訂閱服務能重新點燃美國票房嗎？
近年來，Spotify和Netflix等訂閱服務已在娛樂業的不同領域紮根，它們將自己打造成了銷售下滑和消費者興趣不斷轉移的潛在良方。MoviePass今天推出了只邀請觀眾的服務，它為在電影院看電影帶來了同樣的“吃得飽”的媒體模式——但這是否足以扭轉10年來上座率下降的趨勢，完全是另一個問題。
MoviePass這個名字聽起來很耳熟；去年，該公司與一家票務整合商合作，在舊金山影院試用這項服務。在影院連鎖公司抱怨從未諮詢過他們之後（AMC甚至告訴各影院不接受購買電影票），該公司被迫取消了這一計劃。今天的釋出實際上代表了服務的第三次迭代。
一天一部電影，月費固定
每月24.99美元至39.99美元不等（金額因市場而異），訂戶每天可獲得一張電影票（不支援3D和IMAX放映）。MoviePass正在兜售該服務的移動應用程式整合，但它實際上是基於一個專門的借記卡。訂戶去影院放映他們想看的電影，然後從MoviePass iOS應用程式中選擇放映方式（Android版本將在未來幾周內推出）。該應用程式解鎖借記卡，然後使用者使用它來購買他們的票在劇院，因為他們通常會。
如果聽起來有點笨重，那就是。很明顯，在一個大城市看四部電影很容易就要花45美元或更多的錢，而在沒有直接成本的情況下，購買一張臨時票是一件很容易的事。然而，MoviePass要求節省很多錢。借記卡和應用程式並沒有像Netflix那樣讓看電影的過程更加方便，反而增加了一層複雜性。如果你想提前訂票的話，你也不能使用MoviePass，這對於那些想看到最大節省的大都市電影觀眾來說幾乎是必不可少的。
不過，據MoviePass執行長斯泰西•斯派克斯（Stacy Spikes）表示，新產品是與各大影院連鎖店討論的結果。影院已經與Fandango和Fandango等合作MovieTickets.com 在網上售票，不希望其他服務妨礙這些關係——因此只能在劇院本身購買門票的限制。”斯派克斯告訴我們：“我們需要的東西不能從庫存中提取任何東西，也不會影響他們的合同。”這基本上就是我們創造的。”
自2002年以來，美國電影上座率下降了18%以上
Spikes還表示，影院連鎖店對該公司最近的封閉測試結果感到滿意。MoviePass的上座率飆升至64%——毫無疑問，娛樂業需要某種提振。美國電影協會（motionpicturesassociation of America）2011年的一份報告顯示，自2002年以來，美國和加拿大的影院觀眾人數下降了18%。今年的情況似乎沒有好轉，今年夏天售出的5.335億張門票比去年減少了4%，是自1993年以來夏季投票率最低的一年。
高票價掩蓋了這個問題
票價的上漲——包括昂貴的3D放映——幫助掩蓋了觀眾人數的下降，但正是因為這個原因，影院可能對MoviePass這樣的服務持謹慎態度。在出版界，作者協會抱怨說，Kindle電子書的低成本損害了實體電子書的定價，類似的情況也適用於此：如果訂閱服務改變了電影票的感知價值，那麼要讓消費者為《變形金剛4》的3D放映支付14.25美元就困難多了。”“我們不會讓外界的任何人為我們定價，”攝影機電影院的老闆傑克·尼布洛姆（jacknyblom）在第一次電影***審判失敗時對《綜藝》說。
當然，如果這種趨勢持續下去——或者如果MoviePass被證明是成功的——連鎖影院可能別無選擇，只能接受這項服務。該公司等待名單上的7.5萬人今天可以使用MoviePass，感恩節過後，他們可以邀請朋友，從而進一步擴大了這項服務。用不了多久，MoviePass就能很好地感受到它對電影愛好者的影響。不過，斯派克斯認為影院老闆這次不會有任何問題。”我們付全價。我們認為這將是雙贏的，不會有任何反彈，”他說我認為，所有偉大的想法，如果能為每個人都提供良好的服務，最終都會倖存下來。”
- 發表於 2021-04-24 06:02
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