消費者檔案可以幫助廣告商定義你是誰，但不是你將是誰
比以往任何時候都更加如此，營銷機構正在利用瀏覽器cookies來釋出為每個人量身定做的廣告——但這些小道訊息對廣告商來說真正有效的程度如何呢？喬治華盛頓大學法學教授傑弗裡·羅森（Jeffrey Rosen）最近對線上追蹤者進行了測試，清除了兩個瀏覽器的cookie資料，然後分別使用不同個性的瀏覽器。在BlueKai（一個線上資料聚合器）的幫助下，Rosen能夠看到最終的消費者資料，這些資料將他的兩個身份標記為“中等規模的節儉揮霍者”和“經營一家擁有超過5名員工的大公司，001名員工。“雖然很明顯，這些資訊有助於準確地知道廣告應該展示給誰，以便產生最大的效果，但使用它將排除消費者可能會考慮購買他們以前從未有過的東西的可能性。羅森認為，在未來，這可能會限制我們整個文化的偶然性。
"This leaves no possibility for individuality, eccentricity or the possibility of developing tastes and preferences that differ from those of people you superficially resemble."在《****》的羅森分析中，他深入研究了定製廣告的演變，以及移動裝置使用的增加如何使人們更容易受到消費者分析的影響。有趣的是，一些公司認為，專註於廣告出現的地方比只向誰投放廣告更有效，這種方法減少了“過度瞄準”的機會，忽視了潛在的新客戶。要進一步瞭解定向廣告、針對個人消費者的實時競價以及這些方法如何侵犯隱私，請訪問原始碼。
- 發表於 2021-04-24 17:47
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