電視的未來已經到來：它被稱為ipad

電視的未來是iPad。...

電視的未來是iPad。

在紐約舉行的“明日電視”大會上，這是一個壓倒性的資訊，來自電視行業的高管和決策者**在一起，就各自的業務狀況和發展方向展開了熱烈的討論和辯論。幾乎所有的討論都圍繞著iPad展開，而iPad又被稱為“第二屏”。蘋果可能會稱其在電視上的努力是一種“愛好”，但電視行業已經在iOS上下了巨大的賭註。

平板電腦使用者是本次會議的一個主要主題，會議的主題是“測量多平臺檢視器”和“第二屏內容：我們創造了一個怪物嗎？”有線電視前高管巴裡·弗雷（Barry Frey）開啟了一個名為“電視新門戶”的小組，問“你們有多少人在第二屏上做筆記？”

一屋子的西裝在空中揮舞著ipad。

“電視的體驗正在從主螢幕移開，”設計公司mable的首席互動官戴爾•赫裡格斯塔德（Dale Herigstad）說。對於一個建立在廣告基礎上的行業來說，觀眾習慣的改變既帶來了威脅，也帶來了機遇，因為人們不再關註電視，而是更多地關註平板電腦。這種潛力實在太大了，不容忽視：TVPlus聯合創始人Randy Shiozaki指出，人們在30分鐘的節目中會花22分鐘開啟第二屏應用程式，在60分鐘的節目中會花38分鐘。”三年內，廣告商購買的主要指標將是參與度，”廣受歡迎的電視應用程式**商i.TV的執行長布拉德•佩洛（Brad Pelo）預測。重新設計電視和電視廣告可能會產生更多的錢，但創造一個全新的廣告平臺會開啟主要的第二收入來源。

一屋子的西裝在空中揮舞著ipad

這給內容公司帶來了巨大的壓力，要求他們開發應用程式，為自己的節目創造多屏體驗。”艾美獎獲獎設計公司Brainstorm Communicati***的執行長斯蒂芬妮•奧託（Stephanie Otto）說：“你必須在所有平臺上都絕對相關。”你不只是想把一堆資訊扔到螢幕上。“但有一種新興的趨勢正在發展：Dijit執行長傑裡米·託曼（Jeremy Toeman）指出，使用第二屏應用程式表現最好的非直播節目往往像真人秀一樣輕量級——你不必在使用iPad時密切觀看。”你不能停止關註CSI。”。

“到處都是內容。一團糟。這對消費者來說簡直是一團糟。”

第二屏活動的激增也帶來了其他挑戰：iPad應用程式沒有尼爾森評級（Nielsen ratings）這樣固定的行業標準，因此，為廣告商持續衡量收視率是一個主要關註領域。同時，由於技術和內容的原因，對消費者來說，應用程式碎片化的數量巨大。”TVplus的Shiozaki說：“在NBC的應用程式裡有些東西你根本說不出來。”但它們仍然很重要。“i.TV的Pelo也表達了類似的擔憂，他指出，電視程式設計師要麼在自己的應用程式中“創造孤立的內容”，而我們除了Twitter feed之外什麼也得不到。。。初創公司NimbleTV的阿南德•薩伯拉曼尼（Anand Subramanian）更是直言不諱到處都是內容。一團糟。這對消費者來說簡直是一團糟。”

但這些挑戰似乎並沒有阻止業界追逐第二個螢幕機會——尤其是因為平板電腦的創新速度比目前任何一個可用的智慧電視平臺都要快得多，而這些平臺都受到**商的嚴格控制。”另一家引擎公司的創意總監裡奇•福斯特（Rich Foster）表示，要想獲得“智慧電視”的認證，時間太長瞭如果要花4個月的時間才能把東西推向市場，那就永遠無法超越這個概念，“與有線電視公司和電視**商相比，蘋果的應用商店是自由的天堂。

但將電視的所有創新都轉移到iPad上，並不能解決電視本身的問題，也不是所有人都在購買第二屏的承諾。”智慧電視應用程式開發商Accedo的副總裁勞倫斯布里克曼（lawrencebrickman）表示：“在電視上最有效的是電視。”在多螢幕對話中被遺漏的是第一個螢幕，這將是一個完整的迴圈。“但在顯示器的第一個螢幕創新方面，除了微軟的Xbox SmartGlass，它將整個使用者介面移動到**、平板電腦和膝上型電腦上的應用程式之外，幾乎沒有什麼可貴的東西。”微軟的MarkBudash說：“使用我們產品的人應該憑直覺去拿他們的**或平板電腦，因為他們可以更好地控制Xbox。”。思科設計副總裁奧利維爾拉考爾（olivierlacour）看到了電視體驗“從可怕的東西變成了簡單的東西，變成了跨所有裝置同步的東西。”

“蘋果是這間屋子裡最好的基準，但沒那麼好。”

這句話正好出自蘋果的劇本——這句話凸顯了電視行業的巨大諷刺意味，電視行業將如此多的介面和內容創新集中在蘋果的平板電腦上，同時焦急地等待著蘋果是否以及何時會生產出自己的電視。這些根深蒂固的玩家相信，他們能夠在這之前實現向更新電視介面的飛躍。”“蘋果是最好的基準，但它不是那麼好，”拉考爾說iTunes 11很奇怪。”

但是，如果蘋果能夠利用電視業在iPad上已經投入的驚人能量，其他人是否能做得更好可能並不重要——蘋果的平臺將在電視業甚至還不知道它正在發生之前，在多個螢幕上實現規模化。

想想看，聽起來就像iPad本身。