在舊金山的Mission區的中部，一個可能以嬰兒大小的玉米煎餅和時髦人士的彙集而聞名的地區，一個小店面的天花板上掛著一個填充的大腳野草。這是一個多雨的下午，然而人們在街上疾馳而下，停在他們的軌道上，凝視著窗戶，進來驚嘆於創造，順便說一句，這既不是這個街區最奇怪的櫥窗展示，也不是這個特定的商店。

我們現在在Betabrand的總部，這是一家網際網路服裝公司，因為有點出類拔萃而嶄露頭角。其中一些最受歡迎的作品包括：以馬克·扎克伯格為目標的“高管”連帽衫、設計成迪斯科舞會模樣的褲子和運動衫，以及現在專為**設計的瑜伽褲，目的是讓人們誤以為自己是正裝。“正裝褲瑜伽褲”很快成為Betabrand有史以來最暢銷的產品，這讓公司大吃一驚。

“很多女人會穿瑜伽褲做生活中的每一件事。”

“很多**會穿瑜伽褲來做生活中的每一件事——甚至結婚——但在工作場所，瑜伽褲是被禁止的，”Betabrand執行長兼創始人克裡斯·林德蘭（Chris Lindland）說這款產品將挑戰著裝規範。”

打個比方，褲子和公司是一回事：他們用怪癖挑戰正常人，如果你不註意，你就會錯過這個笑話。但貝塔布蘭德特別值得註意的是幕後發生的事情。

這家公司的設計就像一家初創公司，集思廣益，併在現場**所有原型，這種組合可以將上午會議上討論的想法變成當天晚些時候縫合完成的東西。這個過程不是Betabrand發明的，也不是唯一一家這樣做的公司。這家T恤公司Threadless從那時起就開始生產運動衫、連衣裙、**套和其他無數產品，並開始為新的襯衫設計提供一個公共試驗場。十年後，總部設在紐約的Quirky公司在這一基礎上，推出了更為正式的編輯流程，涵蓋了消費電子產品、廚房裝置和服裝。

當Betabrand的想法最終以原型的形式變得糟糕時，它們就會被廢棄或者簡單地重新裝備。林德蘭從一堆整齊堆放的毛衣中挑選了一件黃色和灰色的針織毛衣，並舉例說明事情不太順利的時候。他說，作為一個模型，它看起來很棒，但當他們從外部承包商那裡取回它時，它最終就像一件糟糕的星際迷航服，那種錯誤地猜測人們將來可能穿什麼的服裝。但當它起作用的時候，你可能會得到另一條可能的長褲瑜伽褲。

整個過程過去從開始到結束需要四個月，但現在大多數產品只需要兩個月。林德蘭說，這可能會接近一個月，但這將需要公司的發展遠遠超出目前的水平。”這不是摩爾定律，但我們幾乎要把時間減半Kickstarter的平均等待時間是8個月。”

貝塔布蘭最初是一種燈芯絨，是林德蘭的作品，它採用了典型的燈芯絨圖案，並將燈芯絨轉向側面。從褲子開始，然後擴充套件到其他各種服裝產品。就像蘋果在2007年將“電腦”從它的名字中刪除一樣，Cordarounds在2010年中期也做了同樣的事情，併成為了Betabrand，這個名字讓人想起它所做的事情還沒有完成的本質，同時避開了它與一種產品的聯絡。

Betabrand仍在生產警戒線，儘管該公司已經大幅擴大了它的業務範圍和方式。這包括大膽進入眾包服裝創意的世界，這一系統可以將某人的餐巾紙草圖變成公司一兩個月後才**的衣服。例如，正裝褲瑜伽褲在短短五週內就從創意變成了真正的產品。

這個眾包系統於去年9月開放，是公司正在考慮的內部創意和第三方設計師提出的創意的結合。如果一個外人的設計作品被刪減並上市銷售，那麼這個人將獲得凈銷售額的10%。同樣地，那些在早期就接受創意的購物者，在產品投入生產時也能獲得很大的折扣。林德蘭說，這不僅有可能吸引真正的時裝設計師，而且也有可能使規模更大、更老牌的服裝公司認為風險太大的產品泡沫化，並將其轉嫁出去。

他說：“我發現，如果你採訪一位時裝設計師，他們會給你展示一個百分之八十尚未**的作品集。”時裝設計師的產量是巨大的。你一直在設計東西，卻有一小部分被**出來。”相反，Betabrand要求這些設計師提交一個大公司永遠不會做的額外創作，而且可能比他們自由選擇一堆想法賺得更多。

沒有足夠興趣的想法很快就會消亡

為了降低一些風險，Betabrand甚至在產品有機會生產之前就已經評估了產品的受歡迎程度。“智囊團”是新產品創意不斷湧現並得到客戶審查的地方。如果某件事得不到足夠的選票或關註，它就會當場死亡。

但有些事情肯定會大受歡迎，尤其是名人參與其中。林德蘭和他的公司已經把舊金山當地的名廚克裡斯·阿桑託尼諾（Chris C***entino）變成了一名廚師，他曾與貝塔布蘭德（Betabrand）合作，設計了三款襪子，名字叫“肉腳”（Meat Feet），看上去像是手工醃肉，一條“暴食褲”，腰帶可調，可以告訴你自己有多胖（甚至在一頓飯中），還有一條專為廚師設計的牛仔褲，配有定製口袋和褲襠通風口，讓廚師們開心。

同樣，該公司的最新成果是一件由美國宇航局（NASA）設計的羽絨服，它看起來就像是美國太空梭和宇航員穿的EVA套裝的交叉。這是一位前北面設計師出身的Betabrand員工的作品，他使用了Tyvek，這種材料通常用於房屋材料、郵政信封，以及油漆工和工廠工人在潔凈室穿的起皺連身衣。

Tyvek通常用於郵政信封，而不是外套

在太空衣的宣傳影片中，設計師史蒂文·惠勒就在美國宇航局矽谷總部外拍攝，主要原因是他進不去。在這件外套的設計在網站上出現併在網上流傳之後，情況發生了變化。”林德蘭說：“突然間，所有這些美國宇航局的人都投入其中。現在，該公司正致力於類似的設計靈感來自俄羅斯和日本的航天器。所有這些都是為了規避潛在的法律問題，讓買家用其他東西替換掉logo補丁。”惠勒開玩笑說：“我們不想收到聯邦**的停戰令。”。

所有這些都導致了貝塔布蘭德接下來會發生什麼的問題。該公司的業務規模略高於帶袋服裝，林德蘭表示，下一個大企業預計在未來三至六個月內將是鞋子。這看起來像是一個小的補充，但這是一個冒險的生意。與服裝只有幾套適合和飾面不同，鞋子的尺寸非常令人眩暈，必須訂購更大的數量。這並不是公司在規模較小時想承擔的事情，或者如果結果是失敗的話，可能會處理的。同時，林德蘭說，改變一個有效的公式並沒有太大的壓力。

“衣服很棒，”他說在軟商品的世界裡有足夠多的冒險，我想我們永遠不會厭倦。”