在旧金山的Mission区的中部，一个可能以婴儿大小的玉米煎饼和时髦人士的汇集而闻名的地区，一个小店面的天花板上挂着一个填充的大脚野草。这是一个多雨的下午，然而人们在街上疾驰而下，停在他们的轨道上，凝视着窗户，进来惊叹于创造，顺便说一句，这既不是这个街区最奇怪的橱窗展示，也不是这个特定的商店。

我们现在在Betabrand的总部，这是一家互联网服装公司，因为有点出类拔萃而崭露头角。其中一些最受欢迎的作品包括：以马克·扎克伯格为目标的“高管”连帽衫、设计成迪斯科舞会模样的裤子和运动衫，以及现在专为**设计的瑜伽裤，目的是让人们误以为自己是正装。“正装裤瑜伽裤”很快成为Betabrand有史以来最畅销的产品，这让公司大吃一惊。

“很多女人会穿瑜伽裤做生活中的每一件事。”

“很多**会穿瑜伽裤来做生活中的每一件事——甚至结婚——但在工作场所，瑜伽裤是被禁止的，”Betabrand首席执行官兼创始人克里斯·林德兰（Chris Lindland）说这款产品将挑战着装规范。”

打个比方，裤子和公司是一回事：他们用怪癖挑战正常人，如果你不注意，你就会错过这个笑话。但贝塔布兰德特别值得注意的是幕后发生的事情。

这家公司的设计就像一家初创公司，集思广益，并在现场**所有原型，这种组合可以将上午会议上讨论的想法变成当天晚些时候缝合完成的东西。这个过程不是Betabrand发明的，也不是唯一一家这样做的公司。这家T恤公司Threadless从那时起就开始生产运动衫、连衣裙、**套和其他无数产品，并开始为新的衬衫设计提供一个公共试验场。十年后，总部设在纽约的Quirky公司在这一基础上，推出了更为正式的编辑流程，涵盖了消费电子产品、厨房设备和服装。

当Betabrand的想法最终以原型的形式变得糟糕时，它们就会被废弃或者简单地重新装备。林德兰从一堆整齐堆放的毛衣中挑选了一件黄色和灰色的针织毛衣，并举例说明事情不太顺利的时候。他说，作为一个模型，它看起来很棒，但当他们从外部承包商那里取回它时，它最终就像一件糟糕的星际迷航服，那种错误地猜测人们将来可能穿什么的服装。但当它起作用的时候，你可能会得到另一条可能的长裤瑜伽裤。

整个过程过去从开始到结束需要四个月，但现在大多数产品只需要两个月。林德兰说，这可能会接近一个月，但这将需要公司的发展远远超出目前的水平。”这不是摩尔定律，但我们几乎要把时间减半Kickstarter的平均等待时间是8个月。”

贝塔布兰最初是一种灯芯绒，是林德兰的作品，它采用了典型的灯芯绒图案，并将灯芯绒转向侧面。从裤子开始，然后扩展到其他各种服装产品。就像苹果在2007年将“电脑”从它的名字中删除一样，Cordarounds在2010年中期也做了同样的事情，并成为了Betabrand，这个名字让人想起它所做的事情还没有完成的本质，同时避开了它与一种产品的联系。

Betabrand仍在生产警戒线，尽管该公司已经大幅扩大了它的业务范围和方式。这包括大胆进入众包服装创意的世界，这一系统可以将某人的餐巾纸草图变成公司一两个月后才**的衣服。例如，正装裤瑜伽裤在短短五周内就从创意变成了真正的产品。

这个众包系统于去年9月开放，是公司正在考虑的内部创意和第三方设计师提出的创意的结合。如果一个外人的设计作品被删减并上市销售，那么这个人将获得净销售额的10%。同样地，那些在早期就接受创意的购物者，在产品投入生产时也能获得很大的折扣。林德兰说，这不仅有可能吸引真正的时装设计师，而且也有可能使规模更大、更老牌的服装公司认为风险太大的产品泡沫化，并将其转嫁出去。

他说：“我发现，如果你采访一位时装设计师，他们会给你展示一个百分之八十尚未**的作品集。”时装设计师的产量是巨大的。你一直在设计东西，却有一小部分被**出来。”相反，Betabrand要求这些设计师提交一个大公司永远不会做的额外创作，而且可能比他们自由选择一堆想法赚得更多。

没有足够兴趣的想法很快就会消亡

为了降低一些风险，Betabrand甚至在产品有机会生产之前就已经评估了产品的受欢迎程度。“智囊团”是新产品创意不断涌现并得到客户审查的地方。如果某件事得不到足够的选票或关注，它就会当场死亡。

但有些事情肯定会大受欢迎，尤其是名人参与其中。林德兰和他的公司已经把旧金山当地的名厨克里斯·阿桑托尼诺（Chris C***entino）变成了一名厨师，他曾与贝塔布兰德（Betabrand）合作，设计了三款袜子，名字叫“肉脚”（Meat Feet），看上去像是手工腌肉，一条“暴食裤”，腰带可调，可以告诉你自己有多胖（甚至在一顿饭中），还有一条专为厨师设计的牛仔裤，配有定制口袋和裤裆通风口，让厨师们开心。

同样，该公司的最新成果是一件由美国宇航局（NASA）设计的羽绒服，它看起来就像是美国航天飞机和宇航员穿的EVA套装的交叉。这是一位前北面设计师出身的Betabrand员工的作品，他使用了Tyvek，这种材料通常用于房屋材料、邮政信封，以及油漆工和工厂工人在洁净室穿的起皱连身衣。

Tyvek通常用于邮政信封，而不是外套

在太空衣的宣传视频中，设计师史蒂文·惠勒就在美国宇航局硅谷总部外拍摄，主要原因是他进不去。在这件外套的设计在网站上出现并在网上流传之后，情况发生了变化。”林德兰说：“突然间，所有这些美国宇航局的人都投入其中。现在，该公司正致力于类似的设计灵感来自俄罗斯和日本的航天器。所有这些都是为了规避潜在的法律问题，让买家用其他东西替换掉logo补丁。”惠勒开玩笑说：“我们不想收到联邦**的停战令。”。

所有这些都导致了贝塔布兰德接下来会发生什么的问题。该公司的业务规模略高于带袋服装，林德兰表示，下一个大企业预计在未来三至六个月内将是鞋子。这看起来像是一个小的补充，但这是一个冒险的生意。与服装只有几套适合和饰面不同，鞋子的尺寸非常令人眩晕，必须订购更大的数量。这并不是公司在规模较小时想承担的事情，或者如果结果是失败的话，可能会处理的。同时，林德兰说，改变一个有效的公式并没有太大的压力。

“衣服很棒，”他说在软商品的世界里有足够多的冒险，我想我们永远不会厌倦。”