為什麼亞馬遜購買twitch有意義

今天有一個令人驚訝的訊息，亞馬遜將收購Twitch，這是一家以線上影片遊戲聞名的初創公司。該公司隨後證實了這一訊息，一份新聞稿稱亞馬遜將支付9.7億美元現金。乍一看，這段婚姻沒有什麼意義。亞馬遜的遊戲服務並不廣為人知，它的影片產品主要來自電影和電視工作室，而不是使用者生成的內容。但如果你看看這兩家公司正在努力走向何方，而不是它們目前所處的位置，亞馬遜和Twitch的結合可能是天才。...

亞馬遜一段時間以來一直在討好遊戲市場

今年5月，有報道稱谷歌正在收購影片遊戲流媒體平臺Twitch，並計劃與YouTube整合，遊戲玩家對此感到不安。這項服務與遊戲社群緊密相連，許多人擔心它在一家大型企業的母公司中會有怎樣的表現。但這一數十億美元的價格卻很難讓人信服，在很多方面，Twitch和YouTube已經形成了完美的互補，Twitch是影片遊戲直播流的最佳選擇，但隨著時間的推移，大多數存檔影片在YouTube上的表現最好。

亞馬遜顯然非常渴望進入遊戲領域。早在2012年，它就建立了自己的內部遊戲工作室，此後還**了一些輕量級Facebook和****。這表明，隨著《**本能》開發商Double Helix Games的收購和經典門戶遊戲幕後設計師Kim Swift的聘用，這家公司的態度越來越嚴肅。該公司新推出的Fire電視提供了一系列由亞馬遜內部團隊打造的遊戲，甚至還有一款亞馬遜遊戲桿，你可以單獨購買，暗示人們渴望與Xbox和PlayStation等遊戲機競爭。這家公司已經在陽光下銷售所有產品，因此只有在他們提供的書籍、電影和電視節目中加入遊戲才有意義，但要獲得社群的愛和尊重是很困難的。Twitch在黑桃遊戲中有玩家支援。據一位知情人士透露，亞馬遜是繼Valve的Steam store之後最大的數字遊戲分銷商，它相信Twitch可以幫助亞馬遜佔領更多的數字遊戲市場。

Twitch需要一個大的合作伙伴來支援它的發展

對於Twitch來說，被收購總是為了找到一個能夠幫助它跟上大規模增長的合作伙伴。正如Verge今年5月的報告所述，Twitch之前的投資者向它提供了數億美元的新資金，但它覺得單靠資本是無法實現規模擴張的。它需要一家已經具備全球基礎設施的公司，可以借力於此。YouTube當然符合要求。不過，亞馬遜（Amazon）擁有亞馬遜網路服務（amazonwebservices，AWS），它還擁有國際影響力，確保Twitch能夠向各大洲數以百萬計的使用者提供實時影片流。反過來，Twitch也可以成為一個直播平臺，為亞馬遜Fire系列裝置上的遊戲、音樂會、體育賽事等各種活動提供支援。

Twitch執行長埃米特•謝爾（Emmett Shear）在接受Verge採訪時表示，AWS也很有吸引力，因為它已經被眾多遊戲開發商使用正如我們在Twitch Plays Pokemon中看到的，人們對圍繞我們平臺建立的新遊戲有著強烈的興趣。這麼多開發者已經在執行AWS了，這對我們來說是一件非常吸引人的事情。”

隨著Twitch規模的擴大，它也越來越多地遇到許可證問題。最近幾周，它改變了處理遊戲內音樂的方式，在沒有覆蓋存檔影片的協議的情況下，遮蔽了許多受版權保護的背景音樂。YouTube已經處理了很多這方面的問題，而且看起來確實是確保廣泛許可協議的完美合作伙伴。亞馬遜在處理大量針對使用者生成內容的版權索賠方面沒有相同的經驗，但它確實擁有雄厚的財力，並與出現在其流媒體音樂服務上的大型唱片公司建立了良好的關係。”謝爾說：“亞馬遜已經與媒體界的大公司建立了關係，這對我們非常有吸引力。”Twitch有很多重要的合作伙伴關係，我們自己可能需要多年才能建立起來。”

為什麼Twitch會選擇亞馬遜而不是谷歌？這不是錢，亞馬遜的收購價等於或低於谷歌的報價。Shear沒有直接回答這個問題，但提供了亞馬遜最適合的細節。”亞馬遜最突出的一點是他們的收購方式。我們將是一家全資子公司，我將繼續擔任執行長他們對如何透過今天的投資在未來創造巨大機遇有著長遠的眼光。”

從字裡行間讀一點，聽起來像是谷歌的抽搐，它永遠是YouTube的弟弟。在亞馬遜，它有機會從頭開始構建一些東西，因為亞馬遜還沒有使用者生成或實時影片產品。知情人士透露，Twitch認為亞馬遜將賦予其更多自主權，併在遊戲業務增長中發揮更大作用。

這項交易可能從根本上改變現場影片的格局。憑藉Twitch和YouTube，谷歌將在全球最大、增長最快的兩個使用者生成影片平臺中擁有巨大的股份。考慮到傑夫·貝佐斯的雄心壯志，毫不奇怪他願意支付近10億美元來繼續成為未來的競爭者。對他來說幸運的是，亞馬遜以犧牲利潤來支援雄心勃勃的賭註而聞名，這讓他確信貝索斯家族是繼續建設的最佳場所。

亞馬遜遊戲業務時間表